Facebook Pixel Facebook Pixel

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

2015-08-12
客座投稿/SmartM(編輯:陳薪智)
解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

2015 上半年亞洲跨螢使用者行為報告出爐,研究包括台灣等亞洲 10 個地區的實際跨螢使用行為,讓品牌和行銷人員了解使用者在電腦、手機及平板電腦上複雜的使用模式。

 

綜觀 2015 上半年 Appier 跨螢使用者行為報 告涵蓋 10 個亞洲主要地區,其重點發現包括:

 

亞洲迎向 3 螢世代

幾乎所有報告中涵 蓋的亞洲地區有接近 4 成多螢使用者擁 3 個以上裝置,其中新加坡、澳洲和菲律賓 的 3 螢使用者佔比最高;而日本和台灣的 4 螢使用者佔比分別高達 32.7%和 25.7%, 高於所有其他亞洲地區。

 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

跨螢使用行為持續複雜化

平均有 43%的多螢使用者在不同裝置上有完 全不同的廣告互動行為,比 2014 下半年 的 38%增加 5%;而在不同裝置上有完全 相同廣告互動行為的比例僅 23%。

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

亞洲人熱愛使用智慧型手機

無論是智慧 型手機使用高峰期或是最多可觸及不重複 手機數都發生在週三,而台灣與越南則有兩個使用高峰期(週三和週日);整週的不重 複智慧型手機使用量是平板電腦的 7.2 倍,週末為 6.7 倍。

 解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

根據不同使用行為掌握行銷黃金時機

亞洲男性多螢使用者透過不同裝置接觸廣告的 次數比女性多;從電腦接收廣告頻率的男女比例為 1.12:1,從手機與平板電腦接收廣 告頻率的男女比例均為 1.2:1。

此外,大部分地區男性使用者從電腦接收廣告的高峰 為週一,女性為週日;而男性從手機接收廣告的高峰為週二,女性為週日;男女使用 者從平板接收廣告的高峰均為週二。另外,電腦和智慧型手機使用模式的黃金交叉點 發生在下午 5 點,行銷策略更應適時行動化,運用跨螢行銷策略可接觸更多潛在客戶。

 

 解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

行動作業系統使用量消長

 

綜觀研究涵蓋地區,Android 和 iOS 裝置在 2015 年上 半年都以中型(3.8-4.8 吋)智慧手機和中型平板電腦(9.7 吋)為主流。Android (52%)佔 比略高於 iOS (48%),其中印度的 Android 裝置使用量佔比高達 91%;然而從 2014 下半年到 2015 上半年,Android 在這些地區的整體使用量則下降 4%,其中香港有多 達 30% Android 裝置使用量轉向 iOS 裝置。

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

廣告呈現方式影響互動率

亞洲多數地區透過精準行銷技術,讓高廣告點擊率(CTR) 的裝置帶來高轉換率(CVR);越南使用者的跨螢行為較多變,最高 CTR 發生於手機, 而最高 CVR 來自平板裝置。然而,無論是遊戲和零售的橫幅與插頁廣告的 CTR 在大 小螢幕有著截然不同的趨勢。 

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

解密三螢時代:4成台灣人有3 個以上行動裝置,週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

 

 

 

延伸閱讀:台灣第二季行動商務數據出爐,陸客漸增如何投放廣告搶商機?

資料來源:Appier

 

 

親愛的讀者們,歡迎加入SmartM電子商務網LINE@,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入好友」連結,或是掃描QR Code加入。

 

   好友人數

 

 

 

嚴禁抄襲,若欲轉載,敬請註明出處「SmartM」並附上原文連結。
歡迎各大媒體交換文章連結。
圖片來源:主圖、縮圖:TOPick
加入SmartM粉絲團,更多電商訊息等你關注 https://www.facebook.com/smartm.tw
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

工作之餘,想看本好書豐富生活,卻不知從何下手?
即刻了解
處理中