大大學院 職場趨勢新觀點
網路廣告
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如何提升社群廣告投資報酬率？５個常見失誤，你犯了哪一個？
【SmartM解讀】瞄準目標時太貪心、過度分散廣告族群、後續網站設計跟不上、只想空等廣告轉換、忽略成效分析，這五大社群廣告的常犯錯誤，正是降低廣告報酬率的影行殺手。 在臉書、Instagram購買廣告，是新創品牌常見的行銷手段，但不是每一次的廣告都能獲得相同的投資報酬率，有時候甚至會遇到投放廣告後，提升的銷量卻寥寥無幾。其實，...2018-06-20SmartM/張采蘋
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義大利60年老品牌Borghese如何年輕化，贏得青年客群？
【SmartM解讀】60年品牌Borghese拋棄皇族形象走入年輕人，用hashtag、影響者、品牌理念做出實質成績。 60多年前，由義大利王妃Marcella創立的保養品品牌Borghese，隨著時代演進，客群年齡層逐漸提高，為開啟新客群，Borghese近期改變自家的行銷手法，捨棄以往義大利皇室貴族的形象，積極貼近年輕族...2018-06-19SmartM/賴聖美
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掌握內容行銷新趨勢，互動式行銷讓廣告不再是單向道！
【SmartM解讀】在四處皆有著廣告的時代裡，要如何讓自身的廣告效益達成最大並吸引黏住消費者是一大難題。對於現今消費者而言，已逐漸對簡單地接收廣告開始免疫，互動式行銷會比起過往的傳統廣告更有吸引力，來看看品牌們是如何運用互動式廣告來行銷吧。 在這個廣告氾濫的時代，人們對於被行銷這件事是非常敏感的，掌握內容行銷趨勢就變得非常重要...2018-06-16集客數據行銷
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以廣告來宣戰，蝦皮是否能重傷PChome呢？
【SmartM解讀】電商間的激烈競爭逐漸呈現白熱化，日前蝦皮推出廣告來對PChome展開攻勢，雖然在網路上讓不少網友有著負面評價，但藉由精準的廣告策略卻成功地使蝦皮獲得更多消費者的關注。 台灣電商之戰越演越烈？蝦皮 5/24 還推出廣告影片，暗嗆PChome「習慣你的遲到」，此影片推出卻引起不少網友負面留言，專家認為蝦皮的廣告策...2018-06-12今周刊/廖元鈴
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【資訊圖表】影音行銷，看品牌如何運用影音達成行銷效益
【SmartM解讀】在科技進步的年代裡，人手一支智慧型裝置搭配網路使用戶能輕易地進入網路世界。而比起文字，影片能更加有效的降低近用門檻來使用戶獲得資訊。這促使了影音行銷成為熱門趨勢，來看看品牌是如何運用影音來達成有效的行銷效益。 延伸閱讀 【資訊圖表】企業移動行銷的商機，如何在趨勢中找到優勢 資料來源 授權自16...2018-06-09SmartM、16BEST.net
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臉書廣告成效不佳？２點小撇步站穩陣腳
【SmartM解讀】臉書廣告是現今任何商業都得用到的廣告形式，但許多商家總會想著明明投入了那麼多的費用在做廣告，卻沒什麼成效。其中如何提升廣告效果的方式相當多元，但可以藉由簡單的２個小撇步來有效提升臉書的廣告效果。 廣告主叫苦連天！但…還是得硬著頭皮上 儘管馬克·祖克柏最近為了個資問題鬧得風風雨雨，2018主流的數位媒體，依舊...2018-06-06采億科技/Ryan
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快速黏住消費者注意力，５大必看的電子報CRM技巧
【SmartM解讀】在網路行銷盛行的現今，許多的廣告媒介都受限於演算法的控制，但因電子報屬於例外，因此可說是吸引消費者最穩固且有效率的行銷工具。但如何有效運用電子報來黏住消費者的目光，藉由５大關鍵CRM技巧來加以了解。 分析電子報的指標數據，除了能瞭解訂閱者對什麼感興趣之外，還能對後續電子報的內容設計、發送頻率、跟進（ Fol...2018-06-03電子豹/ Yayut
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【資訊圖表】企業移動行銷的商機，如何在趨勢中找到優勢
【SmartM解讀】現今人們能夠以多樣不同裝置來進入並觀看網路資訊，包括桌上型及行動型裝置。其中消費者因繁忙的日子，逐漸轉向藉由行動型裝置在破碎化的片刻時間中查看資訊。因此，了解移動行銷絕對會是現代企業成功的關鍵。 延伸閱讀 台灣自媒體協會企業報導》達摩媒體３大優勢，立足口碑行銷12年 資料來源 授權自16BE...2018-06-02SmartM、16BEST.net
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台灣自媒體協會企業報導》達摩媒體３大優勢，立足口碑行銷12年
【SmartM解讀】創立至今12年，達摩從新人訓練、業務提案到服務執行三方面的細節做起，讓客戶減少口碑行銷上遇到的波浪。 口碑行銷一直是企業成長的關鍵要素，藉由口耳相傳，企業不必親自攻破消費者的防衛心，也能讓口碑不脛而走，為企業營運帶來正向循環。隨著網路的普及，影響者對人群的聚集效應起飛，口碑行銷商機也隨之湧現，但企業該如何有...2018-05-24SmartM/杜宜芳
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Adidas科技３大應用！推動用戶體驗再升級
【SmartM解讀】Adidas利用獨特感、舒適感與體驗感，將科技應用到品牌行銷，優化用戶體驗。 自於人性，即使這句話是老生常談，但運動品牌領頭羊Adidas近年來致力於科技領域的發展，為的就是能更貼近消費者。 Adidas不只在運動鞋材質上致力於發展3D技術，也積極跨界合作，使運動結合科技為波士頓馬拉松選手打造個人化影片，...2018-05-24SmartM/賴聖美
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Heinz番茄醬的行銷新手段！３個技巧風靡社群網站
【SmartM解讀】Heinz番茄醬社群行銷，藉由讓決策參與、hashtag口號、負評正效用，吸引93萬回應，引爆社群話題。 2018年是Heinz番茄醬在twitter、Facebook豐收的一年，Heinz番茄醬僅僅透過兩個提問，就在社群網站上獲得全美國的注目，進而為自己的新商品穫取極高的關注度。美國關注於行銷議題的媒體...2018-05-21SmartM/張采蘋
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切中人心才能真正爆紅！跟這５大品牌學習廣告感染力
【SmartM解讀】從Airbnb、Gucci、世界乳癌協會、海尼根、骨髓配對機構，學爆紅行銷與hashtag應用。 對品牌來說，花錢花時的廣告若效果不佳，可能會讓團隊意志消沈，然而，要如何讓廣告更吸引人，傳得更遠呢？Airbnb、Gucci、世界乳癌協會、海尼根、骨髓配對機構這5個爆紅廣告，成功引起民眾主動討論，甚至讓民眾也...2018-05-17SmartM/賴聖美