黃子佼︰生死鬥時代，你要更有本事！當點擊率打敗收視率

網路蓬勃發展，加上智慧型手機大肆流行，4G網速支援了影音直播的速度，現代人天天都倚靠滑手機瀏覽社群平台或各大內容網站，獲得最新的資訊。根據統計，台灣人創下兩個世界第一︰一個是使用社群媒體最長時間的低頭族，另一個則是臉書市場活躍度排名第一的地區。

根據雅虎（Yahoo!）統計，台灣民眾觀看網路影音時間拉長，反觀傳統媒體收視率逐漸式微，讓許多媒體人與媒體經營者產生了危機意識。

從事媒體工作近30年的黃子佼，並沒有在這波資訊浪潮中銷聲匿跡，反倒是站上浪頭，在最熱門的直播平台上握有3個節目，創下1天瀏覽人次超過100萬人的佳績。

背後篳路藍縷的耕耘，在此次的專訪中，黃子佼娓娓道來自己如何面對直播媒體的衝擊，他笑說：「衝鋒陷陣是我的宿命！」

採訪當天，黃子佼剛結束國片上檔的宣傳記者會，那場記者會，他一人掌控了台上共11位演員的超大排場；而他卻毫無疲憊感，邏輯分明地回應他對影音直播盛行的看法與觀點。「直播的『直』，下面加兩點，就是大家最想要看的『真』，所以『真』字是詮釋直播的關鍵字。」

過去，電視節目有華麗的布景，設有創意設計的燈光、樂隊老師，錄影的藝人有整套妝髮服裝，光鮮亮麗地出場。可是，這些都不是直播節目所需要的陣仗！直播節目甚至愈簡單愈親民，規格縮小反而觀眾接受度更高。因此直播的誕生，的確衝擊了現在的電視節目，更揭開藝人明星的神祕面紗。

舉例來說，早期電視節目「群星會」也是直播的形態，但是藝人下了通告之後，觀眾不會知道這些藝人的生活面向，隔著一層神祕感，觀眾與藝人之間有距離感。但自從臉書與微博興起，完全改變了與觀眾互動的生態。

對於黃子佼來說，這是個很特別的改變，甚至感到奇妙。觀眾可以24小時接觸自己的偶像，透過直播看到藝人在家做菜、逛街、在餐廳吃飯等等。黃子佼笑說︰「當名人變得愈來愈忙，除了在傳統媒體的曝光之外，結束工作還要再開個直播。」藝人需要一直經營，一直曝光，開始經營自媒體。

這對一些資深藝人來說，或許產生壓力與焦慮，某種程度來說，有點下不了班的感覺，可是觀眾反而愛！尤其從電視收視率的流失可以看出來，現在帶狀訪談節目平均是0.2收視率，代表每分鐘有4萬人觀看；但在直播平台上，熱門的直播主號召人氣都不只4萬人。以他主持的直播節目為例，《網路熱容佼》在Yahoo TV與17 Media聯播，光是在17 Media就有六萬人同時收看。在中國也有直播主持經驗的黃子佼更舉例，一場商業冠名的推銷直播，找來當紅的男偶像，一次更高達千萬人觀看！

「直播的特性是快速、立即的見效，打破時間與空間的限制。」黃子佼回憶，剛開始主持《佼心食堂》時，早期從30分鐘開始，現今更彈性延長至95分鐘，完全沒有受廣告的打擾。尤其當這個節目創下他主持直播節目的高峰，他印象深刻地說，那一集嘉賓是梁家輝與彭于晏，一天創下突破100萬次的點擊率。

他分析，假設明星只有一天的宣傳期，若是上傳統節目，可能要2個星期後才播出，跟不上時效性，甚至宣傳電影的焦點也可能會被剪輯濃縮成短短幾秒；但是若改上直播節目，卻是立即播出，網站首頁還會放上熱門新聞大標，網路的確擁有極大優勢，在直播中無法被剪接，講多久剪都剪不掉，當然宣傳效益更好。

難道直播都沒有缺點嗎？還是有的。每次黃子佼主持直播都特別累，因為沒有休息的時間，90分鐘就是做足90分鐘。像是《網路熱容佼》偏向大型的直播節目，邀請各領域的達人與網紅，使用的是當年華視《超級星期天》的攝影棚，這應該是台灣第一次做這麼大型的綜藝直播，來賓高達十幾位，要hold住全場，又要與網友互動，相當的費神，顧及的面向除了應付突發狀況，還要掌握節目的氣氛與節奏，絕對不能冷掉。

既然做直播這麼硬，到底該如何耕耘出好成績?黃子佼提出幾項建議：一、精準的分眾；二、扎實的內容；三、口才必須到位。他提到，具有高人氣星座專家唐立淇就是很好的範例。星座就是一個清楚的分眾主題，讓想了解星座的網友聚焦在這個直播頻道，但是扎實的內容與口才是否到位就是關鍵。

當這些因素雙效合一後，就有機會擁有高人氣，而且這些粉絲是很死忠的鐵粉，那麼你就是獨門！黃子佼認為，直播不是想開就能開的，要先思考「你到底能講什麼？有沒有準備好？是否有足夠的信心深入講解某一個題材。」若是沒有專長、沒有興趣，更不投入鑽研，可能要考慮是否輕易嘗試，這些問題都可以事先問問自己。

現在很多網紅的人氣超越許多B咖藝人，例如：林進、小A辣，或是Live.me的小潔等等，人氣相當旺，很多置入性行銷就開始找上這群網紅，相對也分散藝人代言收入，這是一個生死鬥的時代！當藝人只靠上通告，靠製作單位透過剪接，主持人炒熱話題來支撐你的形象與風格，但直播的盛行就考驗藝人到底有沒有真本事了。

這是一個「人人都要懂得行銷，人人都要懂得經營自己的世代」，黃子佼認為，這些直播平台或是App的誕生，都只不過是一個工具，最後還是要成就於用的人，有沒有勤於更新與網友互動。無論是臉書或微博，還是邀請黃子佼擔任代言人的Live.me，都是很好凝聚人氣的工具，「不用怕它，該怕的是，你準備好了沒有？」

最後，他提醒，直播的本質是親民的，但某方面也相當殘酷，比起傳統電視更殘酷，因為就是你一個人要扛人氣。當一個直播節目只有3、5人點擊，這難道不夠殘酷嗎?而現在酸民文化盛行，他更提醒名人們，在做直播前，心臟得夠強壯、培養高EQ，社群平台是所有現代人的功課；儘管直播平台看似張開雙臂歡迎大家一起來，其實到最後是很殘酷的，所以若是沒有準備好，請不要輕易嘗試。「想要玩直播的你，準備好了嗎？」