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行銷心法

  • 搶食行動電商市場,繼臉書後 Twitter 也開始測試購買按鈕

    繼 Facebook 在自家社交平台的訊息流上開始測試「購買(Buy)按鈕」後,Twitter 也宣布在自家行動版應用服務上推出購買按鈕的功能(圖一),讓使用者在使用 Twitter 時可直接點擊按鈕進行購物,不過目前還在測試階段,只有美國少數使用者能看到此功能。其實從日前 Twitter 傳出與線上金流服務 Stripe 合作...
    2014-09-16
    SmartM 特約撰稿/高而芬
  • 客戶總是老的好

    有一首「老情歌」唱到「人說情人總是老的好」,對於品牌有信任感的老客戶,確實是維繫品牌生存的重要基石。 最近看到朋友要與原門號的電信業者買 iPhone 6,但業者已合約未到期為由,不給朋友買空機,這位朋友仍希望買到 iPhone 6,不惜要與續約多年的電信商斷信,因為電信商總是對新客戶比較好。聽起來好像在所難免,但真的是這樣嗎?...
    2014-09-15
    myDress 創辦人 / 林宗昱
  • 【商品力】打造有賣相又賺錢的網路人氣商品!

    有好的商品力,成功一半! 熱賣的網路商品,一定要具備強而有力的商品力!但不少人認為:高品質的商品就一定有「商品力」,一定會大賣,事實上,這是大錯特錯的觀念。因為,高品質的商品不等於商品力,品質好的商品也不見得在網路上賣得好,實體店舖熱賣的好商品,搬到網路上販售更不見得就會熱銷。 創新新奇:創意型商品 在網路,若想讓商品勝出,...
    2014-09-11
    達摩媒體執行長 / 許景泰
  • UNIQLO 優衣庫的七大 O2O 策略

    在 transcosmos China 主辦的時裝品牌零售研討會上,優衣庫 EC 事業部部長胡國勳透露,優衣庫的電商團隊只有十多個人,一直在嘗試新穎的銷售方式,線上與線下聯合行銷上積攢了一些經驗。 圖:優衣庫 App 截圖 一、線上下單、線下取貨,轉化率並不高 優衣庫曾經嘗試過三個月,允許用戶線上下單、線下門店取貨,...
    2014-09-10
    億邦動力網
  • 零售王國 Walmart、電動車廠 Tesla、時尚品牌 Burberry 的共通點?

    當 Walmart 對外宣稱,未來將要朝小型店面邁進時,似乎意味著消滅大型零售商店的時候到了。 1962 年 Walmart 創立以來,就美國郊區不斷地滋長、蔓延。各家大型零售商不停地互相競賽,誰可以擁有更大包的商品、誰可以讓顧客抱更多東西回家、誰擁有比較大的商場。但是,還好有人跳出來改變這種趨勢,風向轉為誰能夠創造出較好的零...
    2014-09-01
    TechOrange
  • 網路服飾業如何優化轉換率?

    【網路服飾業如何增加轉換率?歡迎大家留言討論】 有關網路服飾業的轉換率優化這件事,我們一直從無到有進行嘗試,從做中學。如果還記得第一版 myDress 官網的朋友,可能有印象,當初因為沒有人手,也沒有經驗,當然那時候服裝網站也不是很多,所以我們就用最簡單的方式,把首頁做得跟大型 eDM 一樣。說實話,不怎麼美觀、也很業務導向,當...
    2014-08-28
    myDress創辦人/林宗昱
  • O2O2O,行動電商世代的商業模式創新

    商業模式(business model)主要用來從市場上獲得利潤,是整個商業計畫的核心。常見的收益模式有幾種,廣告收益、訂閱收益、手續費、合作分潤、商情媒介、經銷商、製造商等模式,及電子商務時代的社群電商模式等。跨境電商發達的時代,商業模式屢見創新,O2O(Online to Offline)的概念已經不是新鮮事,電子商務業者開...
    2014-08-08
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 文案、優惠、活動齊下,各購物網站搶七夕財!

    七夕情人節即將於8月2日到來,各購物網站的促銷活動如火如荼的進入倒數階段。比較各通路的宣傳手法發現,購物網站除了祭出價格優惠之外,也針對情人節規劃主題活動,如穿搭、放閃活動等。價格優惠也針對情人節的數字做搭配,推出 2099 (愛你久久)等價格組合策略。各大購物網站針對情人節推出的促銷,主要分為「活動促銷」、「購物優惠」、「約...
    2014-07-30
    SmartM 編輯部整理
  • O2O落地的三個關鍵點

    自己的所屬行業適不適合做O2O? 第一、產品要有足夠高的客單價 個人認為,那些幾十塊上百塊的服裝,快消品等就不要來湊這個熱鬧了,沒有足夠高的客單價不要來做O2O; 1:沒有足夠高的客單價,用戶沒有耐性陪你一會兒線上,一會兒線下的,我們不能忽略,時間成本對用戶來說,也是一個巨大的成本,因此不是客單價特別高的產品,使用者沒有那個耐...
    2014-07-21
    億邦動力網/諶基平
  • 點數是門好生意?點數創業、挑戰現金流

    為了吸引消費者的目光、增加來客數與回流消費,許多實體店家與網路商城紛紛推出「點數」換取優惠折價的促銷方式,例如便利商店推出消費滿額集點換限量贈品、電商網站發放紅利點數提供讓消費者折抵等。除此之外,就連新創團隊都將「點數」優惠視為創業項目,由此發展成可獲利的點數商業模式。下表為台灣目前利用「點數」優惠來創業的新創團隊: ...
    2014-07-15
    SmartM 特約撰稿/高而芬
  • 增加網站業績,25個不可不知的實戰技巧!

    要如何增加網路銷售的來客率及銷售額?要增加線上銷售,必須付出相當的努力,當然,也需持續進行PDCA 循環:計畫、做、確認、行動(Plan, do, check, act),電商顧問網站 Ecommerce Milo 分享 25 個實戰技巧,值得一記。 要讓線上銷售的業績大增,一定要從了解以下黃金公式開始: 業績=不重複訪客(特...
    2014-07-14
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 電商戰新局:大而強不如專而美

    四年一度的世界盃已經打響,一年一度的電商年中促銷大戰硝煙也再起。剛剛上市的京東,豪擲10億元紅包;而即將上市的阿裡,也火力全開。火藥味越來越濃,在被併入蘇寧2年後,以母嬰和美妝的快速增長贏得大批忠實用戶的紅孩子此次高調也參與電商大戰。 都說女人和孩子的錢是最好賺的,但如今的媽媽和孩子需要的服務不再僅僅是奶粉和紙尿褲,她們還需...
    2014-07-10
    億邦動力網/喻拓
處理中