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5個秘訣,打造人氣臉書直播

2016-06-14
SmartM/謝佳穎
5個秘訣,打造人氣臉書直播
圖片來源 : FB Newsroom

正在規劃臉書直播嗎?想知道如何充分利用直播?使用臉書直播,你可以即時展現專業、把人從幕後移到幕前,運用五個臉書直播祕訣,優化下一次的直播。

1.事前宣傳

臉書直播可以開在個人動態或粉絲專頁上,如果你不確定目標受眾,那就開始建立一個吧!吸引觀眾的第一要務就是宣傳你的直播。事先公告非常重要,先發張圖或簡短的影片告訴用戶你的直播即將上線。如果這次的直播非常盛大,那甚至可以花錢登廣告、增加曝光度,然後開播前再次通知用戶。

 

下面是美國國家航空航天局(NASA)的例子,他們為直播作事前宣傳,並鼓勵用戶互動。此外,也別忘記臉書之外的世界,邀請部落格讀者、郵件訂閱戶和其他社群網站的追蹤者一起加入直播。

 5個秘訣,打造人氣臉書直播

2.前置準備和測試

直播開始前,為了確保用戶不受干擾的清楚觀看直播,有前置準備必須先測試。

確定直播位置

  • 盡量減少背景和環境噪音,雖然觀眾可能希望直播畫面未經過彩排、帶點生疏感,但視覺和聽覺上還是不能有太大的障礙。
  • 決定要自己拿手機或架在其他設備上,也可以請同事幫忙,手機的前後鏡頭都可以直播。
  • 請找一個WIFI夠強、網速夠快的地方直播

設定即時回饋

臉書直播提供兩個新功能:及時回應和下方提問。用戶們可以在直播期間立刻用六種表情符號回應,這些表情會像跑馬燈一樣從螢幕右邊飄到左邊。究竟噓聲多還是掌聲多?看上方各表情數量就清楚明瞭。直播影片下方是回應區,直播者最好先想想挑選評論、回應用戶的時機。臉書建議,直播者回應觀眾時以名字稱呼對方,表現出直播者有多麼重視參與的觀眾。如果遇到討人厭的搗蛋鬼,那就點擊用戶大頭貼,然後選擇「封鎖」。這些回應不會隨著直播結束而消失,等直播變一般影片後,它們會按照原來的時間點出現。

預先測試

第一次開直播前,請考慮做個預演。首先將隱私設定為只有自己看得到,直播空間還是會出現,但只有你在裡面。臉書不允許粉絲專頁針對群組或活動開直播,如果你有此需求可能要用個人頁面設定,然後在內文連結你的粉專。

 

啟動直播很簡單,打開臉書App前往個人、社團、活動或粉專頁面,點選新貼文區塊,選擇直播符號,然後打一段簡短的直播敘述。關於直播敘述,就是要夠吸睛且包含關鍵字,利於臉書演算法解析,你也可以使用搜尋引擎最佳化的工具。測試好後,記得把設定調回公開。

 5個秘訣,打造人氣臉書直播

3.討人喜歡的內容

直播過程中,放輕鬆、保持微笑,直播者保持輕鬆自在,觀眾自然跟進。你不需要全程有高質量的產出,你只要用直播給觀眾一個理由喜歡你。哪些事非說不可?開頭先自我介紹或介紹公司,接著告訴觀眾今天的直播有什麼內容。直播畢竟不像事先錄好的YouTube影片可以快轉,觀眾也不知道你要講多久,所以盡可能給他們一些預期。結束前,請觀眾給你一些回饋。直播期間你以可檢視上觀看人數,隨機調整你的內容。

 

結束直播前一定要明確告知觀眾,不要突然斷掉。順帶宣傳你下一次的直播計畫,或是請觀眾踴躍分享直播影片,並提供與你聯繫的方式。

5個秘訣,打造人氣臉書直播

 

直播結束後會立刻在動態上歸檔成一般影片,直播者應以評論或回應再次感謝用戶們的收看,鼓勵大家提出進一步的意見和問題。此外,還可以對影片做事後修改,例如編輯影片的元數據、挑選縮圖或是更改地點和日期戳等。影片編輯最好在網頁版進行,記得把簡短描述寫長一點、打上標籤。沒有人知道臉書的影片搜尋功能會如何改變,但這些常規方法會讓直播影片更容易被找到。

5.結果分析

 5個秘訣,打造人氣臉書直播

 

臉書為直播添加了兩項指標,直播者能夠看到多少人看過視頻(即使只有一段),以及不同時間點的觀看人數變動。這兩個指標顯示出觀眾黏度,可做為下一次直播長度的參考。

 

 

 

延伸閱讀

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參考資料

Social Media Examiner

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