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冬季熱門家電「咖啡機、電暖器」網購趨勢(下)

2015-02-26
紅門互動 FiFi / SmartM 編
冬季熱門家電「咖啡機、電暖器」網購趨勢(下)

繼公佈咖啡機年度趨勢後,EagleEye鷹眼數據揭露「電暖器」在網購市場趨勢、品牌及通路排行。

一、電暖器年度關注趨勢

       近一年電暖器網購市場每月關注趨勢(如下圖一),受氣候影響,電暖器明顯在12月最受消費者關注;

冬季熱門家電「咖啡機、電暖器」網購趨勢(下)

 

二、 電暖器熱門品牌分析

       以今年12月網友在購物網關注的品牌分析,前三大品牌分別為SAMPO、北方及嘉儀,三大品牌人次佔比平均相差4%左右(如下圖二)

冬季熱門家電「咖啡機、電暖器」網購趨勢(下)

 

經濟實惠款最熱

第一名SAMPO電暖器,今年強打平價小資族迷你型陶瓷款,價格約在1000元上下,是今年最受關注的商品,雖其他品牌也有平價款,但相較之下消費者仍以知名品牌、款式單一化為首選。

 

高價位品牌 日本製勝出

高價位品牌以全機日本製造的大日最歡迎,大日電暖器款式在網路上非常單一,本季以一種款式兩色的商品進攻市場,成功擄獲品質要求較高的消費者。

 

中價位 德國品牌不分軒輊

5000-10000元的中價位商品以德國兩大品牌:北方及嘉儀互相爭寵,北方以商品款式較多的優勢贏過嘉儀4%的人次佔比。

 

電暖器熱門通路分析

 

B2C通路 PChome商品數大勝

通路部分,PChome線上購物中心商品數以將近兩倍的量勝過第二名momo購物網及第三名Yahoo!奇摩購物中心,以此優勢成功吸引多數購買電暖器消費者,34%人次佔比位居第一(如下圖三)。

冬季熱門家電「咖啡機、電暖器」網購趨勢(下)

 

露天拍賣 表現亮眼

露天拍賣本季在電暖器品類表現十分亮眼,不但商品數及人次佔比皆勝過Yahoo!拍賣約兩倍,人次佔比更是B2B2CC2C通路的NO.1;而流量佔比,勝過B2C兩大通路:momo購物網及Yahoo!奇摩購物中心,拿下全通路第二名;由此推知,在所有通路裡,消費者特別熱愛在露天拍賣尋找電暖器,不論是比價、比較或是瀏覽資訊,露天拍賣已成功藉由電暖器贏得不少流量。

 

      冬季熱門家電「咖啡機、電暖器」網購趨勢()

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