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淘寶天貓發表台灣消費橙皮書,消費側寫全都錄

2019-09-18
科技新報
 淘寶天貓發表台灣消費橙皮書,消費側寫全都錄
圖片來源 : 阿里巴巴
【SmartM解讀】天貓和淘寶是阿里巴巴旗下最大的兩個電商平台,為求打入台灣市場,多年來致力於在地化服務。日前發表的「台灣消費橙皮書」中就包含了許多對台灣各地消費者的購物行為側寫!
 
阿里巴巴旗下的淘寶與天貓首度發表「台灣消費橙皮書」報告,剖析全台各縣市消費亮點、以及台灣專屬「99 划算節」優惠攻略。
為了滿足台灣消費者的消費趨勢變化,淘寶與天貓多年來致力於推動更有感的在地化服務。日前獨家發表「台灣消費橙皮書」,統計分析去年 8 月至今年 7 月的消費數據,顯示年度消費力度最強的 3 大城市分別是新北市、台北市、台中市,高雄市與台南市緊追在後,平均每日於淘寶下單成交高峰期集中在下午 2-4 點。
進一步盤點台灣各個城市的購物特色,例如台北消費者由於冬天濕冷,因此特別鍾愛購買羽絨衣與雪靴;新北居民做家事有一套,淘寶的魔術矽膠洗碗手套成為新北消費者心中的家事神器;科技城新竹的消費導向也很科技感,車用導航與 IC 電板是當地熱銷商品;高雄居民偏好數位 3C 產品,其中又以藍牙耳機熱度最高;天然的綠色城市台東是潛水人的消暑勝地,炫彩多色潛水服市台東熱銷榜首;金門居民想到結婚可能聯想到要逛淘寶,尤其一字肩婚紗深受當地新人的青睞。
▲ 日前所舉辦台灣限定 99 潮文創品鑑會,現場集結多款淘寶、天貓的趣味設計商品,如小籠包蒸籠造型手提包、手工摺紙藍牙音箱。
至於最受台灣用戶喜愛的功能則是《淘寶》App 的「拍立淘」,省去繁瑣的文字描述以及搜尋,透過《淘寶》搜尋欄開啟相機功能,拍下感興趣的物品,就能自動於淘寶搜尋出相近商品,隨拍隨得提高了消費者的購物體驗。
過去淘寶旗下的團購網站「聚划算」會在 9 月 9 日前後舉行划算節活動,鎖定中國三、四線城市的消費者,而近年淘寶、天貓平台也陸續加入,擴大整個活動規模。
2019 年的淘寶 99 划算節已經啟動,這次其一主打即是趣味設計的文創商品;即日起至 9 月 10 日將有一系列豐富活動以及台灣限定專屬玩法,不僅有《淘寶》99 拉霸機遊戲抽紅包、消費滿額享優惠限時 5 折起、天貓全球官方店天天登入集點與新人首購禮,還聯手肯德基與必勝客推出淘寶天貓獨享套餐,要讓消費者輕鬆血拚划算購。
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