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Facebook開發徵才平台，比LinkedIn更精確找到人才

2017-02-17

36Kr

【SmartM解讀】在人人都在滑臉書、拍照打卡、分享心得文的時代，臉書所記載的個人資訊，遠比制式的履歷和自傳更真實。臉書針對中小企業推出徵人功能（可以免費刊登，也可以像廣告一樣付費投放給特定條件的人）並不意外，重點反而是在企業端，除了小編得要客串HR專員外，在徵人的效率和品質上，如何將這項服務用得好才是關鍵。

Facebook打算在粉絲專頁推廣徵才平台與LinkedIn抗衡。新的徵才平台可以為Facebook帶來更多的流量，而想要徵才的公司也可以透過社交網路平台，將職位呈現給更多的求職者。目前這項服務，已經在北美地區的美國、加拿大開始測試。

Facebook進軍社交徵才領域

在接受Techcrunch採訪時，Facebook發言人表示，公司已經開始實驗大量的徵才功能。鑑於已經有很多中小企業在其Facebook粉絲專頁發出徵才訊息，Facebook現在所需要做的就是測試頁面，讓公司能夠在其頁面建立職位並接受申請。

這項新的功能可以媲美LinkedIn，也可以與目前正在發展中的Work4、Workable、Jobscore等徵才平台競爭。這些徵才平台幫助企業建構工作申請標籤，並把標籤嵌入到企業Facebook主頁中。早在去年，Facebook測試與LinkedIn相似的個人簡介標籤時，就有計劃開放工作徵才平台。

透過Facebook徵才平台，企業可獲得更高的關注度

Facebook的徵才平台將會添加新的功能，時時更新徵才頁面，並提供工作職務相關訊息，例如工作種類、薪資、全職還是兼職等。這種呈現方式可以使徵才訊息與Facebook上其他內容區分開來，在龐雜的信息中吸引求職者的注意。

這些徵才廣告也將在頁面的任務選項中顯示出來，這是Facebook專門為企業建立的頁面，企業可以通過這個頁面向求職者發送訊息。相比於公司網站的靜態徵才頁面，企業將透過開放的社交媒體徵才平台，會獲得更多的潛在關注用戶。

徵才訊息頁面將出現「立即申請」按鈕，求職者按下申請按鈕，網站會啟動標準的工作申請流程，並把申請者Facebook上的個人公開訊息自動填到履歷表內，這可以幫助求職者快速申請多個職位，無需重複輸入冗雜的個人資料。

在求職者提交求職申請後，企業會收到Facebook Message發送的提醒訊息。雖然這會促進企業使用Facebook聊天工具，但可能很多企業會覺得通過Facebook的聊天功能接受求職者的求職申請效率低下，將求職申請發送至公司人資部門的信箱或許是個更好的選擇。

利用強大的數據功能，Facebook將徵才變得更具有針對性

企業可透過支付一定金額，將自己徵才的訊息有針對性地發送給更多的人，這將會直接與LinkedIn提供的廣告功能直接競爭。 Facebook的巨大優勢是可接觸更廣泛的人群，獲得大量的個人數據，最終提升參與度。

幾乎每個人都會在Facebook上填寫一份個人資料，這些資料往往包含了用戶的教育背景、興趣嗜好、過去的工作經歷等等廣泛的資料。公司的人資部門可透過Facebook提供的徵才服務和個人數據，更有針對性地投放徵才訊息，去接觸更符合要求的求職者。由於用戶不斷地瀏覽Facebook，這些徵才訊息最後很有可能被符合要求的求職者看到。

作為對比，並不是每個人都會在LinkedIn創建自己的個人資料，LinkedIn只有4億多的註冊會員，而Facebook擁有將近18億用戶。 LinkedIn的大多數用戶都是有換工作或找工作需求的人。 Facebook卻可以接觸到沒有找工作或打算換工作的用戶，這些用戶可能會被Facebook徵才平台上企業所發布的高薪工作所誘惑。

當你想要買東西的時候，你可能會在Google上搜尋；當你想要找工作時，LinkedIn上的廣告會幫忙。而Facebook其實提供的是一種需求，向一些沒什麼想法的人提供一些有趣的東西，勾起他們的慾望。這也是為什麼在Google的壟斷下，Facebook依舊能夠建立起自己的品牌，並且在廣告方面表現優異。

此外，過去微軟以262億收購LinkedIn， Facebook或許會在這些項目上尋求投資。