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搜尋引擎改變遊戲規則後,行銷人要知道的五個SEO新思維

2015-05-12
SmartM/曾宜婷
搜尋引擎改變遊戲規則後,行銷人要知道的五個SEO新思維

許多企業都想藉由網路行銷接觸更多消費者,讓轉化率表現在實質營收。其中搜尋引擎優化、關鍵字廣告,往往是不錯的入門選擇,在眾多網站推廣方法中,其成本相對低且穩定。但是,當Google搜尋引擎不斷更新遊戲規則,行銷人員的SEO思維也不能原地踏步。

 

SEO遊戲規則不斷改變是不爭的事實。行銷人員或許對目前營運策略仍可沾沾自喜,但隨著電商產業的快速變動,不跟上潮流就等著被淘汰。為了維持長期的成效,行銷人員必須拋棄舊思維,才能跟上Google和其他搜尋引擎的腳步。擁有SEO的基本概念逐漸無法應付現今的網路環境,要有與時俱進的策略,才不至於讓關鍵字優化工程成為泡沫。

 

值得慶幸的是,SEO的操作思維容易上手且易於理解。首先了解SEO的操作方法、任務在過去與現在有何改變,再進一步思考如何優化自己的SEO。專業SEO行銷公司Higher Visibility共同創辦人Adam Heitzman,在《Inc.》雜誌網站分享最新的五個SEO關鍵思維:

 

1.轉換SEO思維

過去行銷人員目標多聚焦「網站搜尋結果排名(SERPs) 」,必須不擇手段維持自己的排名在第一頁。不過,現在行銷人員也要關注品牌聲譽,消費者如何和品牌互動,以及產品與服務的品質,都有助提升網站的搜尋結果排名。因為越來越多消費者會自己分享網站連結。

 

2.思索關鍵字的搜尋意圖

過去行銷人員關注一個主要的關鍵字,他們會試圖找出一個適當的關鍵字,然後將全部資源投注在該關鍵字上。但現在行銷人員必須思考搜尋者背後的意圖,甚至重視長尾關鍵字搜尋(long tail searches)效果,意味非主力關鍵字的總流量,可能超越主力關鍵字的流量總合。

 

3.重視內容更勝排名

以往行銷人員較為關注能取得較佳搜尋結果排名(SERPs)的內容,卻忽略了搜尋者真正關心的內容。現在行銷人員除了重視搜尋排名,也要不能忽略與搜尋者切身相關,或讓搜尋者感興趣的內容。

 

4. 建立連結重質不重量

過去行銷人員都知道,建立連結應遵循白帽原則(White Hat Rules),也就是遵循搜尋引擎規範的規範,不耍花招欺騙搜尋引擎系統。不過在這個原則下,許多行銷人員陷入迷思,以為關鍵字連結到的網站愈多愈好,包括設置連結到工商目錄、座談會、論壇等。

 

連結在今日的重要性與日俱增,行銷人員不能只注重「量」,也要重視「質」。連結應該觸及到最相關、具權威性的平台網站,這並不代表工商目錄、座談會、其他連結策略不再被接受,而是提醒行銷人員在連結建立上必須審慎選擇。

 

5.不要忽視社群媒體的影響力

過去不常用社群媒體來操作品牌,因為SEO的思維模式在過去都與排名相關,加上社群並非是搜尋引擎評量排名的考量因素。儘管現在社群媒體的流量,在技術上仍不是Google排名的考量因素,但社群媒體卻是連結潛在用戶、提升能見度的重要利器。網路行銷部落客Jeff Bullas文章指出,有47%的美國人認為Facebook會影響他們購買行為,因此對行銷人員來說,社群媒體是一項必須參考的管道。

 

文章看到此處,你對搜尋引擎和關鍵字廣告的思維模式,是否有與時俱進呢?擬定策略前,先確認是否跟上Google等搜尋引擎的規則演進。同時把上述的五項新思維納入經營方針,確保你的SEO思維是隨時代變動,而非僵化靜止。

 

 

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原文出處:Inc

 

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圖片來源:主圖、縮圖:VASCO SOLUTIONS (CC Licensed)
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