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2017全球網路使用調查報告:網路、社群、手機就是我們日常生活

2017-02-23
SmartM/謝明璇
 2017全球網路使用調查報告:網路、社群、手機就是我們日常生活
圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】We Are Social和Hootsuite兩大網站近期共同發布「2017全球網路使用調查報告」,報告指出,網路使用者成長速度激增,超過一半以上的網頁流量都來自智慧型手機、社群網路普及帶動社群媒體平台發展,Facebook旗下App匯集最多用戶。

We Are Social和Hootsuite兩大網站近期共同發布「2017全球網路使用調查報告」,報告指出,使用網路的人口數已經超過全球人口的一半,「網路」早已成為人們生活中不可或缺的部分。
報告中,不只提到網路的蓬勃發展,也提出數個網路時代的里程碑:
  • 全球超過三分之二的人擁有手機
  • 超過一半的全球人口使用智慧型手機
  • 超過一半的全球網路流量來自手機
  • 超過五分之一的全球人口在過去三十天內有過網路購物的經驗

網路使用者成長速度激增,超過一半以上的網頁流量都來自智慧型手機

綜觀來看,目前有一半以上的世界人口使用網路,不僅如此,使用網路的人口數也持續增加,過去五年內,全球用戶使用者數字達到80%,今年增加至3.54億,比去年的3.32億增加了2000萬。同時,超過90%的全球網路使用者都利用智慧型手機上網。
僅管網路的高度發展,網路的普及率仍然是不平均的分佈,尤其是在南亞、非洲,網路的發展令人驚訝的低——直到今天仍然只有低於三分之一的人有使用網路。除了對於網路有強烈管制的北韓之外,網路發展較為遲緩的國家都位於非洲;位於另一個極端,阿聯酋達到近乎100%的網路使用率,緊接在後的則是冰島及挪威。
網路的發展不僅隨著地區、國家有所不同,每個國家網路速度的不同,也可能造成當地使用者使用網路時數的差異,像是菲律賓近年在手機上網速度方面有極大進步,這可能就是菲律賓比其他29個國家平均使用網路時數還長的原因。 Global Web Index 就發現,菲律賓人每日約花9個小時上網,其中使用手機上網達3.5小時。
手機網路的加速與智慧型手機的普及,帶來超過一半以上的網頁流量都來自智慧型手機。

社群網路普及帶動社群媒體平台發展,Facebook旗下App匯集最多用戶

隨著Facebook貼文爆炸性的成長,社群網路的使用也在2016年激增20%以上,世界上近乎28億人每個月至少使用一次社群網路,社群媒體也增加了48.2億位使用者,比起去年成長21%。社群網路的成長同樣也帶動社群平台的蓬勃發展, Global Web Index的數據就指出,隨著人們使用社群網路的時間越來越長,人們每日平均使用社群平台的時間也達到2小時又19分鐘。
許多著名的平台都在去年有驚人的用戶成長率,Facebook有超過十億用戶,一半以上的社群平台活躍用戶都使用臉書。而Facebook公司旗下的其他平台,像是WhatsApp、Facebook Messenger、 Instagram使用人次也都大幅成長。儘管Facebook公司旗下的每個社交、或通訊軟體使用者多有重複,但是四大平台總計擁有超過43.7億的使用者。
除了Facebook外,中國社群媒體巨頭——騰訊,同樣在2016年有精彩表現,騰訊推出的WeChat聊天軟體,每個月有約一億九千六百萬的用戶註冊使用。事實上,WeChat近期的增長和使用率顯示,WeChat很有可能會取代QQ(同樣也是騰訊旗下的社群平台),成為中國最活躍的社群平台。
此外,在日本排名第一的LINE,去年在日本當地有超過50%的用戶成長率,每月活躍用戶達到6400萬;在台灣、泰國、印尼的每月活躍用戶數則達9800萬,然而,與Facebook相比,LINE在後三個國家的普及率仍然較低。
而我們熟知的平台之外,在中亞(白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克等國家)較為普及的VKontakte,去年也蟬聯俄羅斯排名第一的社交網路,在全世界有9000萬的每月活躍用戶、其中有七成居住在俄羅斯。
根據以上的資料,我們不難發現除了Facebook是較無國界限制的平台,其他社群平台大多在特定國家才有較多的用戶,普及度仍遠遠不及Facebook。可以根據國家的不同,選擇經營不同的社群平台,了解這些趨勢之後,我們更要順應這股潮流,不僅要從網路下手,透過網路讓消費者更容易接觸到產品。此外,因為連結社群也是在網路時代中不可或缺的要素,在行動裝置方面,我們可以透過積極經營社群,讓社群發揮影響力,進而增加曝光度,利用網路帶來最好的銷售。
 
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