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「受眾」喜愛的廣告,需符合哪些條件?

2015-01-07
客座投稿/SmartM整理
「受眾」喜愛的廣告,需符合哪些條件?

我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式,具國外各項報告數據顯示,原生廣告與Banner橫幅廣告相較,原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的 CTR表現可達1.5%,比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出,消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多了52%。

 其實原生廣告就是一個以「人」為中心的理念,站在消費者的角度,注入更多人文層面、情感層面等,以提供一個令使用者「自我實現」的視角,讓廣告走進消費者的生活中,滿足消費者的需求。因為原生本意指與內容融合一體,讓人無法輕易覺察它是個廣告。而原生廣告的形式又相當多種多樣,它可以是影音、圖片、文章、音樂或其他媒體形式,更是可以發揮內容行銷的最好形式,在用戶體驗跟廣告效果之間找到最佳的平衡,實踐雙贏成效。

原生廣告是一種廣告的概念,包含「由內」,在推送廣告內容上,分析和推播使用者感興趣的訊息內容;「由外」,在廣告形式的設計上,適切地融入在媒體內容中,不會顯得硬生。附上由域動行銷整理出原生廣告與一般Banner橫幅廣告之比較:

 

比較

原生廣告

Banner橫幅廣告

內容

與媒體內文或消費者較相關,強調融入,讓消費者主動深入地接受廣告訊息

強調廣告創意新、技術新、見效快,

版面吸睛,搶攻消費者眼球

廣告特性

以內化、訊息式的提供資訊,

消費者即不自覺且自然的接收

外顯、直覺、吸睛式的提供訊息,

消費者被動式的接收推播資訊

型態

文字內容為主

圖文動畫影片特效等..

瀏覽流暢度

文字內容,隱匿於頁面之中,

瀏覽流暢度高

各式多媒體方呈現,瀏覽流暢度雖易被打斷,

但卻能迅速吸引消費者目光

 

原生廣告內容跟一般傳統廣告不同之處,在於它所有的訊息外觀打理不是由廣告主來做,而是由媒體編輯。廣告所傳播的價值也不是單一基於品牌需要,更多的是基於新聞或者俱備價值的媒體內容,將品牌的信息融入其中,而不是一味的強調客戶的廣告訊息 

根據20148Mintel數據顯示,原生廣告已被普遍使用。且美國2013年的原生廣告支出已達到13億美元,預估2018年原生廣告支出將達到94億美元。而在201410月,Rubicon ProjectInMobi的調查更顯示,有大部分的廣告主在購買數位廣告時,都會選擇使用原生廣告的方式。且有全球57%的廣告主表示他們正計劃或運行行動的原生廣告策略。

因此當廣告主知道數位廣告市場是不能缺席的戰場時,各種廣告形式一定因應而生,不管是富媒體廣告、原生廣告或影視視頻廣告,在未來都可能會產生資訊量爆炸,讓消費者對廣告視而不見、廣告氾濫等情形發生。

 

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原文出處

本文授權轉載自域動行銷

 

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