想用「自媒體」打造個人品牌嗎？若網站不具一致性，「自媒體」反而變成「漬霉體」

現今社會，人與人的認識變得愈來愈簡單，在台灣就能和美國甚至非洲的人取得聯繫，也因此，若跟以前一樣只是做好自己份內的事，沒有打好自己的品牌，是不會被任何人記住的。所以如何在這無國界的社會中突出自己，從茫茫人海中凸顯出來，是每一個想成功的人都需努力的課題。「自媒體 We Media」指的是個人透過社群媒體（Facebook、Twitter、Blogger）等經營個人品牌。藉由自媒體能夠讓自己的特色被凸顯，除了能夠吸引到志同道合的人以外，商業上的交易以及合作也都可能因為自媒體，讓好名聲隨之而來。

然而，同時經營諸多社群媒體，可能會產生品牌一致性的問題。各個社群媒體間的一致性不足，除了會讓讀者不知道這個網站擁有者是誰以外，也可能同時產生負面感受。自由作家Julie Neidlinger在CoSchedule Blog上發表一篇文章，討論品牌一致的重要性以及要如何維持一致性。藉由保持網站一致性，可以讓讀者一目了然網站擁有者是誰，不但可以加深其對擁有者的印象，同時也能帶給讀者「這個擁有者很用心」的感受。

一、使用統一色調

藉由統一色調，可以讓使用者進入網站後，就感覺「似曾相識」，增加使用者的熟悉感。

Neidlinger主要會在以下幾個地方控制具有統一色調：

• WordPress主題色彩
• Twitter背景和連結的顏色
• 以及任何發於社群媒體上的圖片

藉由統一網站的色調，可以讓使用者感受到不同社群媒體間的相似性，讓使用者對於擁有者留下更深刻的印象

二、使用固定的圖片

社群媒體的大頭照以及背景圖片，是使用者在網站中，唯一能夠辨別擁有者的位置，所以必須格外注意這部分的一致性。

下圖為Neidlinger的各種社群媒體，可以看得出來保有相當高的一致性，能夠讓使用者一目了然網站的擁有者究竟是誰。

不過因為每個社群媒體對於照片的要求都不同，所以Neidlinger給了以下兩個建議：

1.大頭照在正方形和圓形背景都能保持其美感

Neidlinger建議，社群媒體的大頭照最好能夠清新、簡單。因為不同社群媒體可能有不同的呈現方式，所以大頭照還需要能夠在正方形（如Facebook）以及圓形（如Google+）都能保持其美感。

2.封面照片尺寸視社群媒體而定

各個社群媒體對於封面照片的尺寸要求都不一樣，如Facebook的封面照片為851 px wide x 315 px tall；Google+的尺寸要求為2,120 px wide x 1,192 px tall，所以若一直使用同一張圖片，可能會面對圖片失真的情況發生。

有兩種方式可以解決這種尺寸不一的情況，第一種是選一張比例不對或是圖片被裁切都能維持其美感的照片，但這種照片不容易找；另一種方式是針對不同社群媒體裁切不同大小的封面照片，能夠確保維持封面照片的一致性，同時保有其美感。

各種社群媒體對於封面照片的尺寸要求如下：

Facebook：851 px wide x 315 px tall

Twitter：1,500 px wide by 500 px tall

LinkedIn：646 px wide x 220 px tall

Google+：2,120 px wide x 1,192 px tall

YouTube：2,560 px wide x 1,440 px tall

三、使用統一的模板

在一些網站上，你可以自由設計或是選擇模板。若能夠統一網站的風格，能夠讓使用者不需花時間重新適應網站的配置。

Tumblr是一個相當好的例子，因為它讓使用者能夠選擇各種不同模板。若網站沒有辦法選擇模板沒關係，試著自己設計一個專屬於自己的網站。

之所以需要這麼麻煩還要設計網站的原因在於：對於使用者而言，花在摸索怎麼使用網站的時間愈少，就有愈多時間可以專注在網站的內容本身，如此一來，網站的效果可以更加被凸顯。

四、一致的網站敘述

雖然文字並不如圖片或是背景等有明顯的視覺效果，但對於讓使用者了解網站有很大的幫助。不過與封面照片的情況相同，因為各個社群媒體間的對於文字敘述的要求不同，所以我們必須針對不同網站有不同的處理方式。

Neidlinger建議將網站敘述分成3個部分，根據這3個部分，讓我們在寫網站敘述時，能夠克服不同社群媒體間的要求，同時保有一致性：

1.小段落摘要網站的內容

2.進一步簡要解釋網站

3.更長篇幅的介紹網站

藉由將一份完整的網站敘述依上述3種方式分類，能夠在不一樣字數限制的社群媒體都能保有一致，且清楚的向讀者傳達我們所要傳達的內容。

小編認為，透過「自媒體」的方式，可以讓我們從競爭對手中脫穎而出，但若沒有注意各個網站間的一致性，反而會帶來負面的影響，得不償失。試著多留意網站一致性，並持續更新內容，能夠讓「自媒體」成為在職場上攻城掠地的一大利器。

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