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善用圖文元素,讓社群網站更給力

2015-03-12
SmartM特約編譯/吳品清
善用圖文元素,讓社群網站更給力

在Facebook上,現在有一篇落落長的分享文,跟一個有趣的分享圖,哪一種會吸引你點進去看呢?俗話說,一張圖勝過千言萬語,而且此言不假。美國民調機構PewResearch Center的研究發現,有將近50%的網路使用者,在網路上看到有趣的照片或影片時,會轉貼、分享到自己的社群網站。

 

Facebook的洞察報告也顯示,具備視覺化元素的訊息,例如相簿、圖片或影片,往往讓使用者的互動率增加100~180%。另一方面,行銷顧問公司Hubspot的數據則顯示,有圖片的社群網站內容,可以提高44%的互動率,進而提高銷售量。即使只是新聞稿,行銷公司PR Newswire Data也發現有圖片和影片的新聞稿,比純文字更吸引人閱讀。

 

滿足人們的視覺渴望已成為行銷人的重要工作,不論是公司名字、品牌稱呼或產品名稱,有圖片較容易令人留下印象。視覺行銷專家Donna Moritz提供了一些視覺化的建議,讓社群網站更吸睛。

 

1.圖文取代密密麻麻文字

盡量把文字訊息用視覺化方式呈現,不論是搭配圖片或包裹成資訊圖表、影片或簡報,都能增加閱讀的趣味性。

善用圖文元素,讓社群網站更給力圖片來源:sociallysorted.com

基於每個人對圖片的解讀不同,用文字輔助可以協助理解,不過既然主角是視覺化元素,文字必須用得少、用得巧,例如標題、呼籲採取行動的關鍵字等。如果想把流量導到其他網站,一張醒目的圖片、一兩句動人文案和一個連結就可以了。

 

2.原創的視覺內容

用原創圖文更能展現公司的獨特性,例如把促銷活動圖文,當成Facebook臉書團的封面照片。或是使用教學手冊利用資訊圖表呈現、教育訓練宣傳可用簡報圖文,或拍攝微電影,活動的吸睛度也會隨之提升。

 

在拍攝大型活動時,讓觀眾多多入鏡,因為大家都希望看到自己出現在照片中,這不僅會鼓勵他們留言,達到互動效果,也吸引他們分享照片。記住,對消費者有幫助或具啟發性的內容是最常被分享的。

 

3.有故事性的圖片

故事行銷一直是常用的行銷手法,為了避免單調的產品照片,用圖片或動畫來說故事,讓人們在閱讀文字時,藉由畫面輔助引發情感與連結。例如在募款活動宣傳訊息中,放上募款人的路跑照片,而不是制式的全身照。或是像在下圖範例,護膚公司選擇用充滿意境的圖片傳達他們的服務,而不是擺上產品或公司照片。

善用圖文元素,讓社群網站更給力圖片來源:sociallysorted.com

4.借助群眾之力

群眾外包是許多廠商的重要行銷策略之一,而視覺化元素是提高參與人氣的重要因素。樂氏洋芋片的創新口味比賽,就把這個視覺化玩得淋漓盡致,不論是網頁設計或參賽流程,都可感受到樂氏是推行群眾外包的箇中好手。

善用圖文元素,讓社群網站更給力圖片來源:sociallysorted.com

另外,選圖時最好選擇有意義的圖片,例如可與故事連結或提高文案價值的圖片,而且必須符合品牌價值與調性。在一人多機的時代,也別忘了依照裝置使用適當規格的圖片,以免影響瀏覽的順暢度和解析度。

 

 

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