大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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快餐式內容當道，2018年品牌迎戰「6秒廣告」新時代
【SmartM解讀】看準Z世代「注意力時間縮短、移動裝置使用時間增加」特性，福斯傳媒集團、臉書等各大品牌與廣告商，無不跟上YouTube掀起的「6秒廣告」熱潮，利用快餐式內容，抓緊消費者眼球。 行動影音當道的時代，用戶不再對冗長且複雜的內容產生興趣，緊湊的廣告形式，反而能創造巨大的影響力。根據Google針對旗下YouTube...2017-08-17SmartM/謝欣樺
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假流量、假投放⋯「虛假網路廣告」氾濫，Google秘密研究對應武器
【SmartM解讀】MyersBizNet的研究指出，高達 78%的品牌行銷人員對廣告詐騙（Ad Fraud）和機器人流量（Bot Traffic）感到擔憂。Google正積極研發一套偵測系統，以根除這樣的流量詐欺現象。 隨著數位廣告盛行，廣告詐騙的案例也層出不窮。MyersBizNet的研究指出，高達 78%的品牌行銷人員對廣...2017-08-04SamrtM/周永堂
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Google 被罰仍大賺，廣告業務成財報隱憂
【SmartM解讀】對於Google母公司Alphabet而言，比起持續上漲的整體利潤，更值得注意的是，佔據營收核心而成本卻不斷增加中的廣告業務。 Google母公司Alphabet在今天發布了2017年第二季度財報，雖然上個月遭受歐盟創紀錄的24億歐元反壟斷罰款，但整體營收依然高於去年同期。 Alphabet 第二季度營收2...2017-07-31愛范兒
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品牌行銷第一步：尋找適當環境、投放好的內容
【SmartM解讀】數位廣告對消費者觀念和購買意圖容易產生影響，不適當的投放環境與內容更可能破壞品牌形象，引發消費者反感。 根據 CMO Council 的最新的「數位內容感染品牌」研究報告，數位廣告對消費者觀念和購買意圖容易產生影響，受到數位內容的感染，近半數的消費者表示，如果品牌的廣告與數位內容冒犯了他們，他們會反思，是否向...2017-07-27酷哥康sir
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點閱率比EDM高8.5倍！行銷人必學的FB messenger廣告投放
【SmartM解讀】電子報行銷效果碰壁？Facebook Messenger推出廣告功能，利用聊天機器人推廣品牌產品，不僅能提供更好的使用者經驗，更能與潛在客戶密切互動。 Facebook從2011年８月開始推出Messenger功能，而截至2017年４月，Facebook Messenger的使用者已經達到12億。這表示，你...2017-07-27TRANSBIZ/Doris Lin
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Google AdSense也新增「原生廣告」功能，三種型式一次看懂
【SmartM解讀】Google AdSense原生廣告為行銷帶來新的選擇。在過去，原生廣告無法自行投放，需要透過原生廣告商才能達成，因此多以大型企業為主要投放者。現在，Google Adsense讓使用者可以決定要以哪種形式展現，多元的曝光手段及彈性的上下架，都讓原生廣告可以被更多小型公司採用。 原生廣告（Native ads...2017-07-27SmartM/許博涵
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LINE廣告全攻略，4大形式一次搞懂
【SmartM解讀】擁有超過1800萬用戶的LINE早已成為廣告商的戰場之一，其中LINE廣告又可分為4種：動態消息原生廣告、LINE TODAY廣告、LINE TODAY直播廣告、LINE TV廣告。 想必廣告主已經意識到，近來的廣告戰場已在 LINE 領地如火如荼地展開。擁有 1800 萬活躍使用者的優勢，LINE 串連了廣...2017-07-24urAD
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FB廣告投放新標的，Marketplace 幫助用戶輕鬆購物
【SmartM解讀】Marketplace是FB為幫助用戶出售或購買二手物的新功能。日後，用戶將透過點擊Marketplace 內的廣告被帶至廣告商指定的界面，再進行交易。 Facebook已經開始全面試水個人首頁廣告業務。而且，根據Facebook Messenger主管Stan Chudnovsky的介紹，Facebook未...2017-07-2336Kr/徐宇
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Snapchat也推出Snapchat Ad！預見「自助式廣告平台」的未來
【SmartM解讀】自助式廣告平台，未來將扮演重要角色。在LinkedIn、Facebook和Twitter等社群平台之後，Snapchat也推出自助式廣告管理平台：Snapchat Ad。據廣告業媒體Adweek分析，這一轉變將大大有益於Snapchat，該平台的廣告業務預估今年將達到10億美元。Adweek分析，自助式廣告...2017-07-21SmartM/潘怡潔
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資訊圖表》全球廣告支出預測，傳統廣告式微、網路廣告加速崛起
【SmartM解讀】這一天終於來了！2018年，網路將超越電視，成為最大廣告媒體；付費搜尋（關鍵字廣告）則將超越紙本廣告（報紙＋雜誌）。 廣告支出，是最能反映出當下商業活動變化的重要指標之一。根據電通安吉斯集團於2017年6月發佈的「廣告支出預測報告」指出，展望未來，全球正面臨地緣政治動盪，以及經濟不確定性的影響，企業對廣告支...2017-07-20撰文：黃小升、製圖：符思佳
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FB、Google廣告之外，三個線上行銷模式，精準觸及目標客群
【SmartM解讀】想讓廣告更精準針對目標客群曝光，除了臉書、Google關鍵字廣告之外，還有三個簡單卻有效增加廣告觸及率的管道：針對特定論壇投放廣告、巧妙運用原生廣告，善用網紅、部落客推薦的力量。 在網路時代，企業行銷時多以線上廣告為主，全球線上廣告量預計在2018年正式超越傳統廣告。根據台北市數位行銷經營協會統計，2016年...2017-07-20SmartM/許博涵
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怎麼面對「AD Blocking」？對付廣告封鎖的５個策略
【SmartM解讀】面對用戶的廣告封鎖，國外廣告商使用了訴諸情感、反廣告封鎖、封鎖設定、與廣告封鎖軟體合作及改變策略來接招。 廣告封鎖（Ad Block）一直以來就是廣告商的痛。用戶透過使用廣告封鎖軟體，可以自動辨識出網站中的廣告版位，並且將廣告的內容自動封鎖。 根據 eMarketer 研究，今年將有27.5%的美國人會使用廣...2017-07-18Cheetah Ads