資訊圖表》2017年台灣媒體白皮書，網路廣告正式超越電視

2017-08-31

撰文：黃小升、製圖：符思佳

【SmartM解讀】這一天終究會來，但很少有人預期到來得這麼快！台灣網路廣告量已正式超越電視，成為最大媒體，而這變化，甚至比全球提早兩年在台灣發生。

這一天終於來臨，網路廣告正式超越電視，成為最大媒體，而台灣傳統與數位媒體的消長變化，甚至比全球還快。根據MMA（台北市媒體服務代理商協會）近期公佈的「2017年台灣媒體白皮書」（完整報告下載，請點擊連結）指出，2016年，台灣整體廣告量達604.6億，成長2.47%，其中，網路廣告以258.7億新台幣，首度超越電視（包含有線與無線電視）廣告的225.3億，繼2009年超越雜誌、2012年超越報紙後，再度寫下里程碑，並躍居第一大媒體。

從這份報告中，可有兩點重要解讀。第一，網路廣告加速成長，傳統媒體加速衰退。在網路廣告部分，2013-2016年的成長率，依序為17.8%、18.3%、19.6%、33.7%，相比之下，報紙、雜誌、廣播三大傳統媒體，近三年成長率，則分別從衰退個位數、兩位數，2016年甚至更進一步衰退超過兩成。

第二，台灣傳統與數位媒體消長的變化更快。根據電通安吉斯集團於2017年6月發佈的「廣告支出預測報告」預估，全球網路廣告超越電視的時間點，為2018年，最大市場的美國，則將在2019或2020年出現，台灣的變化腳步，足足比全球快了兩年。

根據MMA的這份報告，SmartM整理重要數字如下：