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2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

2015-11-24
SmartM/蔡欣璇
2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢
圖片來源 : AdAsia 2015 Taipei

 2015台北亞洲廣告會議(AdAsia) 於11/22-11/25在台北舉行。兩年舉行一次的AdAsia邀約超過40位跨產業講者,共同探討雲端趨勢與創意。 今年大會主題是「Clouidea」,探討雲端科技對創意溝通的衝擊與改變,以廣告行銷,數位社群,五感生活為三大主題。

 

2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

 

AdAsia今(24)天邀請到Facebook(FB)亞太區副總裁Dan Neary,分享FB針對行動商務世代來臨的行銷趨勢,解析企業如何跟上行動商務的潮流,利用社交媒體平台吸引聚集支持者和適當的廣告受眾。

 

2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

 

FB在台灣的每月活躍用戶數有1,700萬人,每天透過行動裝置上臉書的用戶數達1,200萬人,滲透率高達92%,高於全球平均值的89%,是亞洲FB使用者最活躍的國家。

 

2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

 

行動商務的行銷策略必須以人為本

現代人習慣在多個行動裝置上切換,行銷人員現在很難再靠Cookie來追蹤同個消費者的習慣,因為Cookie 在智慧型行動設備上無法正常使用,廣告商無法精確過濾電腦和行動裝置上的追蹤資訊是否來自同個用戶;要做到以客戶為本的跨裝置追蹤,才能精確找出用戶從線上到線下的動向軌跡,廣告投放也才能衡量真正的成效。

 

2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

 

開發App還是設立FB企業帳號

企業在行動商務世代不可避免地,會遇到要開發專屬App或是加入社交平台的選擇題,但是根據研究,即使手機裡面下載滿滿的App,有80%的時間我們只使用前三名最常用的App,而台灣每天有1,200萬人透過行動裝置滑FB、看新聞、找資訊,站在行銷宣傳的立場,在FB設立企業帳號或開設粉絲團的必要性,在行動電商時代不言可喻。

 

2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

 

展現動態情境的模式不斷精進變化

一張照片的確勝過千言萬語,但是現在有更多製作簡單卻極具渲染力的宣傳方式,FB提出從文字到照片,從照片到影片,從影片到360度虛擬實境(VR)或者擴增實境(AR);值得注意的是介於圖片以及影片之間的動態圖片(Cinamagraph)、輪播圖片的廣告(Carousel Ads)型態,甚至受網速不夠快的新興市場啟發而開發出來的照片Slideshow廣告模式,這一些展現情境的宣傳模式,皆是為了因應行動電商而生的廣告型態,在行動電商時代,企業可以運用這些工具,獨創自己行銷的風格。

 2015台北亞洲廣告會議系列- Facebook在行動商務世代的3個行銷指標趨勢

 

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