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網路廣告

  • 跨境中國做電商,大數據為行銷後盾!

    全球各地電子商務的發展蓬勃,除了大型購物平台已維持既有聲勢之外,也不乏越來越多的小型電商如雨後春筍般投入開店創業。中國網購市場商機大無限,吸引眾多台商躍躍欲試,然而,渴望網進中國,卻缺乏對境外市場完善的了解,行銷總是舉步維艱。面對電商跨境中國需求,投入RTB已第三年的ADPartner提供RTB(Real Time Biddi...
    2015-01-28
    SmartM 編輯部整理
  • 農曆春節將至,網路廣告如何布局?

    隨著行動商務崛起,消費旅程全面數位化、行動化,加以跨裝置使用行為日漸複雜,面對緊接而來的重大節日商機:農曆春節,利用行動裝置上網之用量預計增加 40%,我們除了提醒機會產業強化關鍵字行銷布局以外,亦建議廣告主應該更關注多元化的跨裝置服務與資訊呈現,利用更全面、靈活的原生廣告,加以網羅潛在客群,藉由吸引人的圖片及和內容融為一體的...
    2015-01-27
    WIS 匯智
  • 為什麼客戶不點開你的EDM?影響收件者開信的三大因素

    電子報策略受到許多因素影響,從發送的時間、名單分眾、個人化的準確度到內容本身的強度都非常重要。你可以把預算分配在電子報內容設計、電子報發送系統等地方,但是,收件者是從什麼內容來決定是否開信,並閱讀那些你投資了許多資源的電子報? 寄件者名稱 主旨 預覽文字 寄件者名稱 寄件者名稱的重...
    2015-01-16
    客座投稿
  • RTB(即時競價)到底是什麼?

    我花點篇幅去解釋,但就用設計系統角度去解釋RTB存在的意義。Real Time Bidding,中文譯為即時競價。當廣告主下廣告時,像是使用Google、Facebook等之類的廣告平台,都會在設定廣告過程中看到「廣告出價」,然後系統會在旁邊提醒廣告主「建議出價」。 我舉一個實際例子,或許會比較容易理解。廣告主目前有A、...
    2015-01-08
    織田紀香
  • 「受眾」喜愛的廣告,需符合哪些條件?

    我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式,具國外各項報告數據顯示,原生廣告與Banner橫幅廣告相較,原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的 CTR表現可達1.5%,比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出,消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多...
    2015-01-07
    客座投稿/SmartM整理
  • 要賺女人錢,先了解女人 -- 讓女性消費者買單的廣告

    美麗事物人人愛,因此俊男美女往往成為廣告中的噱頭。在媒體不斷造神下,女神般的外表成了眾所矚目的焦點。然而,推動女性時尚生活的媒體公司SheKnows調查了628位女性受訪者,發現女性消費者對美化女性的廣告並不怎麼買單。 這項調查的數據顯示: 圖一:女性受訪者對女性形象廣告的看法 資料來源:Adweek 拒絕...
    2015-01-02
    SmartM特約編譯/吳品清
  • 如何評估電子報行銷的成效?

    我們曾談過收集名單和管理名單是電子報行銷的基礎。開始寄送電子報之前,了解基本的定義和指標,還有它們背後的意義,會有助於在未來順利管理並對問題進行改善。 基本定義 了解這些常用名詞可以讓你更快進入電子報行銷的領域,幫助你了解電子報行銷的脈絡,看出問題並加以改善。由於這些名詞眾說紛紜,因此這裡採用由美國互動廣...
    2014-12-29
    客座投稿
  • 小即是大!分眾行銷的效益分析(下)

    繼上文「小即是大!分眾行銷的效益分析(上)」分享了分眾行銷的精準效益後,本文繼續說明品牌分支的重要性。 建立品牌分支,囊括所有消費族群 常見的「副牌」、「聯名」等如同品牌分支,好比知名企業資生堂(SHISEIDO),同樣販售類似商品,卻分了許多品牌:安耐曬(ANESSA)、艾杜莎(ETTUSAIS)、戀愛魔鏡等。這些品牌分支...
    2014-12-22
    客座投稿
  • 創意廣告、虛實整合,平面媒體的數位商業模式

    近期筆者看到新聞某知名電腦雜誌即將從下個月開始休刊,還記得筆者當年剛開始學電腦時,透過此雜誌受益良多,在當年可算是電腦界人人必讀的刊物,銷售量堪稱是台灣第一的電腦資訊雜誌,赫然看到休刊的相關報導讓筆者感觸良多。 該報導指出記者向出版社詢問休刊原因,得到的回應是「數位閱讀是趨勢」,帶出了網路媒體的快速發展讓傳統平面媒體受到不小...
    2014-12-19
    SmartM 客座撰稿 / 張右承
  • Yahoo奇摩解構 2015 年數位行銷七大趨勢

    ▲ Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬 行動浪潮來襲,數位滲透生活各個層面,數位行銷的重要性也隨之劇增。今日下午,Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬以七大關鍵字:巧數據、Programmatic Buying(自動化購買)、行動行銷、O2O 虛實整合、內容行銷、原生廣告、影音,以解構 2015 年數位行銷的趨...
    2014-12-18
    Inside 硬塞的網路趨勢觀察
  • Yahoo 行動廣告真能崛起?

    編按:Yahoo行動業務在執行長梅耶爾帶領下,從5 0-60 名員工增加至近 600 人,本文以數字檢視 Yahoo 行動廣告業務是否能崛起? 根據 eMarketer 最新的預測,2014 年美國行動廣告整體市場規模約為 189.9 億美元,明年美國行動廣告支將增長 50.0 %,達 284.8 億美元,2016 年將超越...
    2014-12-11
    酷哥康sir
  • 橫幅廣告很無聊?數位廣告重啟新戰場

    「又在用手機看什麼有趣的影片阿?怎麼聲光效果這麼好?」 「不是啦,我剛剛在滑手機的時候,跳出這個飲料的廣告,除了有影片可以看,還能刮刮樂猜猜得到什麼獎,我就忍不住點進去看了…..」 消費者的胃口好「刁」 豐富的影音效果才能滿足 上述的對話,不論是網路或進入到現在的行動時代,時不時的就常在我們生活中出現,消費者其實已經很習慣接收...
    2014-12-09
    客座投稿
處理中