「受眾」喜愛的廣告，需符合哪些條件？

我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式，具國外各項報告數據顯示，原生廣告與Banner橫幅廣告相較，原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的 CTR表現可達1.5%，比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出，消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多了52%。

 其實原生廣告就是一個以「人」為中心的理念，站在消費者的角度，注入更多人文層面、情感層面等，以提供一個令使用者「自我實現」的視角，讓廣告走進消費者的生活中，滿足消費者的需求。因為原生本意指與內容融合一體，讓人無法輕易覺察它是個廣告。而原生廣告的形式又相當多種多樣，它可以是影音、圖片、文章、音樂或其他媒體形式，更是可以發揮內容行銷的最好形式，在用戶體驗跟廣告效果之間找到最佳的平衡，實踐雙贏成效。

原生廣告是一種廣告的概念，包含「由內」，在推送廣告內容上，分析和推播使用者感興趣的訊息內容；「由外」，在廣告形式的設計上，適切地融入在媒體內容中，不會顯得硬生。附上由域動行銷整理出原生廣告與一般Banner橫幅廣告之比較：

原生廣告內容跟一般傳統廣告不同之處，在於它所有的訊息外觀打理不是由廣告主來做，而是由媒體編輯。廣告所傳播的價值也不是單一基於品牌需要，更多的是基於新聞或者俱備價值的媒體內容，將品牌的信息融入其中，而不是一味的強調客戶的廣告訊息 

根據2014年8月Mintel數據顯示，原生廣告已被普遍使用。且美國2013年的原生廣告支出已達到13億美元，預估2018年原生廣告支出將達到94億美元。而在2014年10月，Rubicon Project 和InMobi的調查更顯示，有大部分的廣告主在購買數位廣告時，都會選擇使用原生廣告的方式。且有全球57%的廣告主表示他們正計劃或運行行動的原生廣告策略。

因此當廣告主知道數位廣告市場是不能缺席的戰場時，各種廣告形式一定因應而生，不管是富媒體廣告、原生廣告或影視視頻廣告，在未來都可能會產生資訊量爆炸，讓消費者對廣告視而不見、廣告氾濫等情形發生。

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本文授權轉載自域動行銷