大大學院 職場趨勢新觀點
編排內容行銷時，行銷人員追求每天都有新的內容產出，卻忘記了利用以往曾經發過的優質內容也是一個方法。內容營銷顧問Brian Honigman整理出以下4個舊文重新編輯的重點，跟著這些步驟，妥善運用舊內容創造新價值。但同時他也不建議更新所有舊內容，而是根據網站流量和轉換率等數據選擇哪些需要更新，越常刷新人氣越高的文章，Google就會判斷該網站常依使用者需求添加新資訊，而更加鞏固網站在搜尋後出現的排名順序。
1.重新命名標題
標題是影響使用者是否點閱文章的關鍵，因此有時候改變標題或許能夠增加吸引力。重新命名的時候，除了保留指出文章重點的關鍵字，也需要避開競爭對手為同類文章下的標題。當然，若原本的標題已經足夠吸引人，漂亮的數據顯示它的高流量，就不需要重新命名，但如果標題包含了時間，例如年度排行、每月整理報告，就必須改為相符合的時間。除了改變命名，也可以在標題中提醒使用者「這篇文章已經更新」，或直接在內文開頭標示更新日期，讓使用者能夠清楚知道文章內容是近期更新的，吸引人點閱。
2.移除錯誤訊息
重新編輯前的第一件事情，便是檢視整篇文章，確認每一個連結仍然有效，更新數據和影像，移除錯誤和過時的內容，並補上最新的觀點。雖然文章不是越長越好，但當文章增加了有價值的資訊，搜尋排名也會跟著上升，吸引更多人分享至社群。
根據社群媒體HubSpot的統計，在他們所有文章中，2,250至2,500字的文章獲得做最多搜尋流量，超過2,500字的文章則獲得最多社群分享量，轉換成中文字的話，約莫會是1,000至1,500字，考量到目前使用者利用手機閱讀的人數增多，超過2,000字的文章容易讓人失去耐心看完，因此仍不建議字數過多。
但即便增加了新的內容，也需要注意文章整體的觀點需要保持一致，而不是因新舊內容不同而產生矛盾，「打自己臉」讓使用者感到困惑。
3.優化SEO的小技巧
在文章中置入與文章相關的連結，除了標註了資料或圖片的來源，讓使用者獲得額外的資訊，也有助於優化搜尋引擎。透過這些相關連結，能增加該網站被搜尋引擎感測到的主題，提升搜尋排名。
另外，需要注意不要改變文章原本的URL網址，一旦網址被取代，原本引用或分享內容的網站和社群媒體便會因為連結失效而歸為零，該篇文章的搜尋排名也會因此而下降。
4.將行動呼籲（CTA）置入文章
既然都已經重新編輯，在合理的情況下，不妨將行動呼籲（CTA）置入文章中，無論是訂閱電子報、下載相關資料、看影片，或最常見的點擊另一篇文章，都需要放置在和文章相符的位置，否則會讓使用者產生被強迫推銷的感受。置入CTA仍需要以提供使用者更多資訊，讓使用者覺得有收穫為前提，掌握CTA的比重，讓使用者能夠專注在文章上，也能夠更深入探索網站。
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