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行銷心法

  • 網路行銷創新DNA,自行車的全球時尚 e 起來--專訪捷安特執行長羅祥安

    在台灣,沒有人不知道捷安特,近幾年自行車環島的風氣愈來愈盛,捷安特功不可沒。捷安特董事長劉金標當年說服執行長羅祥安加入捷安特,兩人一位負責生產與技術、另一人則負責行銷及海外開發。1980年代巨大集團(GIANT)開始打造「捷安特」品牌,並從1990年代開始邁向全球,從瑞士、荷蘭、美國、中國、日本等皆有捷安特的足跡。巨大集團的品...
    2014-07-01
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 關於行銷:因為信任,所以跳坑

    先說一個故事… 有位父親在礦坑工作,跟女兒感情非常好,雖然工作十分辛苦,但每天都會準時下班陪女兒玩,說故事哄她睡覺,日復一日、年復一年,父女間的感情非常融洽。 有一天媽媽請女兒帶便當給爸爸吃,女兒到了礦坑口對底下的父親喊:「爸,便當來了,吃午餐吧」,爸爸從井底下回答「我在下面工作,你就把便當丟下來吧」。女兒從上面往下看,只見...
    2014-06-26
    資深網路人/于為暢
  • 少喊顛覆!多想服務!對 O2O的15個反問

    三人可以成虎,也可能成「屎」。一個再好的商業概念,被咀嚼千遍,也變得乏味。O2O就在2014年遭遇了這樣的經歷。當平臺模式被說盡、傳統行業亟待互聯網改造的時候,O2O似乎成了所有零售企業的不二法門。但實際上,又有多少從業者看清了其中門道?抑或只是拾人牙慧? 所謂「學我者生,似我者死,以下這篇文章,來自寶勝國際——國內最大運動服飾...
    2014-06-25
    億邦動力網
  • 小額、限時限量、付款方便,「閃購」超勸敗!

    中國電商網站噹噹網上週推出新品特賣網站,「新品閃購」特賣頻道已上線,據報導表示,新品閃購與傳統閃購不同,主打當季新品以 5~7 折的售價促銷,24 小時後就恢復原價,電子商務的閃購模式已經不只是促銷策略之一,更成為一個新的頻道或新館! 閃購(即「限時搶購」模式),原先起源於法國網站 Vente Privée,現在是各大電子商務網...
    2014-06-20
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • NBA、世足盃都愛用,iBeacon可能帶來第三次網路革命?

    2013 年年底,Apple 在全美 200 多家 Apple Store 建置 iBeacon 基地台,提供店內的無線通訊系統。當使用者拿著iOS7的手機或平版電腦進入商店時,便會收到店家傳送商品或折扣等促銷訊息。Google 在 Android 4.5 更新中新增的 「Nearby」,功能也和 iBeacon 很像,Goog...
    2014-06-17
    謝承哲
  • 品牌新機會:面膜是一種藝術!

    面膜只是敷完就丟的商品嗎?還是一種賞心悅目、蘊含文化價值及在地產業的藝術? 6月12日「英國《金融時報》- 渣打銀行臺灣企業獎」公布最新入圍名單,十藝生技「MasKingdom膜殿」,入圍創業成就獎。該獎旨在表揚創業初期,取得顯著成就的初創公司或個人,評選標準包括相關產品或構想的創新性及原創性、獲利能力、對社會經濟的潛在影響,以...
    2014-06-16
    SmartM 編輯部整理
  • 讓顧客願意回購的神奇法則!

    【SmartM 書評】:《Wow! Zappos 不思議》 2008年,Zappos 的總銷售額達十億美元,2009年,亞馬遜以12億美元的代價買下 Zappos。Zappos 是什麼?《Wow! Zappos 不思議》這本書中提供了幾個有趣答案:Zappos 是賣鞋起家的網路公司,十年來很少打廣告,全年總營業額卻從零遽增到十億...
    2014-06-12
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 了解顧客需求的省錢妙招?用線上問卷就對了!

    電子商務店家們,您真的了解您的顧客嗎?對於顧客的消費體驗,如何精準獲知?市面上有許多專為企業提供市場與產業動態的研究公司,但一份報告或一套服務往往要價不斐。其實要了解顧客需求和想法、掌握市場動向並不用花大錢,也不用耗費太多人力物力。線上問卷調查就是最經濟實惠的方法,也是了解顧客最快、最直接的方式。 線上問卷妙用多,行銷公司Ec...
    2014-06-10
    SmartM特約編譯/吳品清
  • 服飾電子商務,未來之路?

    網路服飾業的經營一直都相當競爭,針對網路服飾業的未來趨勢,達摩媒體執行長許景泰認為,無論從供需、物流、營業額等面向來看,服飾電子商務在是各產業的領導性指標,因為服飾業的品類太多了,經營服飾店商會遇到季節性、促銷、市場定位等問題,因此服飾電商是個很複雜議題。SmartM 邀請兩位在服飾電商已有多年操作實戰經驗的業界人士,一起來談...
    2014-06-09
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 延續企業生命力:把過客變顧客、顧客變熟客

    有些店家總是門可羅雀,卻能屹立數十年,為什麼?秘密就在老主顧。忠誠顧客有多麼重要?數據分析公司RJMetrics統計發現網路零售商75%的營收來自回流顧客,而且忠誠顧客的終生價值是一般顧客的30倍,每筆訂單額度也比其他顧客高(圖一)。 圖一:VIP與其他顧客的單筆消費金額相差30倍 資料來源:RJMetrics 為了...
    2014-05-28
    SmartM特約編譯/吳品清
  • 想要吸睛又吸金?影片行銷獲得高轉換率!

    隨著越來越多人喜歡在網路上觀賞影片和廣告,具有創意、趣味、話題性的影片經常能吸引觀賞者的注意,預計 2016 年時,觀看線上影片的人數將達到 15 億。因此,企業紛紛使用影片來達到行銷目的,相較於文字和圖片的傳達,希望藉此能在最短的時間內有效的傳達產品及品牌的特色,並獲得顧客青睞。但要如何讓影片鶴立雞群是相當困難的,因此在製作前...
    2014-05-23
    張宛如
  • 愈買不到愈想要!商品爆紅的口碑行銷術

    每隔一段時間,總會出現一波又一波的食品搶購旋風,例如近期想搶也搶不到的雷神巧克力和前陣子大排長龍的美國甜甜圈 Krispy Kreme。其實雷神巧克力在日本販賣已超過 20 年,台灣在去年九月引進販售後,短時間內超受歡迎就賣到缺貨,甚至出現在超商看到雷神就掃貨的奇異現象,如下表所示,在台灣電商數據分析平台 EagleEye 查詢...
    2014-05-16
    劉子綾
處理中