奧美廣告唐心慧: 參與「亞洲廣告會議」盛會後，希望每位創意人對明天更敢做夢

「我對未來的廣告傳播趨勢有三個看法，一是未來數位經營將成為核心，二是未來是用團隊的力量打造成功的作品，單打獨鬥已經是過去式，三是創意行業要重視內容（content），才有辦法跟消費者溝通」奧美廣告董事總經理唐心慧如此說。

2015年亞洲廣告大會（AdAsia）將於11/22-25 台北盛大登場。兩年一次的AdAsia，安排了三天的精彩演講，邀約超過40位跨產業的精英，共同探討雲端趨勢與創意。 今年大會主題是「Clouidea」，以全方位探討雲端科技對創意溝通的衝擊與改變，以廣告行銷，數位社群，五感生活為三大主題，分享創意最新趨勢。SmartM團隊專訪大會議程組組長，奧美董事總經理唐心慧，聊聊廣告行業要怎麼擁抱數位化的浪潮。

在數位化一切都有可能，所以更要勇敢作夢

唐心慧說，今年的主題為「Cloudidea雲端台北」主要傳達兩個核心概念：第一，人們生活每一個觀點都包含數位化內容，因此打破了更多行銷創意的限制，any idea is possible；第二，沒有idea只侷限在地發生，因為各種社交平台是如此發達，好的、壞的idea都有可能在全球傳閱。

這場廣告盛會要談的不是雲端技術面，而是希望參加者不用沉浸在對科技資訊的焦慮中，希望透過議程安排讓與會者對傳播行業數位化的應用，感到興奮和充滿期待。唐心慧特別提到她覺得台灣人的創意能量豐沛，但是總是不夠勇於想像，她很希望傳遞在數位時代，一切皆有可能的訊息，告訴台灣的創意人才，你可以再更充滿想像，更勇於做夢。

傳播盛會，講師大有來頭

談到大會的講者安排，唐心慧直指，廣告業賣創意，過去一個訊息可以傳遞給很多對象，但是在數位時代傳播的方式和脈絡變得像網狀一樣交錯複雜。所以講師帶來的廣告創作、執行思維都有蠻顛覆的概念，比方說現在廣告人跟策展人的身分有點像，出一支廣告要協同從線上到線下的活動，或者在不同平台傳遞要熟悉每個平台的語言；而這個時代消費者花大量時間在社交平台上面，所以要做什麼內容思維、要如何運用技巧在社交平台跟消費者溝通，也是這次安排數位社群的專家來分享的重點。

對於大會講題「五感生活」系列的安排，唐心慧的見解是，數位不只有視覺，廣告行業講的idea跟生活一切息息相關。廣告人要做得好，就是要去認真生活，idea是來自生活的每一個感官感受。

對未來的趨勢，唐心慧的三個解讀

一、大家會越來越知道怎麼去駕馭數位時代的媒體平台。廣告公司過去搞不清楚數位化到底怎麼一回事，但是經過各方嘗試，漸漸知道如何做數位化內容、傳播管道、溝通方式。其實不只廣告業，未來所有行業都會將數位經營做為核心業務，而不會再出現單獨成立一個「數位化」的部門這種現象。

二、未來沒有一家公司或一個人能把一件事全部做好，需要合作才能把內容做得更具影響力。現在辦一個活動需要連接社群、媒體、公關、自動自發的參與者，整個生態系串連更密切複雜。很多東西都是跨界，比如說賣這個東西到底是廣告還是口碑？當界線範疇逐漸模糊、content又是流動的，更加需要群策群力，把餅做大。

三、創意行業會越來越重視內容（content），大家會越來越著重探討那些content讓消費者更買帳。深入的洞察力會帶來好的策略，接下來需要說故事的能力和想像力創造好的Content。再次強調台灣不缺創意人才，但這個世代需要的人才需要整合性能力，台灣比較缺乏的是整合能力的人才，例如有idea又懂技術又懂執行社群整合這樣的核心能力。

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