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行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

2016-05-10
SmartM/沈智超
行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

就在去年Facebook正式讓其話題性服務:Instant Articles上架,它不只讓原本要透過Facebook連結引導到原新聞網站的流程改為「直接」存於Facebook而加快10倍(原本載入速度平均為8秒),更可能在未來用它那特別的閃電(每篇 Instant Articles 都將顯示閃電標記,所以當用戶在動態時報上看到該標記時,就可以知道此文章會是一場快速互動的閱讀體驗。)在未來興起新的商業行銷戰,抓緊了嗎,以下讓我們來探討它的應用方法:

註冊Instant Articles 帳戶

我已經有粉絲專頁了還需要註冊嗎?答案是要的。用戶首先必須透過「註冊」連結,連接至Facebook中的Instant Articles頁面並向下圖所示,選擇想使用此功能的粉絲專頁。

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開始設定流程

一旦開啟此功能,以下就會進入「設定頁面」。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

由此圖左方可以看到「Instant Articles」的選項字樣,而右邊則是設定此功能的流程。

 

這邊比較麻煩的是下圖所出現的「Claim Your URL」的項目,為了證明這個粉絲專頁是你的,必須要把該粉專的HTML程式碼輸入進去該欄位給Facebook進行審核。(雖然看起來滿麻煩的,但似乎有一些外掛軟體可供使用者以較方便的方式擷取粉絲專頁的HTML程式碼)

 行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

設定RSS Feed

若想要自動發出Instant Article文章,可以設定RSS Feed。但其實這個步驟並不是一定要設定的,因為Instant Article在登入時每次的新文章都會先上載到Facebook。至於如何設置自己的RSS Feed則可以透過「Development RSS feeds」來研究步驟。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

整合付費投標設定

若想使用付費方式推廣Instant Articles 則需要透過以下的設定啟動此功能。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

 

啟動此功能後必須設定「該帳號的客群網絡(Audience Network account)」及「管理其他功能(Host of other options)」,請記住一旦開啟此功能將無法返回。

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設計自己的文章風格

再來該開始設計自己的Instant Article風格了,以下的設計頁面完成後將會是讀者透過Facebook app看到的樣子,一旦選擇了「預設值(default)」或「新增設計(add a new style)」都將在閱讀頁面的上下標出現此設計以保持文章整體風格。

行銷利器多一項,來看FB Instant Articles怎麼應用

設定電子信箱通知

最後,若想要接收到系統對於Instant Article的各項通知以確保在文章或設定上有問題時能及時解決,請開啟「電子信箱通知(Email Notification)」

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完成了以上設定後,就能開始發布你希望讓瀏覽者「快速閱讀」的各類文章了。

 

當然還有許多問題例如Facebook會先審核使用此功能的文章才能發佈。

 

 

 

延伸閱讀

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參考資料

Social Media Examiner

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