企業遵循４步驟，輕鬆加入Facebook影音時代

自從Facebook推出直播功能後，不論是星座運勢或天氣預報，都能仰賴這項工具傳遞訊息，文字傳播似乎已逐漸過時。主要掌管Facebook於歐、非與中東營運的執行長Nicola Mendelsohn，就曾大膽預言5年後Facebook將會進入全影像時代，她說：「在這個資訊爆炸的世代，影音是最有效率的說故事方式。」

同樣地，影音也逐漸成為企業在網路傳播的主要形式。為了因應這股趨勢，公司組織須致力於轉型，以跟上未來的影音潮流。採取以下這4個步驟，讓企業轉戰Facebook市場時仍能保有競爭力。

1.跟隨趨勢創新

品牌主必須接受網路時代已被影像攻佔，透過照相、攝影傳達訴求成為非常普遍的現象。因此，企業從上到下、整個組織都必須接受改革，先轉換心態去了解Facebook的專頁該如何經營，部門又該如何調整。關鍵在於不論高階主管或底層員工，應該一起思考公司如何藉由影像來行銷品牌，而非排斥文字式微的轉變，這樣才能真正適應時代的變遷。

2.作出吸睛的影片

什麼樣的影片才值得被發布？上傳影音前，企業應先站在客戶的角度，思考這支影片帶來了哪些資訊。企業能提供什麼服務、協助解決哪些問題，或是產品的用途、適用的對象等等，影片內容是否能幫助客戶更了解自家品牌，才是最重要的目的。但要注意的是，為避免客戶的耐心流失，影片裡的資訊不應過於繁複冗長。一支上傳到Facebook的影片，應盡量以一分鐘為限。能言簡意賅、有特色，才會吸引客戶的目光而注意到品牌。

例如，前陣子房仲業在Facebook上的徵才廣告，以電影架構作為影片題材，再模仿網路紅人古阿莫用旁白講解的方式，道出這份工作的優點。有別於以往在人力銀行上徵才的方式，這隻影片在Facebook上超過300人分享，成功製造話題。

3.學習使用簡單的剪輯軟體

所謂「工欲善其事，必先利其器。」，既然影片已成為未來趨勢，學習如何後製剪接也是必備的技能。手機作為最常被用來錄製視頻的工具，即使沒有專業的剪輯軟體，藉由幾個內建APP，就能完成簡單後製。像是iOS系統的iMovie、或Android系統的AndroVid，都能用來剪輯影片。而電腦版的威力導演以及MovieMaker，也非常適合新手操作，輕鬆學會後製技巧。

4.分析影片收看數據

最重要的一件事，企業必須學會分析Facebook影片的收看族群與觸及率，才能了解自己的平台吸引到哪一類客群。透過定期追蹤這些數據，未來才知道該如何針對特定客群調整與投放資訊，逐漸找到品牌在網路市場上的定位。

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