解密三螢時代：4成台灣人有3 個以上行動裝置，週三和每晚 11 點是手機使用高峰期

2015 上半年亞洲跨螢使用者行為報告出爐，研究包括台灣等亞洲 10 個地區的實際跨螢使用行為，讓品牌和行銷人員了解使用者在電腦、手機及平板電腦上複雜的使用模式。

綜觀 2015 上半年 Appier 跨螢使用者行為報 告涵蓋 10 個亞洲主要地區，其重點發現包括：

亞洲迎向 3 螢世代

幾乎所有報告中涵 蓋的亞洲地區有接近 4 成多螢使用者擁 3 個以上裝置，其中新加坡、澳洲和菲律賓 的 3 螢使用者佔比最高；而日本和台灣的 4 螢使用者佔比分別高達 32.7%和 25.7%， 高於所有其他亞洲地區。

跨螢使用行為持續複雜化

平均有 43%的多螢使用者在不同裝置上有完 全不同的廣告互動行為，比 2014 下半年 的 38%增加 5%；而在不同裝置上有完全 相同廣告互動行為的比例僅 23%。

亞洲人熱愛使用智慧型手機

無論是智慧 型手機使用高峰期或是最多可觸及不重複 手機數都發生在週三，而台灣與越南則有兩個使用高峰期(週三和週日)；整週的不重 複智慧型手機使用量是平板電腦的 7.2 倍，週末為 6.7 倍。

根據不同使用行為掌握行銷黃金時機

亞洲男性多螢使用者透過不同裝置接觸廣告的 次數比女性多；從電腦接收廣告頻率的男女比例為 1.12:1，從手機與平板電腦接收廣 告頻率的男女比例均為 1.2:1。

此外，大部分地區男性使用者從電腦接收廣告的高峰 為週一，女性為週日；而男性從手機接收廣告的高峰為週二，女性為週日；男女使用 者從平板接收廣告的高峰均為週二。另外，電腦和智慧型手機使用模式的黃金交叉點 發生在下午 5 點，行銷策略更應適時行動化，運用跨螢行銷策略可接觸更多潛在客戶。

行動作業系統使用量消長

綜觀研究涵蓋地區，Android 和 iOS 裝置在 2015 年上 半年都以中型(3.8-4.8 吋)智慧手機和中型平板電腦(9.7 吋)為主流。Android (52%)佔 比略高於 iOS (48%)，其中印度的 Android 裝置使用量佔比高達 91%；然而從 2014 下半年到 2015 上半年，Android 在這些地區的整體使用量則下降 4%，其中香港有多 達 30% Android 裝置使用量轉向 iOS 裝置。

廣告呈現方式影響互動率

亞洲多數地區透過精準行銷技術，讓高廣告點擊率(CTR) 的裝置帶來高轉換率(CVR)；越南使用者的跨螢行為較多變，最高 CTR 發生於手機， 而最高 CVR 來自平板裝置。然而，無論是遊戲和零售的橫幅與插頁廣告的 CTR 在大 小螢幕有著截然不同的趨勢。 

延伸閱讀：台灣第二季行動商務數據出爐，陸客漸增如何投放廣告搶商機？

資料來源：Appier

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圖片來源：主圖、縮圖:TOPick

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