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舊內容創造新價值,重新編排舊文的4個重點

2016-08-29
SmartM/王聖安
舊內容創造新價值,重新編排舊文的4個重點
圖片來源 : Pixabay

 

編排內容行銷時,行銷人員追求每天都有新的內容產出,卻忘記了利用以往曾經發過的優質內容也是一個方法。內容營銷顧問Brian Honigman整理出以下4個舊文重新編輯的重點,跟著這些步驟,妥善運用舊內容創造新價值。但同時他也不建議更新所有舊內容,而是根據網站流量和轉換率等數據選擇哪些需要更新,越常刷新人氣越高的文章,Google就會判斷該網站常依使用者需求添加新資訊,而更加鞏固網站在搜尋後出現的排名順序。

1.重新命名標題

標題是影響使用者是否點閱文章的關鍵,因此有時候改變標題或許能夠增加吸引力。重新命名的時候,除了保留指出文章重點的關鍵字,也需要避開競爭對手為同類文章下的標題。當然,若原本的標題已經足夠吸引人,漂亮的數據顯示它的高流量,就不需要重新命名,但如果標題包含了時間,例如年度排行、每月整理報告,就必須改為相符合的時間。除了改變命名,也可以在標題中提醒使用者「這篇文章已經更新」,或直接在內文開頭標示更新日期,讓使用者能夠清楚知道文章內容是近期更新的,吸引人點閱。

舊內容創造新價值,重新編排舊文的4個重點
(圖片來源/動腦

2.移除錯誤訊息

重新編輯前的第一件事情,便是檢視整篇文章,確認每一個連結仍然有效,更新數據和影像,移除錯誤和過時的內容,並補上最新的觀點。雖然文章不是越長越好,但當文章增加了有價值的資訊,搜尋排名也會跟著上升,吸引更多人分享至社群。

舊內容創造新價值,重新編排舊文的4個重點
(圖片來源/HubSpot
 

根據社群媒體HubSpot的統計,在他們所有文章中,2,250至2,500字的文章獲得做最多搜尋流量,超過2,500字的文章則獲得最多社群分享量,轉換成中文字的話,約莫會是1,000至1,500字,考量到目前使用者利用手機閱讀的人數增多,超過2,000字的文章容易讓人失去耐心看完,因此仍不建議字數過多。

 

但即便增加了新的內容,也需要注意文章整體的觀點需要保持一致,而不是因新舊內容不同而產生矛盾,「打自己臉」讓使用者感到困惑。

3.優化SEO的小技巧

在文章中置入與文章相關的連結,除了標註了資料或圖片的來源,讓使用者獲得額外的資訊,也有助於優化搜尋引擎。透過這些相關連結,能增加該網站被搜尋引擎感測到的主題,提升搜尋排名。

另外,需要注意不要改變文章原本的URL網址,一旦網址被取代,原本引用或分享內容的網站和社群媒體便會因為連結失效而歸為零,該篇文章的搜尋排名也會因此而下降。

4.將行動呼籲(CTA)置入文章

既然都已經重新編輯,在合理的情況下,不妨將行動呼籲(CTA)置入文章中,無論是訂閱電子報、下載相關資料、看影片,或最常見的點擊另一篇文章,都需要放置在和文章相符的位置,否則會讓使用者產生被強迫推銷的感受。置入CTA仍需要以提供使用者更多資訊,讓使用者覺得有收穫為前提,掌握CTA的比重,讓使用者能夠專注在文章上,也能夠更深入探索網站。

 

 

 

延伸閱讀

4步操作GA,掌握社群媒體對企業的影響

參考資料

Social Media Today

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