大大學院 職場趨勢新觀點
網紅/直播
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網紅成功心法：直播、影片是為了展現願意分享的心意，社群行銷就要這麼玩
就如同普普藝術的先鋒者安迪沃荷（Andy Warhol）所說：「在為來，每個人都會站在世界的舞臺上，享受15分鐘的成名時光。」沃荷算是說了一半對，也許他說得太保守了。現在所處的時代，就是他當時所指的「未來」，而今日每個人都有可能是下個網路之星，也就是今日俗稱的「網紅」，不只紅15分鐘，可能一成名就是一輩子。看看時下最夯的Yout...2017-02-02SmartM/吳品萱
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不只做電商、賣廣告，美味生活要展現IP的力量
直播時代，網紅正夯，在料理這塊領域裡，能同時吸引美國最大美食影音節目Tastemade，和阿里巴巴旗下優酷土豆上門合作的矽谷美味人妻謝凱婷，無疑是時下最熱門的代表人物。從早期部落格的文字、照片，一直到現在的影音和直播，謝凱婷不只打出個人品牌，累積廣大紛絲，現在她更要將「美味生活」打造成華人料理影音的代表。 美味生活小檔案 成...2017-01-29數位時代
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中國最紅的「知識型網紅」羅胖（羅輯思維），在台灣可以被複製嗎？
2016年12月31日，羅振宇舉行了一場長達4小時的跨年演講。根據官方數據，這場演講在中國所有跨年直播中，收視率排名第一。「羅胖」成功的地方在哪裡？這個模式在台灣可以被複製嗎？ 今年跨年夜，你是怎麼過的？當各地跨年場比拚明星聲勢、吸引觀眾時，有一群人做了不一樣的決定。他們選擇跑到深圳，盯著一個貌不驚人的中年大叔在空蕩舞台上滔滔...2017-01-20數位時代
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直播三步驟，帶領品牌創造廣告收益與價值
近日「直播」已經躍升為廣告的新興霸主，從眾多直播平台的崛起與發跡，到社群軟體如Twitter、Youtube、Facebook紛紛引入直播功能，正式宣告了2016年成了「直播元年」。 利用直播軟體或社群軟體的直播，可以將任何行銷產品以實境拍攝的方式呈現到消費者眼前，運用留言、按讚等與消費者互動，讓產品與品牌都能藉著直播推廣。根...2016-12-20SmartM/黃立昇
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Instagram正式推出直播功能：閱後即焚、沒有打賞
測試許久之後，Instagram的直播功能，終於在美國地區正式上線了，未來將逐漸向全球用戶開放。 這一功能被內嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主頁面向右滑動，打開手機的攝影鏡頭，然後選擇「開始視頻直播」選項即可。當用戶直播時，好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播，直播頁面就會從應用中消失，這看起來和市面上大部分的直播...2016-12-1436kr
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中國互聯網發展，從「流量為王」進入「流量變現」時代
最近一大批中國互聯網公司公布財報，從數字的背後，我們也試圖尋找到一些產業趨勢，抓住變化。畢竟數字本身是既定的結果，更多是驗證之前的觀點，而整個互聯網大時代的趨勢，才是我們希望把握的。我們試著從幾個大型互聯網公司表現，來拆解趨勢的變化。 流量成本越來越高，帶來的內容紅利（代表：新浪微博） 移動互聯網第一波流量紅利已經結束，新的...2016-11-2936Kr
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打造超級IP》新時代數位行銷的巨大挑戰
為超級IP下個定義，就是有內容力和流量的魅力人格。IP喚醒對群體的尊重，超級內容共建人格也群集態度。超級IP包含這些關鍵字：內容、原創、人格、流量、商業化。具體運作為：內容能主動發酵，原創但可延伸其他內容和再創作；明顯差異化的人格，可期待的訂閱機制；離交易很近，有變現能力的流量；以信用值為代表的社交貨幣；崛起於特定平台且超越單一...2016-11-29吳聲
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羅輯思維、papi醬拆夥，中國網紅、知識經濟進入新時代
SmartM註：對台灣人來說，羅輯思維和papi醬是具有高度知名度的中國網紅。4月羅輯思維投資papi醬，更是轟動全中國的大事，然而雙方卻僅在7個月分手。背後關鍵原因，其實是中國的網路內容產業已走到新時代，獲利模式從最初的「羊毛出在豬身上、狗來買單」，回到「羊毛還是出在羊身上」的路線，使用者付費訂閱的內容已越來越普及。對台灣仍在...2016-11-24愛范兒
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拍段影片就能賺錢，是真的嗎？網紅到底多好賺？
現今網路已經完全滲透到我們生活中各個部分，因為網路被大量使用與其高速發展，造就了一個新世代才有的職業——網路紅人。網紅指的是那些在自己的社群網站上有大批「追隨者」，也就是他們的觀眾、粉絲的人，這些社群網站平台多的不勝枚舉，包括最早期的Facebook、現在最為人知的Instagram、在美國擁有最多用戶的...2016-11-22SmartM/吳品萱
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抓住直播浪潮，從FB到17的各式直播平台特色分析
現今直播浪潮崛起，而這股熱潮不僅讓一般人開始使用更多樣化的方式分享自己的生活外，也形成了許多因為直播而成名的「網紅」崛起，甚至連廠商都開始找來名人，利用直播的方式，讓更多人認識自己的產品，儼然已成為一股新興經濟的風潮，而除了用途逐漸多樣化之外，用戶們現在能夠即時直播的平台也越來越多，類型也都大不相同，因此以下便為對於直播有興趣，...2016-11-15SmartM/林惠荃
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影音直播效益大，Facebook 結合 50 家媒體直播美國總統大選
Facebook一定不能錯過美國總統大選直播 就在 8 日，美國即將選出下一屆白宮的新主人！對於這全世界都矚目的選舉大事，社群網站業者自然也不會輕易放過。就在競爭對手 Twitter 正在進行相關職播服務的同時，社群媒體龍頭 Facebook 也宣布，將在自家的影音直播服務 Facebook Live 上與 50 家廣播、平面...2016-11-08TechNews科技新報
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不是有粉絲就能變現！想靠直播賺錢，節目內容比你想得更重要
直播前陣子是所有科技巨頭都爭相開發的領域，不管是YouTube、FaceBook、甚至連Instagram也終於要開通直播功能了。現在已經越來越普及的直播，創造出無數「網紅」，也開啟了直播平台的商機。 然而不是人人開直播都會紅，想搭上「網紅經濟」，在直播的安排上就要多下工夫。LIVEhouse.in策略長Kimmy Chen就...2016-11-03TechOrange