大大學院 職場趨勢新觀點
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路人變買家！４步驟寫出高點閱FB貼文
【SmartM解讀】從標題、內文、瀏覽簡易度到最後的CTA，寫出一則能讓路人變買家的高點閱貼文吧！ 在台灣，臉書是品牌跟大眾接觸的最主要管道，幾乎所有企業都創建臉書粉絲專頁作為消息傳遞的中介，以粉絲專頁作為官網的新創品牌也不在少數。因此，寫出引人入勝的FB貼文，是行銷過程中必不可少的一環，好的貼文文案，不但可以吸引消費者閱讀貼...2018-04-24SmartM/張采蘋
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廣告新寵動起來！解析GIF動態貼圖的3大魅力
【SmartM解讀】生動不像廣告、創作成本低 、融入生活這三個原因讓GIF貼圖榮登廣告新寵！ GIF動態貼圖的特色：簡短直述、無限循環、生動有趣。 這些特色讓其成為一個成為一個新興的廣告趨勢，日前Amazon、Converse等品牌其實已將自家品牌結合為貼圖，提供大眾使用。相較於近期流行的6秒短片廣告，GIF圖更能深入大眾的生...2018-04-19SmartM/賴聖美
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李忠儒：行銷預算總是不夠，該怎麼辦？
我創辦戀家小舖第十三年了，現在每一個月的行銷預算大概是有到幾百萬的規模，那可是回到13年前那個時候，我還在上班，再創辦戀家小舖，你覺得我能有多少錢？當然就是銅板預算，所以就必須一直思考、必須要不斷去優化我的廣告，想說我到底能夠拿多少錢出來做廣告、行銷，那麼我投入這些錢之後，又希望它可以幫我帶來多少的業績，而這些思考，都是最基本...2018-04-06台灣歐必斯家居董事總經理暨戀家小舖創辦人/李忠儒
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新書搶先看》社群廣告「做廣」和「做準」的決策點
「做廣」或「做準」目的不同，其設定方式會有差別，從受眾、廣告預算、出價金額高低、出價模式都會有明顯的不同，選擇廣告策略的邏輯，還是得回到原始想要的行銷目標而定。 喜歡閱讀，卻又時間不夠？讓SmartM與你一起在一年內看完100本書！三位名師聯手，每本書18分鐘直播領讀，把整本書精華以觀點、重點、系統方式，快速升級認知和開啟全新...2018-03-17織田紀香（陳禾穎）
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EDM行銷為何夯？把握３大接觸時機，成功增加黏性、提升客戶終生價值
【SmartM解讀】即使數位行銷盛行，EDM仍備受企業歡迎，是維繫或經營與老客戶關係的最佳選擇之一，而最佳的接觸時機則包含「激勵喚回」、「交易資訊」、「歡迎系列」等三個類型。 為什麼電子郵件的應用已超過40個年頭，仍未如預期般被新興的社交媒體取代其行銷與訊息傳遞的功能？而且在社交媒體的廣告預算水漲船高之際，成本穩定、技術越趨成...2018-03-13電子豹/Yayut
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FB廣告漲了多少？廣告負載放緩卻仍在增長
【SmartM解讀】2017年，臉書的廣告成本普遍多出一倍，首席財務官卻表示臉書廣告乘載量達到上線，如今正處於負載放緩的低成長。 歐美業者分析了一份參閱超過88億次的Facebook廣告瀏覽次數的報告，發現在去年2017年的前六個月中，在Facebook廣告費用這方面，無論是曝光成本或點擊成本都有漲幅，平均每千次廣告曝光成本(...2018-03-13集客數據行銷/Flora
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Echo、廣告業務立功，亞馬遜獲利破10億美元，創下8年來最強銷售
【SmartM解讀】在去年黑色星期五購物季、廣告服務、Echo銷售成長的帶動下，亞馬遜(Amazon)2017年第四季財報相當亮眼，淨利成長翻倍，達到18.6億美元的好成績。 不只是拿了就走的無人商店Amazon GO很吸睛，本周亞馬遜公布2017年第四季財報同樣也吸引眾人目光。在去年黑色星期五購物季、廣告服務、Echo銷售成長...2018-03-09數位時代/高敬原
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虛擬跨入實體，LINE貼圖走出對話框，要用互動擴大IP價值
【SmartM解讀】LINE自原創貼圖上線以來，在台已經累計創造超過18億元的銷售。為了讓原創市集持續活絡發展，LINE也不斷有新嘗試，希望藉由將貼圖帶進實體世界，創造更大的價值與能量。 LINE近幾年除了開始在台灣經營開發者社群，其實也在台灣深耕創作者社群，如貓爪抓、寶寶不說、ㄇㄚˊ幾兔等，都是從LINE原創貼圖發跡的IP（...2018-02-19數位時代/何佩珊
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愛立信公布2018十大消費者趨勢：AR / VR 體驗式廣告當道，新科技驅動大變革
【SmartM解讀】 從愛立信預估的十大趨勢中可發現，體驗式廣告、智慧裝置、AR / VR技術、人工智慧等等，都將成為未來發展的重點。 儘管愛立信已經不再生產手機，而是專注電信通訊技術，不過每年的十大消費者趨勢，還是吸引專注未來商機的人目光。今年提到的十大趨勢中，社群媒體廣告化，已經以假新聞、網紅經濟等形式呈現，而個人化廣告因...2018-02-07科技新報/陳瑞霖
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東森集團啟動三大布局，深耕新零售、新媒體，力拼版圖國際化
【SmartM解讀】東森國際近期出售東森電視、上海東森企業發展公司股權大幅獲利，未來更將加速發動新零售與新媒體領域，並啟動韓國戰略夥伴、香港草莓網等三大國際布局。 2018年起，東森集團將走向世界國際化，集團總裁兼執行策略長王令麟表示，未來將會大幅增才，以布局新零售、跨通路整合、發展自營商品、國際合作併購和拓展海外市場為其主要...2018-02-07SmartM/鄭伊庭
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不惜降低用戶參與也要做，FB大動作調整動態時報演算法，全為挽回流失族群
【SmartM解讀】臉書動態時報大調整，表面上是期許用戶能將時間花在更有價值的內容上，事實上，則是為了挽留不斷流失中的用戶群。 Facebook創辦人暨執行長馬克．佐克伯（Mark Zuckerberg）在個人Facebook的宣告大概讓很多企業和媒體心碎滿地，然而直接表態不惜讓Facebook用戶使用時間和參與度下降，也要讓使...2018-01-29數位時代/何佩珊
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YouTube廣告分潤新準則，創作者加入門檻提高，抽成賺錢變更難
【SmartM解讀】為了防止不當影片內容製作者透過影片賺到錢，YouTube即日起宣布將調整影片廣告分潤的標準，未來，只有符合新規範的頻道，才能拿到廣告分潤。 YouTube宣布將提高影片廣告分潤的標準，未來，頻道必須在過去一年來擁有至少1000名訂閱者和4000小時觀看時數，才合乎加入YouTube合作夥伴計畫、賺取廣告收益的...2018-01-18SmartM/鄭伊庭