父親節就快到了，你很可能正像我一樣正在煩惱到底該送什麼，或該為爸爸做些什麼。到底要像之前一樣打個保險牌（例如領帶、刮鬍刀）或是發揮一些其他的創意呢？

我相信每一個品牌都會想把握這個機會與訂閱者溝通，而電子報可以幫助你維繫舊會員的關係。然而，在這個收件匣十分擁擠的時代，要如何從信海中脫穎而出，或至少抓住訂閱者的目光呢？

我們前陣子花不少篇幅在討論怎麼產出一個好的主旨，因此這次就不另外討論父親節的主旨該怎麼下。另外，由於父親節和母親節性質上十分接近，因此對數據有興趣的朋友可以參考我們母親節的案例。

這次我們會採用上次母親節方式，收集一些國外的電子報案例，帶給大家製作上的靈感。

提醒節日的到來

The Little Pancake Company – 貼心小提醒

在許多人的心目中，父親節或許不是個這麼重要的節日，甚至有可能不小心忘記。在消費者行為 AIDA 法則中，認知 (Awareness) 是購買行為的源頭。為了讓消費者意識到這件事情的存在，提早寄出一封電子報提醒消費者：父親節要到了，提早開始做準備吧！今年別再抱佛腳了！

The Little Pancake Company 的這封電子報十分特別，信內並沒有直接的 call-to-action，右下角明顯的「別忘了父親節」配合上自家的產品，已經足夠讓訂閱者對品牌產生連結。

The Little Pancake Company 的父親節電子報

Fiffany & Co. – 讓品牌說話

圖片中直接的告訴訂閱者：父親節快到了。

Tiffany & Co. 的品牌形象十分強烈，因此他們選擇讓圖片說話。似乎在告訴訂閱者：如果你或是你爸爸是我們的粉絲，那你知道該怎麼做了。

Fiffany & Co. 的父親節電子報

Uncommon Goods – GIF 動畫

目前的收信服務大部分已經支援 gif 動畫了。這代表你可以在電子報中使用動畫來傳達訊息，這麼有機會帶來更多的娛樂效果，也讓訂閱者更願意與你的品牌互動，並產生更多轉換。

使用 gif 動畫的好處和壞處都非常明顯，他可以讓你的電子報變得比較活潑，而壞處呢？如果訂閱者不開圖片，你的創意可能就會石沉大海。

目前在電子報行銷中使用這種方式的人相對較少，不知道有沒有品牌願意嘗試呢？

Uncommon Goods 利用 gif 動畫製作父親節電子報

大量展示

Uncommon Goods – 點子百寶箱

Uncommon Goods 是一間專注在禮品的購物網站，由於他們累積了大量禮品的資料，對於禮物挑選比較沒有想法的消費者來說，這封電子報可以說是個百寶箱。裡面集合了 25 種特別的禮物，來提供訂閱者靈感。

個人覺得這個方法並不適合每個品牌，如果主題性不夠強烈的話，很有可能造成訂閱者抓不到重點。

Uncommon Goods 的父親節電子報

內容教育類

內容行銷可謂現在網路行銷的顯學，討論內容行銷的文章很多，因此這裡只提供例子給大家。

Canva – 做張卡片給爸爸吧

設計可說是 Canva 的強項，簡短的文案 + call-to-action，最後配上加分的圖片，十分值得電子報行銷人員學習的案例。

Canva 的父親節電子報

Starbucks – 父親節禮物攻略

如果你的爸爸是個咖啡迷，Starbucks 這封電子報教你如何為他良身打造專屬的父親節禮物。

Starbucks 的父親節電子報

Ledbury – 產品搭配教學

Ledbury 的作法對於不知道如何搭配男性衣物的消費者來說提供了很大的幫助，不管你是送給爸爸、兄弟或是自己，都可以省下花心思搭配的麻煩。對於穿搭一竅不通的消費者來說，可以省下他們不少的時間。

Topo Designs

Topo Designs 歸類出幾種不同的爸爸，你可以透過他的分類，來迅速找出哪些商品才適合你的爸爸！

Topo Designs 的父親節電子報

Honest Company – 提供有價值的內容

節日的到來並不代表你一定要對產品進行促銷，把握機會與消費者溝通可以幫助你提升品牌形象。Honest Company 透過內容行銷的方式讓訂閱你可以寄出一些實用的技巧或是具有娛樂性質的電子報，這些非促銷性質的電子報有機會讓訂閱者與你產生更多的互動，而他們可以在名單中活躍更久。

當然，除了內容外，還有折扣。

Honest Company 的父親節電子報

個人化、名單區隔

這封 Batch 的電子報的主題圍繞著「地區」進行，提供訂閱者來自不同產地的產品組合，讓對於特定地區的產品有興趣的消費者可以找到適合的禮物。如果你有足夠的商品種類，並且能夠用地區進行區分，這或許可以考慮這種操作方式。

Batch 的父親節電子報

決定權在你

這些例子都可以作為父親節電子報製作的靈感，然而，在進行內容發想時，請儘量以一個故事為主軸來進行策畫，避免造成消費者抓不到你要傳達的重點而按下「上一頁」，而錯失了訂單！

不過千萬要小心 – 不要在主旨中使用父親 + 動詞，例如「你的爸爸說…」。為什麼呢？我們下星期再和大家分享這個有趣的案例。

延伸閱讀：善用圖文元素，讓社群網站更給力

原文出處：電子豹（授權轉載）

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圖片來源：主圖、縮圖:Pezibear(C.C. Licensed)

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