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部落格、FB /IG、YouTube 3平台意見領袖行銷總整理,掘出深度轉換率

2017-01-05
SmartM/林惠荃
部落格、FB /IG、YouTube 3平台意見領袖行銷總整理,掘出深度轉換率
圖片來源 : Pixabay
意見領袖行銷(例如部落客推薦、FB紅人貼文等)逐漸被視為與其他傳統廣一樣具有重要性。意見領袖產出的內容相當重要,內容所產生的轉換率更是策略成功與否的關鍵,而由於產出內容與代言對象的形象以及粉絲群相關聯,轉換率才是企業能夠憑自身策略進行加強的因素,因此Social Times便根據三大高使用率的平台類型: 部落格、Facebook /Instagram、YouTube,整理企業選擇採用意見領袖行銷策略,如何更順利地挖掘出其中轉換率。

1.部落格

  • 隱藏轉換率
訪客瀏覽過部落客的文章時,有時即使文章下方附上連結,部分訪客並不會直接點擊連結進入,反而是自行研究蒐集資料時,才會主動查詢網站或連結,因此企業主在追蹤轉換率時,應該不只觀看文章內連結的直接點擊數,否則將會忽視掉該文章造成的影響力。
  • 交叉推廣
除了在特定部落格上張貼文章之外,再提高曝光率的前提下,也可以將此文章轉貼並分享到其他的社群平台上。所以品牌企業在與部落客簽訂合約時,也要記得加入這些細節:除此之外,也可以請部落客對於該篇貼文投放廣告,與部落客協同規劃投放的對象,提升廣告投放成功率。

2.利用閱讀比例找到最佳文章

測量頁面瀏覽次數與整篇全閱讀完的次數比例;頁面瀏覽次數指的是用戶造訪該網頁的次數,由於就算用戶點擊進了頁面,卻不一定有確實將部落客所寫的文章全看完,因此測量出將整篇全閱讀完的瀏覽次數也是相當重要的,企業透過計算比例,找出真正具有影響力及曝光潛力的文章。

3.Facebook / Instagram

  • 創造後續互動機會
在邀請Facebook 或者是Instagram名人為企業品牌撰寫文章,企業主可以透過在貼文下方附上連結,並以提供優惠代碼等方式,讓用戶在使用優惠時需要提供部分個人資料,像是手機號碼或信箱等,而得到資料後,企業便能進一步地使用簡訊或者是EDM,與用戶進行後續互動。
  • 利用Facebook的按讚及分享功能
對於名人撰寫的貼文進行廣告投放確實能將貼文的曝光度提高,但若能讓用戶直接分享貼文,則可讓貼文看起來更不那麼商業化;因此企業主利用名人所擁有的廣大追蹤者,並透過舉辦抽獎或提供其他誘因,促使其主動按讚及分享貼文,讓該篇文章能夠在追蹤者的社群中迅速被傳開來。

4.YouTube

  • 影片中的連結
除了在影片的下方提供連結進行進一步引導之外,也可將影片連結利用資訊卡等功能,直接放置於影片觀看的畫面之中,並搭配影片的特殊橋段或內容設計使其出現,讓連結能夠更吸引到觀看影片用戶的注意力,進而使觀看用戶點擊,激勵他們到網站進行之後的消費。
部落格、FB /IG、YouTube 3平台意見領袖行銷總整理,掘出深度轉換率
  • 精選影片功能
除了一般影片拍攝之外,企業主也可以考慮多花費一些預算,請對方將此合作影片設定為其頻道上的精選影片,如此一來,當有任何人點進該頻道時,便能夠在頻道頁面上立即觀賞到影片。
部落格、FB /IG、YouTube 3平台意見領袖行銷總整理,掘出深度轉換率
  • 利用影片內容去進行再行銷廣告
企業主可以去追蹤出網站訪客中是點擊來自YouTube連結的用戶,而對於這些用戶,在進行再行銷廣告的投放時,內容便可採用與原本頻道相關或是與原影片相關的內容,讓之後的再行銷廣告能夠更確實地引起這群用戶的興趣。
 
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參考資料
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