如何創造旋風式文案流量，提升文案ROI無形的關鍵

2016-06-08

SmartM/沈智超

圖片來源 : Pixabay

根據Adobe最新的研究報告發現有趣並優美的文字才能造就成功的文案，但「有趣」究竟是要怎麼樣的樣子才能稱作有趣，而優美又要如何避免讓讀者不知所云呢？美國知名文案寫手Dan Brotzel為這樣的分類提供了更為精確的建議：

精簡且跟得上趨勢的標題

現在讀者普遍習慣透過手機或平板來打發通勤及任何可能的等待時間，為了讓讀者於周遭環境充滿各種干擾的情況下仍能在一開始就抓住文章重點並有興趣點入，一個「清楚」、「簡單」的標題是最容易吸引人的。

此外有些標題雖然「清楚」但卻不吸引人，所以配合清楚之外也要掌握當下社會是不是有什麼特別熱門的詞彙可與文案內容契合以達到吸引人但又不老梗的效果。

文案是用於「輔助」

在觸及率與績效及回饋率的相關性越來越高的情況下，文案逐漸被認為是一切的關鍵。但要記住的是「文案仍是為了輔助中心思想的工具」，企業若是反客為主的強調吸引人的文案卻忽略了真正的內容及精神，就變成八股文時代只講求詞藻華美卻不注重創新思想的學舌鳥了。

尋找「優美」及「簡潔」的平衡點

根據Adobe最新統計，有59%的客戶比起簡潔的文案更喜歡華美的詞彙說明，然而兩者真的是相對的嗎？說到優美又簡潔的設計，不難聯想到蘋果的宗師Steve Jobs，蘋果的設計無論是最初的麥金塔、iPod、iPhone以及後續各類延伸性產品都維持了一個簡潔但有設計感的風格，以此為例相信不難發現若能把內容用簡單的方式表達出「美」，會是最成功的文案，就像Nike的Just Do It，非常簡潔，但也表現出運動品牌堅持的美。

創造幽默

70%的客戶喜歡看到幽默的文案，但僅有14%的相關企業注重這件事。幽默、優美、簡潔，隨這前面到這裡越來越多思考的面向，其實幽默真的是最難達到的。應該有許多人都看過一些美國電影，如最近的美國隊長3或動物方程式等是西方世界的人從小接觸的題材，因此在觀看上可能需要許多「先備知識」才能理解的笑點，如動物方程式中，兔子被稱讚可愛時回答「通常只有兔子可以稱讚兔子可愛，如果是其他動物就有點……」，這是反諷美國黑人常互稱「Nigger（黑鬼）」但若是其他種族這樣叫他們可能就無法被接受。

類似這樣的情況就是為什麼幽默這件事是難以在地化的，但這真的不是不可能，如另一部漫威的電影「死侍」就成功用各地方言、景點、美食的方式成功創造特殊的文案成效。