旅遊大數據：觀光O2O虛實整合新趨勢

作為亞洲最大行動廣告平台，Vpon威朋以大數據分析為基礎提供品牌行動行銷服務。憑藉著扎實的海量數據分析技術，除台灣以外，Vpon業務已橫跨中國、香港、日本以及東南亞國家。11/26日，由Vpon招開，並邀請到旅遊觀光相關產業經理人，舉辦「掌握亞洲旅遊大商機–觀光O2O虛實整合新趨勢」研討會。

廣告成為資訊內容

從前，廣告商透過電視、平面媒體來接觸我們想要接觸的對象，但那並不能夠精準判斷接收訊息的對象是否為目標客戶。徐健峰（Vpon威朋台灣區業務部副總經理）認為，身在數位時代，只要透過海量數據的分析，便能讓廣告商輕鬆找到目標受眾，並在理想的地方投遞適合的內容。品牌商所能提供的不只是廣告，而是消費者需要的資訊。

徐健峰舉例，我們可以藉由一個人平時使用的APP的時間，來判斷他的興趣。進而投放適合他的廣告。先了解使用者的需求，投放他會喜歡的訊息，再發揮創意與消費者互動，達到更好的廣告效益。

自由行已成主流旅遊形式

1980年後出生的世代已是旅遊市場的主力，此年輕族群喜歡藉由閱讀他人的遊記、美食景點分享，來自由規劃自己的行程、航班。該族群的旅遊、消費習慣，都將深刻改變舊有旅遊市場。自由行已成為趨勢，醞釀著巨大商機。

周瑤（螞蜂窩業務總監）分享道，由旅遊攻略起家的螞蜂窩，近年來發現讀者在閱讀攻略後立即會產生訂購機票、飯店的需求。因此著手開發購買平台，讓讀者可以由閱讀內容立即轉換成購買行動。

旅遊產業 X 大數據

以香港旅遊產業為例，由於香港與中國大陸相連，因此除了一般的觀光形式外，還會有來自中國的「一日遊」的觀光客。劉瑞麟（Vpon威朋香港區資深商務經理）分享，藉由大數據分析可以清楚看見，「一日遊」觀光客的旅遊熱點集中在香港過關邊境區域（如：元朗、荃灣等），與一般觀光熱點（如：尖沙咀、旺角等）不同。

針對不同旅遊形式，品牌商能針對旅客喜好、所在區域投放廣告（LBS廣告投放）。再將實體店面設立於目標群眾聚集的地區，線上廣告便能順暢轉換為線下消費行動。

進入電商戰國時代，用快閃店創造線下體驗