FB 行銷已經不夠了！IG行銷才是未來潮流

2015-11-23

SmartM/鄭祐銓

現在大家想到為品牌打廣告，第一個想到的管道會是什麼？是Facebook（後稱FB）對吧！但，FB已經不再是唯一的行銷管道了！根據SmartInsights網站做的報告，2015年所有社群媒體中，Instagram（後稱IG）成長率排名第三（前兩名依序為：Pinterest、Tumblr）而FB於2015年為負成長。也因此，現在在考慮品牌的行銷管道，若沒有將IG納入考量，那就落伍了！

然而IG使用方式上和FB有所不同，也因此在使用IG作為行銷管道時，有許多額外的地方需要注意。以下為四位數位行銷界名人提供使用IG行銷時的建議：

1.運用APP修飾圖片：

之前IG和FB有個很大的不同在於：FB發文的照片不限形狀，而IG的照片固定是正方形。然而IG從7.5.0版開始支援長方形圖片，也因此之前IG行銷要注意上傳圖片需要是正方形，避免裁切到重要內容的建議已不再適用。

少了圖片形狀上的限制後，對於拍照而言，自由度大了很多。而我們能透過APP修飾上傳的圖片，讓圖片能夠抓住使用者的目光！像是Camera Awesome就是個能讓使用者輕易地修飾圖片的APP。具體功能像是運用線條吸引觀眾注意，或是透過光線跟陰影強調重點等，讓圖片的重點可以被突顯，得到更好的行銷效果。（Camera Awesome Android版載點；iOS版載點）

2.透過Google網址產生器表單追蹤從IG進入網站的流量：

雖然在不同社群媒體上PO文的內容大同小異，但因為社群媒體的不同，追蹤PO文表現的方式也不盡相同。就IG而言，並不像FB可以把每篇PO文都附上網站連結，即使放了，也是無法點選的狀態，也因此無法單純從PO文的連結中，看出進入網站的轉換率。而因為在IG帳號主頁的連結有字數上的限制，所以必須透過Google網址產生器表單（教學連結於此）追蹤從IG進入網站的流量，製作出網站的短連結，可以放置在帳號主頁，讓流量可以在Google Analytics上做分析。

3.選擇好的Hashtags

Hashtags的使用，是FB和IG一個相當不一樣的地方。（雖然FB也有Hashtags的使用，但效果目前不佳）Hashtags在IG上的使用，除了被用來找到有相同Hashtags的圖片以外，也能成為搜尋時的關鍵字，也因此，選擇好的Hashtags可以讓PO文被找到的機率更高，提升行銷的效果。

究竟要如何下Hashtags的關鍵字會比較容易被找到或是引起使用者注意？在選擇Hashtags時，有兩個主要的重點，一，雖然IG的Hashtags上限是30個，但單篇PO文最好不要超過3-5個Hashtags，過多Hashtags可能會影響到使用者觀看圖片內文的效果；第二點是要選擇相關的Hashtags，若不相關，即使那個Hashtags再有名（像是Love目前已有8億則貼文含這個Hashtag）但若和圖片不相關，反而會讓使用者覺得有被欺騙的感覺，可能會讓使用者取消追蹤，因而大幅減少品牌的曝光度。