360度影片真有影響力？讓Google實驗告訴你

2016-07-27

SmartM/謝佳穎

圖片來源 : Pixabay

360度的影片廣告真的比一般影片更吸引人嗎？Google近來和運動品牌美國哥倫比亞運動服裝公司合作，決心尋出真相。他們製作兩支影片，內容相似，只差在一個具有360度環景功能，另一個則是傳統影片。影片主要拍攝兩位美籍奧運選手在智利滑雪的過程，Google想知道究竟哪支影片能引來更多瀏覽量？看實驗結果之前，先看看拍攝的兩支影片。

傳統影片

360度影片

「Think With Google blog」上的實驗結果，Google得出以下四個結論：

1.傳統型點閱率高

是的你沒看錯！不論是手機或電腦，傳統型在點閱率的表現皆優於360度型。這意味著用戶並非總是需要華麗花俏的360度影片，大部分時候他們只想普普通通的知道影片想表達的事情就好。雖然很殘酷，但360度不影響點閱率是事實。

2.360度影片贏在互動

那360度的價值在哪裡呢？主要是用戶與內容的互動。360度影片多了個方向按鈕，用戶觀看影片時，在電腦上可以拖動按鈕變換取景角度，或傾斜行動裝置來看360視角。互動的樂趣延長用戶看影片的時間，再加上原本需要移動的長鏡頭，可以用一個360度鏡頭完成，大幅減低影片時長，這些都完美解決用戶耐心度不足的問題。

3.360度影片的媒體表現佳

Columbia這支360度影片廣告在社群媒體上的表現十分突出，包括評論、分享轉發和訂閱數量，平均比傳統型影片多出41%效果，它也帶動用戶關注Columbia頻道裡的其他傳統影片。

4.用戶愛分享360度影片

實驗過程中，兩支60秒的廣告影片（360度型和傳統型）和全長影片沒有在YouTube公開，用戶只能從廣告欄位看60秒影片或點擊廣告看全長影片。原本團隊預期：用戶看了60秒的360度廣告後會點擊觀看全長的360度廣告，所以60秒360度廣告的點擊率理應和全長360度廣告的瀏覽次數不相上下，但事實不然。

人們在看完廣告後，並沒有點擊看全長影片，而是直接複製分享網址給親朋好友。團隊針對通訊軟體（包括WhatsApp和iOS訊息）統計，所有和這支廣告有關的分享都是360度影片，傳統型在分享量上徹底出局。雖然用戶看到60秒廣告沒有馬上點擊觀看全長影片，但他們的分享使360度的全長影片比傳統型的全長影片高出46%的瀏覽次數。

Google的評析是，360度具有推動用戶參與的潛力。這項新技術鼓勵人們移動鼠標操作影片或轉轉他們的手機，增加視覺體驗的新鮮感，用戶不僅想看還想大力分享，這對品牌來說無疑是個好消息。