網路廣告

  • 快餐式內容當道,2018年品牌迎戰「6秒廣告」新時代

    【SmartM解讀】看準Z世代「注意力時間縮短、移動裝置使用時間增加」特性,福斯傳媒集團、臉書等各大品牌與廣告商,無不跟上YouTube掀起的「6秒廣告」熱潮,利用快餐式內容,抓緊消費者眼球。 行動影音當道的時代,用戶不再對冗長且複雜的內容產生興趣,緊湊的廣告形式,反而能創造巨大的影響力。根據Google針對旗下YouTube...
    2017-08-17
    SmartM/謝欣樺
  • 假流量、假投放⋯「虛假網路廣告」氾濫,Google秘密研究對應武器

    【SmartM解讀】MyersBizNet的研究指出,高達 78%的品牌行銷人員對廣告詐騙(Ad Fraud)和機器人流量(Bot Traffic)感到擔憂。Google正積極研發一套偵測系統,以根除這樣的流量詐欺現象。 隨著數位廣告盛行,廣告詐騙的案例也層出不窮。MyersBizNet的研究指出,高達 78%的品牌行銷人員對廣...
    2017-08-04
    SamrtM/周永堂
  • Google 被罰仍大賺,廣告業務成財報隱憂

    【SmartM解讀】對於Google母公司Alphabet而言,比起持續上漲的整體利潤,更值得注意的是,佔據營收核心而成本卻不斷增加中的廣告業務。 Google母公司Alphabet在今天發布了2017年第二季度財報,雖然上個月遭受歐盟創紀錄的24億歐元反壟斷罰款,但整體營收依然高於去年同期。 Alphabet 第二季度營收2...
    2017-07-31
    愛范兒
  • 品牌行銷第一步:尋找適當環境、投放好的內容

    【SmartM解讀】數位廣告對消費者觀念和購買意圖容易產生影響,不適當的投放環境與內容更可能破壞品牌形象,引發消費者反感。 根據 CMO Council 的最新的「數位內容感染品牌」研究報告,數位廣告對消費者觀念和購買意圖容易產生影響,受到數位內容的感染,近半數的消費者表示,如果品牌的廣告與數位內容冒犯了他們,他們會反思,是否向...
    2017-07-27
    酷哥康sir
  • 點閱率比EDM高8.5倍!行銷人必學的FB messenger廣告投放

    【SmartM解讀】電子報行銷效果碰壁?Facebook Messenger推出廣告功能,利用聊天機器人推廣品牌產品,不僅能提供更好的使用者經驗,更能與潛在客戶密切互動。 Facebook從2011年8月開始推出Messenger功能,而截至2017年4月,Facebook Messenger的使用者已經達到12億。這表示,你...
    2017-07-27
    TRANSBIZ/Doris Lin
  • Google AdSense也新增「原生廣告」功能,三種型式一次看懂

    【SmartM解讀】Google AdSense原生廣告為行銷帶來新的選擇。在過去,原生廣告無法自行投放,需要透過原生廣告商才能達成,因此多以大型企業為主要投放者。現在,Google Adsense讓使用者可以決定要以哪種形式展現,多元的曝光手段及彈性的上下架,都讓原生廣告可以被更多小型公司採用。 原生廣告(Native ads...
    2017-07-27
    SmartM/許博涵
  • LINE廣告全攻略,4大形式一次搞懂

    【SmartM解讀】擁有超過1800萬用戶的LINE早已成為廣告商的戰場之一,其中LINE廣告又可分為4種:動態消息原生廣告、LINE TODAY廣告、LINE TODAY直播廣告、LINE TV廣告。 想必廣告主已經意識到,近來的廣告戰場已在 LINE 領地如火如荼地展開。擁有 1800 萬活躍使用者的優勢,LINE 串連了廣...
    2017-07-24
    urAD
  • FB廣告投放新標的,Marketplace 幫助用戶輕鬆購物

    【SmartM解讀】Marketplace是FB為幫助用戶出售或購買二手物的新功能。日後,用戶將透過點擊Marketplace 內的廣告被帶至廣告商指定的界面,再進行交易。 Facebook已經開始全面試水個人首頁廣告業務。而且,根據Facebook Messenger主管Stan Chudnovsky的介紹,Facebook未...
    2017-07-23
    36Kr/徐宇
  • Snapchat也推出Snapchat Ad!預見「自助式廣告平台」的未來

    【SmartM解讀】自助式廣告平台,未來將扮演重要角色。在LinkedIn、Facebook和Twitter等社群平台之後,Snapchat也推出自助式廣告管理平台:Snapchat Ad。據廣告業媒體Adweek分析,這一轉變將大大有益於Snapchat,該平台的廣告業務預估今年將達到10億美元。Adweek分析,自助式廣告...
    2017-07-21
    SmartM/潘怡潔
  • 資訊圖表》全球廣告支出預測,傳統廣告式微、網路廣告加速崛起

    【SmartM解讀】這一天終於來了!2018年,網路將超越電視,成為最大廣告媒體;付費搜尋(關鍵字廣告)則將超越紙本廣告(報紙+雜誌)。 廣告支出,是最能反映出當下商業活動變化的重要指標之一。根據電通安吉斯集團於2017年6月發佈的「廣告支出預測報告」指出,展望未來,全球正面臨地緣政治動盪,以及經濟不確定性的影響,企業對廣告支...
    2017-07-20
    撰文:黃小升、製圖:符思佳
  • FB、Google廣告之外,三個線上行銷模式,精準觸及目標客群

    【SmartM解讀】想讓廣告更精準針對目標客群曝光,除了臉書、Google關鍵字廣告之外,還有三個簡單卻有效增加廣告觸及率的管道:針對特定論壇投放廣告、巧妙運用原生廣告,善用網紅、部落客推薦的力量。 在網路時代,企業行銷時多以線上廣告為主,全球線上廣告量預計在2018年正式超越傳統廣告。根據台北市數位行銷經營協會統計,2016年...
    2017-07-20
    SmartM/許博涵
  • 怎麼面對「AD Blocking」?對付廣告封鎖的5個策略

    【SmartM解讀】面對用戶的廣告封鎖,國外廣告商使用了訴諸情感、反廣告封鎖、封鎖設定、與廣告封鎖軟體合作及改變策略來接招。 廣告封鎖(Ad Block)一直以來就是廣告商的痛。用戶透過使用廣告封鎖軟體,可以自動辨識出網站中的廣告版位,並且將廣告的內容自動封鎖。 根據 eMarketer 研究,今年將有27.5%的美國人會使用廣...
    2017-07-18
    Cheetah Ads
處理中