可口可樂、麥當勞知名度夠高了，為何還要在媒體繼續投放廣告？

1、 持續品牌輸入

廣告的作用有四：告知、說服、提醒、強化。當品牌已經家
喻戶曉的時候，那麼需要做的就是強化了。要以水滴石穿的定力加以強化，十年、二十年，乃至上百年始終不渝地堅持這個品牌價值，讓品牌價值在消費者大腦中烙下深深的烙印。如可口可樂，持續幾十年的品牌廣告，已經成為可樂的代名詞。

2、市場競爭是激烈的

如快餐，KFC MC 必勝客等等那麼多牌子在競爭，你不做廣告而別人做廣告，那麼消費者就會越來越關注你的競爭對手而選擇忽略你。

3、 新品上市

當新品上市時，是必須要打廣告的。如果不打廣告，品牌知名度
再大，消費者也不知道你有這個產品。如寶潔，寶潔有很多種產品，但它的每一種產品都必須投入大量的廣告，不投廣告就沒有銷量。

4、輿論壓力

如果哪一年的廣告預算突然少了很多，外界就會覺得是不是這家公司的經營出現問題，為什麼不做廣告了 ，是不是要倒閉了。如2014年恒大冰泉廣告鋪天蓋地，搞的全民皆知，突然2015年不打廣告了，那麼各種媒體都該發表評論說恒大冰泉經營不善，沒錢打廣告了，馬上要倒閉了，等等各種分析會鋪面而來。

5、市場在不斷擴大

新客戶逐步增多，如果你不打廣告，那麼新客戶就無法知曉你，也就不會選擇你的產品。如健力寶以前風靡全國，是70後、80後的最愛，但後來健力寶不打廣告了，90後、00後還又幾個人知道有健力寶這個牌子。

所以，如果不是壟斷企業，再大的品牌知名度，也還是需要打廣告的，打廣告是最好的防禦，也是最好的進攻。

5年後，跨境電商將會是什麼樣子？

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