2016行銷人員不得不知的六大SEO心法

2016-01-08

SmartM/鄭祐銓

對於品牌或企業而言，網站SEO（搜尋引擎最佳化）會大幅影響網站流量以及業績，SEO做得好，代表使用者會更容易搜尋到你，在這種情況下，能夠為公司網站帶來更多流量；對於電商公司而言，增加網站訪客數，更可能進而吸引他們購買，也因此SEO排名是行銷人的必爭之地。

根據SEO軟體公司MOZ 2015年所做的調查，提高SEO的排名的兩個重點：1. 連結到網站本身，2. 網站內容的連結，但要如何製造好的內容，讓訪客可以因此被吸引到網站中，是許多企業的困擾。網路行銷顧問John Lincoln在《Entrepreneur》雜誌網站上公佈六個能提升SEO排名的方式。

1.找到跟網站主題有關的重要影響人

所謂的重要影響人指的是在網路上有影響力的人，可能是名人、政治人物或是各個領域的佼佼者。如果能夠找到和自己網站有關的重要影響人，會讓更多人透過重要影響人的分享或是推薦，造訪網站或是進而分享文章內容，像是做軟體的公司，可以試著找在科技業的知名人士背書，並幫忙推薦；或是健身相關的電商，可以試著找有名的健身教練幫忙推薦，能夠大幅增加網站的訪客數，進而增加SEO排名。

2.持續發文

透過持續發文，可以讓Google知道這個網站有在持續運作，這樣可以在SEO上，取得更高的排名。但要如何發文也是有訣竅的。Lincoln認為，如果發文的內容中，可以多次提到固定的文字，像是網路行銷，或是電子商務等，會增加公司網站在搜尋該關鍵字時的排名，所以行銷人員可以試著找出公司最需要的關鍵字，並多加推廣，盡可能的置入在每一篇文章中，便可以提升搜尋該關鍵字的排序，藉此成為該領域的佼佼者。

3.分析對手的流量來源

行銷人員透過找到重要影響人，並請其推薦的操作，可以讓網站增加許多來自外部網站的流量，但除此之外，也能透過分析競爭對手的流量來源，運用相同的策略及方式進行操作，提升網站的外部流量。可以透過Majestic等工具，分析對手網站的外部流量來源，藉此知道對方是用什麼策略及方式做推廣，找出他們做得好的地方並學習，能夠讓自身網站獲得更好的表現。

4.做好行動版網站

根據Google於2015所發佈的新演算法，行動版網站的相容性做得愈好（Mobile-Friendly），愈能夠提升網站在行動搜尋的排名，增加在行動版的可見度。可以透過行動裝置相容性測試，確認行動版網站的相容性。

想做出好的行動版網站主要可以透過以下幾種方式

運用Responsive Design（響應式設計）：讓網站在PC端及行動端上能做變化，符合不同使用者需求。
建立行動版的子域名（Mobile Subdomain）：如example.com及www.m.example.com的差異。
運用動態服務（Dynamic Serving）：動態服務的設定，可讓伺服器根據要求網頁的使用者代理程式，透過同一網址傳回不同的 HTML (和 CSS)。

若想知道更多有關行動版網站SEO的資訊，可以參考Google Developers所發佈的行動版網站搜尋引擎最佳化。

5.讓網站採用較安全的HTTPS協定

Google網站管理員趨勢分析師Gary Illyes在推特上提到，如果想做好SEO，須採用較安全的HTTPS協定。HTTP和HTTPS兩者差異在於“s”，指的是secure，安全。相較於使用HTTP，HTTPS在資料傳輸上，更能夠保護使用者的資料，而Google為了鼓勵加密傳輸，希望大家將網站使用HTTPS協定，也因此採用HTTPS協定的網站，能夠獲得較高的網站排名。