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行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

2016-05-10
SmartM/沈智超
行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

就在去年Facebook正式讓其話題性服務:Instant Articles上架,它不只讓原本要透過Facebook連結引導到原新聞網站的流程改為「直接」存於Facebook而加快10倍(原本載入速度平均為8秒),更可能在未來用它那特別的閃電(每篇 Instant Articles 都將顯示閃電標記,所以當用戶在動態時報上看到該標記時,就可以知道此文章會是一場快速互動的閱讀體驗。)在未來興起新的商業行銷戰,抓緊了嗎,以下讓我們來探討它的應用方法:

註冊Instant Articles 帳戶

我已經有粉絲專頁了還需要註冊嗎?答案是要的。用戶首先必須透過「註冊」連結,連接至Facebook中的Instant Articles頁面並向下圖所示,選擇想使用此功能的粉絲專頁。

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開始設定流程

一旦開啟此功能,以下就會進入「設定頁面」。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

由此圖左方可以看到「Instant Articles」的選項字樣,而右邊則是設定此功能的流程。

 

這邊比較麻煩的是下圖所出現的「Claim Your URL」的項目,為了證明這個粉絲專頁是你的,必須要把該粉專的HTML程式碼輸入進去該欄位給Facebook進行審核。(雖然看起來滿麻煩的,但似乎有一些外掛軟體可供使用者以較方便的方式擷取粉絲專頁的HTML程式碼)

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設定RSS Feed

若想要自動發出Instant Article文章,可以設定RSS Feed。但其實這個步驟並不是一定要設定的,因為Instant Article在登入時每次的新文章都會先上載到Facebook。至於如何設置自己的RSS Feed則可以透過「Development RSS feeds」來研究步驟。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

整合付費投標設定

若想使用付費方式推廣Instant Articles 則需要透過以下的設定啟動此功能。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

啟動此功能後必須設定「該帳號的客群網絡(Audience Network account)」及「管理其他功能(Host of other options)」,請記住一旦開啟此功能將無法返回。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

設計自己的文章風格

再來該開始設計自己的Instant Article風格了,以下的設計頁面完成後將會是讀者透過Facebook app看到的樣子,一旦選擇了「預設值(default)」或「新增設計(add a new style)」都將在閱讀頁面的上下標出現此設計以保持文章整體風格。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

設定電子信箱通知

最後,若想要接收到系統對於Instant Article的各項通知以確保在文章或設定上有問題時能及時解決,請開啟「電子信箱通知(Email Notification)」

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完成了以上設定後,就能開始發布你希望讓瀏覽者「快速閱讀」的各類文章了。

 

當然還有許多問題例如Facebook會先審核使用此功能的文章才能發佈。

 

 

 

延伸閱讀

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參考資料

Social Media Examiner

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