行銷創意如何尋找靈感？試試跨界整合吧！

2015-07-10

SmartM 社群媒體部

行銷怎麼做才到位，贏得滿堂彩？除了要達到情感連結、關聯性等，也要做到讓人眼睛為之一亮，驚呼一聲“wow”。其實，不管是B2B或B2C，只要做到令人『印象深刻』並『永誌在心』，就能在消費者、訊息與產品或服務三者間產生共鳴，就能讓消費者對品牌產生認同感。但最重要的是，行銷本身要獨特。很多品牌都試過用社群媒體來打行銷戰，失敗的大有人在，但成功擄獲人心，大幅提升大眾的品牌意識及擴大品牌觸及觀眾管道的也不在少數。

1、可口可樂快樂分享瓶

可口可樂近期廣告有個共通訊息，就是『全球性』，即把自己塑造成連結全球幾億人的品牌。最近，可口可樂的強力行銷訴求是『分享』，實際做法就是把一個可樂罐拆成兩小罐，與朋友『分享』。這想法迅速在上千萬名消費者心中產生共鳴。可口可樂的愛好者發現，儘管多愛這產品，要獨自喝光一整瓶可樂的確不容易。所以，把一瓶變兩瓶，與愛的人分享這點子真的是太讚了。比較可惜的是，目前，這種可把一瓶扭轉變兩瓶的瓶罐是限量供應的，還在『快樂卡車』（Happiness Truck）上試賣。

可口可樂限量分享瓶，一瓶變兩瓶
行銷創意如何尋找靈感？試試跨界整合吧！
圖片來源：feeldesign

2、Beer 還是Bear: Senador Volstead

Senador Volstead Beer這家西班牙啤酒公司的行銷點子有夠鬼才。Senador Volstead Beer的名字取自在1920年頒布酒禁的Volstead參議員。問題來了。以提出禁令的人名來命名的酒怎麼賣啊？不能正面大方宣傳的話，那在網站上『藏』起來『偷偷』打廣告行嗎？

沒錯，就是這樣，正因新穎，所以讓人印象深刻。剛上Senador Volstead website 網站時，各位客倌或許會很困惑，因它看來像是在賣泰迪熊的網站。但網站又不時丟出『別走』、『這好像不是你要的嗎？先別放棄，這的確是你要的』等訊息要你留下。不久你就會看到最終的確認訊息。其實，先隱藏自己的產品，讓消費者一步一步找下去，這做法還滿吸引人的。而正因它獨特，所以深烙人心。

3、 Nike 奧運推特 #Findgreatness

倫敦奧運官方贊助廠商是Adidas, 對手Nike在這期間則透過Twitter舉辦#findgreatness的行銷活動。在倫敦，隨處可見許多Nike的巨型看版，上面秀出運動員運動與 “find greatness”的字眼。

Adidas也打著類似的廣告，只是它的看版上面清一色是英國運動選手運動的樣子，上面寫著hashtag 打#takethestage。兩大A咖級公司在不同平台的銷售成績如何呢？這段期間Adidas的臉書增加了80,000名追蹤粉絲，Nike則增加166,000名。顯示Nike推特策略成功。

4、漢堡王臉書行銷策略：刪好友換漢堡

漢堡王推出「華堡祭」（Whopper Sacrifice）：刪好友，送經典大漢堡的活動。只要你刪掉十個臉書好友，漢堡王就送你一個。這個活動最邪惡的地方在於，被刪掉的人會收到通知說，同事要漢堡不要他。

漢堡王從2009年推出這個活動，凡看過「華堡祭」網站的訪客都會受邀註冊臉書活動。活動推出一周，已有將近24萬人從臉書上被犧牲了，這時臉書才採取行動，以侵害隱私之名封鎖該活動。

行銷創意如何尋找靈感？試試跨界整合吧！

5、Tippex立可帶讓你劃掉再重來

Tippex在YouTube上推出了命名“A hunter shoots a bear” 的互動性行銷廣告。獵人在要射殺熊的前一刻，影片停止，獵人這時手伸出像框，拿著立可帶，擦掉shoots，要觀眾重新打上一個動詞，來決定獵人與熊的後續發展。這影片因點子創新，至今已有2100萬人點閱，也吸引了許多媒體報導。

獵人拿起立可帶塗掉標題再重來(圖片來源：Tippex 官網)

行銷創意如何尋找靈感？試試跨界整合吧！
社群媒體可作為創意行銷廣告的途徑，上面的例子僅是冰山一角。只要你的行銷策略夠獨特、夠有趣，這麼多社群媒體中，定有你可運用並成功擄獲人心之道。