Rocket Internet宣布出售Foodpanda：決定背後的4個原因

2016-12-21

SmartM/陳星蓉

知名創投Rocket Internet在12月中旬閃電宣布拋售Foodpanda，在此前完全沒有任何相關消息傳出，因此令新創界一片嘩然。但這個重大決定也並非無跡可循，Foodpanda於東南亞市場的表現差強人意，首先在印尼面對勁敵Go-Jek（印尼的計程摩托車叫車 App）的摧殘，最終決定關閉整個印尼地區的服務；而在越南地區情況也十分相似，其業務在幾天內突然宣告中止，隨後將越南分公司賣給了當地競爭者Vietnammm。儘管在部分地區踢到鐵板，但總體來說Foodpanda的發展尚稱平穩，那麼為何如此唐突宣告拋售？或許可能的原因有四點:

一、整體難以損益兩平

Rocket Internet為歐洲甚至是全球的網路創業模板，於上月釋出的年度財報，似乎透露出一些有趣的訊息；Foodpanda於銀行的可動用資金數目，從2015年的美金九千萬元，至今年九月已萎縮至美金六千萬元，這樣殘酷的結果，和Foodpanda「致力於減低損失」的年度目標，可說是背道而馳。雖然整體損益仍在安全範圍之內，但有鑒於前三季的表現不如預期，Rocket Internet高層將今年最後一季設為停損點，為了避免這把燒錢火無止盡，最終決定認賠殺出，為Foodpanda尋找最佳買主。

二、逐漸失去亞洲市場

Rocket Internet一向以「創業拓荒者」的形象自居，致力於挺進各個新興市場，在當地建立起嶄新的事業，獲得所有的資源和媒體注目——但這招在東南亞市場似乎不太管用，它的當地競爭者有語言和地緣兩大優勢，Rocket Internet的創新思維並不是有力的武器，從Foodpanda在印尼和越南市場的失敗就能證明這一點；另一方面，外送市場的百家爭鳴，也讓Foodpanda的獲利可能越來越渺茫，UberEATS於今年開始在東京、新加坡、台北和杜拜開放服務，印度的本地新創企業也在今年開發一款新的外送App，試圖和其相抗衡。為了長久存續的可能，Foodpanda勢必得做出一番犧牲，以換取最大程度的喘息空間。

三、來自投資人的壓力

Foodpanda的對外發言人於八月向媒體證實，其於歐洲地區（包括俄羅斯）的業務持續獲利，但不久後Foodpanda便以一億美元將俄羅斯分公司售出，決策背後的細節外界不得而知，但這項訊息對Foodpanda的投資人來說是一則警訊；有鑒於Rocket Internet近期關於是否獲利的資訊十分模糊，再加上外送市場前景持續不樂觀的情況下，Foodpanda仍能以高價將業務售出，這促使投資人向總部施壓，在品牌還具有吸引力之前，盡快找到買主以確保大家的獲利無虞。

四、2016年發展不如預期

2016年對Rocket Internet來說是難受的一年，投資景氣冷、競爭者相繼出現，不僅讓今年總估值縮水七億美金，在時尚電商領域的發展也差強人意，總體獲利表現和2014年相比幾乎少了快一半；Foodpanda身為Rocket Internet其中一個獲利最豐的新創公司，本次的忍痛拋售，似乎也可以視為是公司的最後一張救命符，幫助其喚回投資人的信心。