大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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從被批評得一無是處，到成為全球最大的比薩連鎖店！達美樂執行長：「勇於承認缺點是我們能翻身的關鍵」
【大大學院解讀：你能想像我們耳熟能詳的披薩店達美樂，在10年前竟然被消費者形容成比微波冷凍披薩還難吃，其股價剩不到3美元，甚至連當時的執行長Patrick也承認自家的披薩是真的不好吃，這使得達美樂不得不做出一連串的改變策略與優化。就讓我們來看看現今全球最大的比薩連鎖店，是如何在低谷中反彈，扭轉曾經的負面印象以及低迷業績。】 大...2021-08-09創新拿鐵／陳蔚銘
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想了解消費者行為背後的「為什麼」，只是掌握數據還不夠！follow市場調查的這4步驟，才能找出營運關鍵點
隨著數據時代迅速發展，消費者的每一個動作歷程與習慣，都會被記錄下來，對企業來說能蒐集到的資料，遠比過去豐富得多。可以說在這個時代，誰掌握了數據，誰就掌握了整個市場。然而，這些資料充滿雜訊，它只能幫助你了解消費者「做了什麼」，卻無法得知他們「為什麼而做」。因此，我們才需要市場調查，洞悉消費者的真實需求與想法，解決商業問題。 根據...2021-06-30大大學院 / 張寬渝
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花整個月做完市場報告，上呈卻被一秒打槍？市場調查要做好，第一步從「問對問題」開始！
Joan 在某公司擔任行銷企劃，某天主管突然對他說：「最近公司要推一個新產品，一個月後交一份「市場調查」報告給我吧！」。Joan 認為這是表現自我的好機會，於是馬上開始著手調查，花了一個月的時間，做了許多消費者分析、潛在市場的前景等等。沒想到最後卻被主管評論：「這是一份沒有價值的報告！」，要他搞清楚調查目的後重新交一份報告。 被...2021-06-23大大學院 / 張寬渝
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除了賣速食，更要在咖啡市場卡個位！從英國麥當勞咖啡廣告，學會如何搶占小眾消費者心智
產品企劃可以說是行銷中，最複雜、最需要整合性思考的職位，從市場的環境、競爭者分析，到產品雛型與定位的建立，以及最後上市宣傳的過程，如果沒有完善的產品規劃，如同一盤散沙，可能會造成市場和資源的分配不均，導致新產品水土不服，無法滿足消費者需求，最終在市場上被淘汰。 作為產品企劃人員、行銷人員、企業主管或是中小企業的老闆，到底該如何打...2021-06-16大大學院 / 張寬渝
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訂閱經濟風潮過了嗎？把「客戶成功」的作為商業模式起點，一樣能從「獲客」到「留客」！
訂閱制被視為目前商業市場中最強的經濟模式，早已是Netflix、KKTV等OTT平台（通過網路直接提供的串流媒體）的兵家必爭之地。Apple在2020年更推出自家的訂閱組合方案，堪稱訂閱經濟的超級玩家。即時外送平台 foodpanda，於今年四月推出全新訂閱制服務 「pandapro」，試圖以最低月費及優惠，與消費者建立長期...2021-05-07大大學院/蕭宇彤
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【社群經營】搶救觸及大作戰！跟知名電商平台學高互動5大心法，提高品牌好感，創造高收益！
【大大學院解讀】2021年，Facebook演算法再度修正，貼文自然觸及率大降，讓每個社群小編都「心慌慌」。本文分析了5大電商平台粉專，剖析他們創造高互動的5個心法，教你提升觸及，加強粉絲黏著力！ 由於新冠肺炎疫情影響，大幅限縮了民眾的外出習慣，消費行為由實體店面轉移至線上電商，有超過五成的消費者也因為疫情首次使用社群平台...2021-05-03i-Buzz網路口碑研究中心
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【行銷入門秘笈】廣告投放新手必懂的常見指標有哪些？想投出爆量業績，這4大指標要精熟！
Facebook廣告專有名詞百百種，想達成粉絲專頁現階段的經營目標，你知道要從哪些數據檢視成效、加強哪一項指標嗎？看似複雜的術語其實並不難，這些廣告指標都是為了幫助社群經營者，在不同的階段，精準達到每一次廣告的目的，並幫助你隨時檢視數據以分析成效，優化貼文與素材的設計，及整體行銷策略！ 以下統整歸納Facebook廣告最...2021-04-09大大學院/蕭宇彤
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你不可不知「好直播的9項秘訣」！大大學院獨家乾貨免費下載中，讓你用直播留住顧客心！
後疫情時代下，消費者的習慣與偏好逐漸向「線上購物」靠攏，平台上的「互動與體驗」也儼然成為新的趨勢關鍵字，而許多品牌也開始利用直播的方式，與消費者即時交流、提供新鮮的購物體驗，甚至還能藉機宣傳內容價值，一舉多得。 不過，進行一場「好的」直播，其實有許多眉角要注意。大大學院創辦人許景泰（Jerry），透過豐富的直播說書經驗，...2021-03-24大大學院/張盈蓁
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線上開課風氣正夯！想開啟斜槓模式賺取被動收入，先檢視「5大備課秘訣」，穩抓目標客群！
在人人都有機會當網紅的網路社群時代，許多人都想開啟斜槓獲利模式，利用自己的專業，在線上拍影片、開課、開直播增加被動收入。但，想開設一門有說服力、讓消費者想購買的線上課程，並不是講者自己想說什麼便說什麼，而是該將「個人專業」貼合「市場定位」。而透過以下5招備課秘訣，能幫助你規劃出打中目標客群痛點的課程，真正解決顧客的問題，成功...2021-03-19大大學院/蕭宇彤
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國際知名導演賴聲川這次不導戲！揮別教授身分40多年，首度擔綱創意線上課程導師
今年，賴聲川將與全台最大的職場學習平台【大大學院】首度合作，帶來更大的創舉，改變社會對於創意、靈感的想像，將獨家在台灣開設「第一堂創意線上課程」。 提到藝文人士的特質，總是與創意、靈感、天才等詞密不可分，認為他們是天生不可學的，甚至「不是一般人可觸碰」，以致於我們與創意思想越來越脫節。 （圖／上劇場提供） 在...2021-02-01大大學院 /尹依凡
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【MarTech Asia 2020】行銷科技的下一步：串聯散落在信息孤島間的顧客資訊，Own the Data成為企業制勝關鍵！
自MarTech教父Scott Brinker 2008年提出「行銷科技（MarTech）」的概念以來，全球行銷科技提出的商業問題解決方案，已從2014年的947種，到達現今（2020年）的8,000種。 awoo阿物執行長林思吾在「MarTech Asia 2020」講座上進一步說明，除了技術工具的日新月異，新冠肺炎的疫情...2020-11-04SmartM/漳羽珊
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【經營粉專必看】宮崎駿經典「迷因」正夯！社群貼文素材應用3大眉角，用梗圖搶救互動率！
【SmartM解讀】宮崎駿經典再度刮起風潮，社群小編也紛紛利用系列「迷因」創作貼文。不過，創作Facebook貼文時，除了要注意文案長度、發佈時間與受眾，更要了解設計圖片素材3大眉角。立刻跟上時事，用梗圖迷因有效提昇觸及率、搶救互動率！ 看完FB文案撰寫技巧後，絞盡腦汁調整文案，情境超完整、內容緊扣受眾，為什麼觸及率、互...2020-10-05CHATISFY