國外品牌電商在中國成功操作的十大案例

【編者按】海淘業的快速發展，不僅反映了國內消費者對國外產品的旺盛需求，也讓業內業外看到了國外零售商垂涎中國市場的態勢。直郵中國的海外電商越來越多，一方面可以迅速佔領坑位，另一方便讓消費者避開了轉運環節，購物更加便捷。光從美國看，百貨類、時尚服飾類、母嬰類、保健品類、奢侈品類，很多大商家都陸續涉足中國市場，掀起直郵中國潮。

在上一期直郵中國的美國電商盤點中，億邦動力網已介紹了包括JCPenny、梅西百貨、尼曼、Shopbop、Gilt在內的十個零售商，本期則將從美國的服飾潮流類電商中挑選十個可直郵中國的進行介紹。他們主要是一些潮流服飾的品牌官網以及潮流服飾電商網站，包括BCBG、J.Crew、Karmaloop、Net-A-Porter等。

BCBG：歐式設計風格與美式生活型態向中國襲來

BCBG Max Azria（以下稱BCBG）是法國人Max Azria於1989年正式創立的品牌。BCBG這個名字取自巴黎俚語「Bon Chic, Bon Genre」，意為「好風格、好姿態」，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。其于1998年進駐亞洲市場（日本），於1999年登陸歐洲，如今在美國、亞洲及巴黎擁有六十多個門店。

目前，BCBG官網可直郵至包括中國在內的近100個國家和地區，並提供全球免運費服務。此外，網站還以本土貨幣的形式向各國消費者展示產品價格。

Ann Taylor：女性時尚產品在中國總能找到市場

創立於1954 年的Ann Taylor是美國最大的女性產品製造商之一，產品包括衣服、禮服、鞋和裝飾品，在全美有800個專賣店，旗下有多個品牌。其中Ann Taylor LOFT與Polo Ralph Lauren、Calvin Klein等居美國高檔品牌銷量前五，有「美國第一行政品牌」之稱，專門針對受過高等教育的專業知識女性顧客。

Ann Taylor官網也提供直郵中國的服務，單筆訂單滿175美元免運費。同時，網站可向中國消費者展示人民幣價格，支援VISA、Master和AE標誌的雙幣信用卡。

J.Crew：中檔美國品牌也是海淘族的愛

中檔美國品牌J.Crew成立於1983年，以代表美國精神和趣味性的服飾及生活、工作、休閒相關服飾為特色，品牌風格偏簡單休閒、貼心親民。其產品線主要包括女裝、男裝、童裝、鞋靴、箱包、珠寶及婚紗。目前，其官網面向全球進行銷售，也提供直郵中國的服務，同時以人民幣形式向中國消費者展示價格，頗受海淘消費者喜愛。

Forward：瞄上中國的高端消費人群

Forward 成立於1999年，網站的創始人是ElyseWalker，銷售高價位的設計師品牌為主，主要品牌包括McQueen、Alexander Wang、紀梵希、華倫天奴、Lavin等。對海淘消費者來說，在該網站購物不僅可以接觸到全球的設計師品牌產品，還可以享受直郵中國及任何訂單免國際運費的服務，且可使用中國信用卡支付。

Bluefly：名品折扣騷動你的時尚之心

Bluefly是美國知名的名品折扣網站，大牌雲集，產品涵蓋男裝、女裝、鞋靴、飾品、箱包、百貨。網站每個類目下都有熱銷排行供參考，且常年有各大名品的折扣款，是海淘時尚大牌的入門必備網站。網站提供直郵中國的服務，並支援VISA、Master和AE標誌的雙幣信用卡及PayPal線上支付。

Karmaloop：街服文化低調溜進中國

Karmaloop早在1997年就開設了線上商店，主打是街頭風味十足的流行服飾、鞋子，2005年開始經營實體商店。去年，Karmaloop還自製了線上的電視頻道「Karmaloop TV」，講一些關於流行、藝術、音樂的東西，儼然成為街服文化商店的代表。目前，該網站也提供了直郵中國的服務，勢在籠絡一批中國的街服文化愛好者。

DrJays：美國本土街頭潮牌也能在中國找到一方熱土？

DrJays於2000年正式上線，主要提供各類潮流時尚服飾，其中，美國本土街頭潮牌較多。其銷售的品牌包括Adidas、Levi's、LRG、Mitchell & Ness、NewEra、Nike、Supra、Sprayground、SSUR、Timberland等，目前在紐約已開設了19家零售門店。該網站對中國信用卡及轉運公司有較好的支援政策，同時也提供直郵中國的服務。

Abercrombie & Fitch：少數幾個接通支付寶的品牌官網之一

Abercrombie & Fitch（阿貝克隆比&費奇，簡稱A&F）是掀起全球時尚旋風的美國休閒第一大牌，是美國大學生最IN的品牌之一，也是1892年創立於美國紐約的百年老店品牌。其於今年4月19日在上海開設了中國首家旗艦店，是繼東京、新加坡、香港、首爾之後在亞洲的第五家旗艦店。

A&F官網可以直郵中國（購物滿299元免運費），並提供中文語言服務。中國消費者還可通過支付寶或者銀行卡，使用人民幣進行支付，是漢化程度較高的美國電商網站。

Net-A-Porter：「頗特女士」踏上中國之路

誕生于2000年、由資深時尚雜誌寫手創立的時尚線上零售商Net-A-Porter，從2013年開始正式進入中國市場，推出了針對亞太地區的中文網站「頗特女士」。網站提供的產品涵蓋了服裝、箱包、鞋履、配飾等主要品類，同時，Alexander McQueen、克利斯蒂安•盧布坦、Emilio Pucci、Gucci、Jimmy Choo、Lanvin、Miu Miu、華倫天奴等全球頂級奢侈品牌和設計師品牌均與英文站同步銷售。

Tilly's：時尚與運動碰撞出激情四射的火花

Tilly's是一家極限運動專業產品零售商，主營衝浪、滑板、越野等體育項目相關的鞋服及配件，將體育與時尚很好的結合，吸引了一批時尚運動愛好者。其于1982年在南加州開設了第一家店鋪，如今在美國20個州總共擁有146個門店。目前，Tilly's線上商店面向全球進行銷售，可直郵中國，平均物流時效9至22個工作日。

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原文出處：億邦動力網

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圖片來源：主圖: cri.cn、縮圖: featurepics

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