大大學院 職場趨勢新觀點
網紅/直播
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和海尼根一起學創意行銷：３個秘訣，翻轉品牌形象
【SmartM解讀】海尼根從體驗、社群、廣告３道秘訣出發，著手創意行銷，不僅引起高度話題，更有效提升消費體驗，使業績正向成長。 要吸引年輕族群眼球，最直接、最快速的方法就是創意行銷。用創意來做行銷，方法有很多種，可以舉辦活動增加參與感、操作社群提升曝光度，或者是運用不同類型的廣告來創造話題，迅速打開知名度並引起關注。1864年...2018-01-04SmartM/鄭伊庭
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台灣自媒體協會企業報導》AlphaGo只是開始，「圍棋人」正醞釀一場O2O轉型
【SmartM解讀】結合當今最火熱的直播與AI技術，圍棋人透過AI幫助棋友學習，並藉由社群、直播凝聚棋友互動，讓棋友不必出門，就能做到學習、研究與交流。 2017年5月，AlphaGo擊敗棋王柯潔，引起外界對人工智慧的驚艷與危機意識，但對圍棋愛好者來說，科技帶來的改變，還有比輸贏更重要的事。在O2O思維普及的現代，想把圍棋帶上...2017-12-26SmartM/杜宜芳
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３步驟操作「微網紅行銷」，用少預算達到高轉換
【SmartM解讀】網紅行銷當道，但並非所有品牌皆有充足預算大打曝光，因此，能用低預算達高社群參與度的「微網紅行銷」，逐漸成為品牌創造高ROI的行銷策略之一。 影響者行銷（Influencer marketing）又稱「網紅行銷」，為2018年不可忽視的行銷趨勢。由於消費者的社群認同逐漸凌駕於傳統廣告之上，口碑成為影響購物決策的...2017-12-20SmartM/謝欣樺
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邁向影音戰國時代！9個台灣YouTube頻道破百萬訂閱，成長趨勢銳不可擋
【SmartM解讀】網路影音當紅，據統計每日觀看YouTube的時數超過 10 億小時，台灣所有YouTube頻道的全球累積總觀看次數破 1,500 億次，五年內更有9個頻道突破百萬訂閱。 2017 年是線上影音社群平台 YouTube 原創影音大爆發的一年，多元創意和跨界結合所產出的影音內容，吸引全球使用者和觀看時數大幅成長。...2017-12-13科技新報/楊安琪
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料理平台「美味生活」佈局全球，要用專業內容走出不一樣的網紅路
【SmartM解讀】從經營「矽谷美味人妻」部落格到創辦美味生活平台，謝凱婷認為，打造一個專業料理平台，是否能快速變現非重點，創作值得粉絲信賴的內容才是最重要的事。 「許多內容創作者太急著變現了。當你看到錢就想賺，很可能一次會毀掉多年來的努力。」回憶經營「矽谷美味人妻」粉絲專頁超過五年時間，How Living美味生活創辦人謝凱...2017-12-11數位時代/吳元熙
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電商別只顧降價促銷！網紅行銷前該做的２項思考
【SmartM解讀】網路行銷正夯，善用網紅影響力行銷，不只更貼近年輕族群的思維與使用習慣，更能創造話題提升知名度，效益大勝傳統廣告與促銷。 電子商務屬於高度倚賴網路與社群帶動訂單的產業，年末從中國阿里巴巴的天貓雙 11 全球狂歡節，再到美國購物旺季的黑色星期五（Black Friday）、「網購星期一」（Cyber Monday...2017-12-06科技新報/ Brian Chen
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海外行銷怎麼打「空軍戰」？５個方法靠在地網紅突破銷售
【SmartM解讀】網紅影響力竄起，連帶而來的銷售商機不容忽視，和海外網紅合作，除了從部落客口碑、Hashtag、影音發揚品牌外，更要做到在地化分眾，依據當地的語言、平台特性分配資源，精準掌握行銷效益。 網紅影響力開始覆蓋過專家，透過在地網紅，品牌能更貼近在地受眾。2016年艾德曼的報告指出，85%的人比起專家更接受網紅推薦，...2017-11-24SmartM/杜宜芳
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美味生活獲400萬美元投資，要打造「全球最大華人料理學習平台」
【SmartM解讀】「How Living美味生活」透過整合影音、直播、社群、線上線下學習經驗、全球專業料理者 (KOL) 及電商零售，獲得國際基金投資400萬美元。 料理影音社群平台「How Living美味生活」於11月14日宣布獲得國際基金A輪投資400萬美元（約新台幣1.2億元），領投者包括阿里巴巴台灣創業者基金、美商中...2017-11-15SmartM/謝欣樺
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３個網紅合作技巧，讓影響力行銷無往不利
【SmartM解讀】網紅行銷成趨勢，面對社群、網紅生態圈，品牌可善用無縫整合，在深度與廣度間取捨，並保留究責權檢核行銷成效。 影響者行銷（Influencer Marketing）或所謂「網紅行銷」已成為近五年內如日中天的行銷手段，多篇研究也已指出影響者行銷是成長最快速且頗具效益的方式。然而，網紅行銷並不完全等於效益保證，在眾多...2017-11-10SmartM/周永堂
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台灣自媒體協會企業報導》品牌電商經營自媒體、網紅，媽咪拜４大策略佈局
【SmartM解讀】不只發展電商，媽咪拜同時經營自媒體、進行媽咪網紅培訓，希望以「媽媽需求」為核心，提供當今新手媽媽最迫切需要的內容與商品。 隨著網路資訊量爆炸，「知識」成為行銷重要的一環，這波浪潮在母嬰電商市場尤為明顯。搜尋引擎徹底改變了人類尋求知識的習慣，現在的新手爸媽，有別於經濟起飛的90年代，對網路資訊更加依賴，針對這...2017-10-31SmartM/杜宜芳
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大膽標示每「桶」冰淇淋240大卡！美國冰淇淋品牌Halo Top用２招，成功打造「網紅冰淇淋」
【SmartM解讀】主打低卡健康的美國冰淇淋品牌Halo Top，只用網路行銷、免費試吃２大招，靠著口耳相傳方式打入市場，利用「網紅」累積品牌知名度。 Halo Top是來自美國的冰淇淋品牌，主打低卡健康，在創業初期沒有利用任何傳統廣告，僅憑著網路行銷年收入就增長了25倍，2016年銷售額更達到 6610 萬美元。到底是什麼方法...2017-10-28創新拿鐵/子婷
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【台灣YouTuber Top 50名單】2017年第四季揭曉：這群人、蔡阿嘎、阿神位居前３名
由於社群經營，已成為網路行銷最重要的工具之一，而影音內容，更是現在社群經營最重要的一環。因此，台灣自媒體社群產業發展協會（簡稱「自媒體協會」），將從2017年第四季開始，每季針對台灣前50大YouTuber進行排名調查，希望從中找出網路社群與影音內容最新的脈動，並提供給更多從事品牌經營、社群操作、網紅行銷、口碑經營等相關領域的...2017-10-25SmartM