大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
-
要賺女人錢，先了解女人 -- 讓女性消費者買單的廣告
美麗事物人人愛，因此俊男美女往往成為廣告中的噱頭。在媒體不斷造神下，女神般的外表成了眾所矚目的焦點。然而，推動女性時尚生活的媒體公司SheKnows調查了628位女性受訪者，發現女性消費者對美化女性的廣告並不怎麼買單。 這項調查的數據顯示： 圖一：女性受訪者對女性形象廣告的看法 資料來源：Adweek 拒絕...2015-01-02SmartM特約編譯/吳品清
-
如何評估電子報行銷的成效？
我們曾談過收集名單和管理名單是電子報行銷的基礎。開始寄送電子報之前，了解基本的定義和指標，還有它們背後的意義，會有助於在未來順利管理並對問題進行改善。 基本定義 了解這些常用名詞可以讓你更快進入電子報行銷的領域，幫助你了解電子報行銷的脈絡，看出問題並加以改善。由於這些名詞眾說紛紜，因此這裡採用由美國互動廣...2014-12-29客座投稿
-
小即是大！分眾行銷的效益分析（下）
繼上文「小即是大！分眾行銷的效益分析（上）」分享了分眾行銷的精準效益後，本文繼續說明品牌分支的重要性。 建立品牌分支，囊括所有消費族群 常見的「副牌」、「聯名」等如同品牌分支，好比知名企業資生堂(SHISEIDO)，同樣販售類似商品，卻分了許多品牌：安耐曬(ANESSA)、艾杜莎(ETTUSAIS)、戀愛魔鏡等。這些品牌分支...2014-12-22客座投稿
-
創意廣告、虛實整合，平面媒體的數位商業模式
近期筆者看到新聞某知名電腦雜誌即將從下個月開始休刊，還記得筆者當年剛開始學電腦時，透過此雜誌受益良多，在當年可算是電腦界人人必讀的刊物，銷售量堪稱是台灣第一的電腦資訊雜誌，赫然看到休刊的相關報導讓筆者感觸良多。 該報導指出記者向出版社詢問休刊原因，得到的回應是「數位閱讀是趨勢」，帶出了網路媒體的快速發展讓傳統平面媒體受到不小...2014-12-19SmartM 客座撰稿 / 張右承
-
Yahoo奇摩解構 2015 年數位行銷七大趨勢
▲ Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬 行動浪潮來襲，數位滲透生活各個層面，數位行銷的重要性也隨之劇增。今日下午，Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬以七大關鍵字：巧數據、Programmatic Buying（自動化購買）、行動行銷、O2O 虛實整合、內容行銷、原生廣告、影音，以解構 2015 年數位行銷的趨...2014-12-18Inside 硬塞的網路趨勢觀察
-
Yahoo 行動廣告真能崛起？
編按：Yahoo行動業務在執行長梅耶爾帶領下，從5 0-60 名員工增加至近 600 人，本文以數字檢視 Yahoo 行動廣告業務是否能崛起？ 根據 eMarketer 最新的預測，2014 年美國行動廣告整體市場規模約為 189.9 億美元，明年美國行動廣告支將增長 50.0 ％，達 284.8 億美元，2016 年將超越...2014-12-11酷哥康sir
-
橫幅廣告很無聊？數位廣告重啟新戰場
「又在用手機看什麼有趣的影片阿？怎麼聲光效果這麼好？」 「不是啦，我剛剛在滑手機的時候，跳出這個飲料的廣告，除了有影片可以看，還能刮刮樂猜猜得到什麼獎，我就忍不住點進去看了…..」 消費者的胃口好「刁」 豐富的影音效果才能滿足 上述的對話，不論是網路或進入到現在的行動時代，時不時的就常在我們生活中出現，消費者其實已經很習慣接收...2014-12-09客座投稿
-
Google線上廣告5大研究發現！高達56.1%廣告欄位無效
線上廣告的計價方式，愈來愈常利用使用者觀看次數（Viewable Impressions）作為計算標準，過去的點擊計價方式反而愈來愈少。然而，根據Google最新調查發現，這些網站或行動App上的廣告欄位，有一半以上是無法成功讓使用者觀看的。 以下是這次研究報告的5大發現： 1.高達56.1%的線上廣告欄位從來就沒顯示到使用者的...2014-12-08數位時代
-
【資訊圖表】七大提升廣告效益的實戰祕訣
每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。投放廣告時，除了要準確鎖定目標受眾，還要有好的廣告素材，才能進一步提升廣告效果。什麼才是「好」的廣告素材？設計廣告有什麼訣竅？如何優化廣告？這裡總結了7個製作廣告時要注意的重點，以及投放廣告的3個實用技巧： 廣告製作 讓我們看看以下7種不同的素材設計，在視覺上的效果有什麼差異： 1....2014-12-08客座投稿
-
如何讓手機使用者不再秒殺你的電子報（下）
平均來說，大約有 40% 的電子郵件是透過手機和平板電腦開啟的。不幸的是，這些可以順利在電腦上開啟的電子報，卻在不知不覺中帶給在手機上瀏覽的訂戶負面體驗。 上星期我們談到了設計不良的電子報會帶給手機使用者負面的閱讀體驗，和兩個常見的解決方案： 1. 手機瀏覽最佳化 (Mobile Optimize) 2. 響應式設計 ...2014-11-20電子豹
-
Yahoo 明年四大發展策略，不排除投資或購併新創！
Yahoo奇摩董事總經理王興自6月上任後，18日首次分享2015年Yahoo奇摩的發展策略。明年將全力推動Tumblr中文版在地化，預計上半年會發布，並結合行動、O2O虛實整合、影音及原生廣告四大發展策略。 而當問及台灣新創公司是否有機會被Yahoo看見，甚至收購？王興指出，台灣在全球Yahoo的定位中很重要，已將台灣新創公...2014-11-19數位時代
-
如何讓手機使用者不再秒殺你的電子報(上)
平均來說，大約有 40% 的電子郵件是透過手機和平板電腦開啟的。不幸的是，這些可以順利在電腦上開啟的電子報，卻在不知不覺中帶給在手機上瀏覽的訂戶負面體驗。 你是否透過手機開啟電子報時有以下經驗： 花時間等待圖片下載 只為了閱讀一個句子卻需不停的往下捲動 想點擊連結的時候需要先放大畫面。 我們曾經談過，為了提...2014-11-13電子豹