廣告主注意了！Facebook每點擊成本(CPC)計算有重大變革

根據Facebook今天最新公告，隨著臉書最新2.4版的API公布，將對每點擊成本（ CPC）的計算方式有重大改革。

此計算方式將在這幾個星期開始施行。廣告主將可以在Ads Manager 及Power Editor上面看到新的計算說明。 而舊版的CPC計算方法將維持到2015年的10月7號。也就是說，未來三個月，廣告主們想在臉書上投放廣告，勢必要開始思考新的投遞政策。

臉書上的CPC計算方式，做了那些改變？

所謂每點擊成本（ CPC），指的是一種網路廣告的收費計算形式。目前廣泛用於搜尋引擎、社群網站或部落格等網路廣告平台。規則是只有當使用者實際點擊廣告，拜訪廣告主的網站時，廣告主才需要支付其投放費用。

過去臉書計算CPC的方案，包含只要使用者點擊廣告進入到網站、APP，甚至「按讚」、「分享」、「留言」、「持續閱讀」等動作，廣告主都需要支付每點擊成本。如今Facebook公布，最新的CPC計算只會包含「點擊連結」（link clicks）。按讚、分享、留言的按鈕，就不包含在最新的CPC計算之內，但廣告主仍可以用這些元件，評估你的商品受喜好、討論程度。

所謂的「點擊連結」包含以下元件：

• 因點擊而拜訪新的網站

• 電商網頁的「Call-to-action」鈕，例如立即買（Shop Now）

• 因點擊而註冊／下載APP 程式

• 點擊臉書上的canvas apps

• 點擊觀看另一個網頁的影片

臉書更改CPC目的：讓廣告主找到更貼近的TA

Facebook指出，過去幾年致力幫助廣告主媒合適當的投遞對象。而這次的新策略，也是這項目標的其中一環，也就是用更精準的計算方式，測量廣告主投放廣告的效用，以及不斷優化廣告推波的策略。

也就是說，未來廣告主只要針對上述的幾項「點擊連結」進行評估成效，把廣告成本放在最有效果的管道上。所以未來的「點擊連結」CPC，就會和內嵌的點擊（例如按讚、分享）分開計算，讓廣告主選擇其中比較對自己有利的管道。

然而，Facebook把廣告作為營收事業的一環，當然希望利用新的計算方式，讓廣告主投入更多成本，加碼在有效的點擊連結上。Facebook宣稱，此次的新計算方式，也許廣告主的的CPC會因而增加，但這對廣告主來說是比較有價值的投遞意義。同時因應新策略，廣告主將會發現你的點擊率(CTR)可能因而下降，但臉書強調，點擊率在額外點擊連結模式下，就不再是唯一的評估要素。

廣告主如何因應新版CPC，3個方案可供選擇

• 方案一：透過Ads Manager o或Power Editor來下廣告

廣告主不用做任何改變，近期內臉書將會在此介面內，提供最新資訊告知。

• 方案二：透過臉書行銷合作夥伴買廣告

廣告主必須告訴你的行銷合作團隊，讓他們理解必須採用新版的API，來更新CPC計算方式。

• 方案三：直接透過API下廣告

廣告主可以從7/8號起，直接在最新版本的API內買廣告。如果你想持續使用目前的CPC方案，則可延續到今年10月7號為止。

延伸閱讀：還只關心點擊率嗎?臉書推大數據轉化率評估工具

參考來源：Facebook for Business

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圖片來源：主圖、縮圖: geralt  (CC Licensed)

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