愛美無關性別，美妝網紅男生當道

2017-03-02

SmartM/蔡欣璇

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】男性彩妝網紅在社群平台累積的粉絲數，現在成功商業化變現，而品牌啟用男網紅作為代言人，除了跟著社會潮流走，也是看上社群經濟、粉絲變現的商業考量。

美妝產品市場精彩的行銷方法層出不窮，現在更橫跨性別藩籬，首先是美國彩妝品牌CoverGirl 首次邀請男性彩妝師James Charles成為代言人，接著Maybelline New York宣布與彩妝Youtuber Manny Gutierrez合作；這兩位男性代言人的共通點，就是他們在社交平台上做為「指標型網紅」累積的驚人粉絲數，成功幫助他們實現商業變現、獲得知名品牌代言機會。

去性別化是千禧世代潮流，也是美妝品牌看見的商機

英國《衛報》（The Guardian）的報導指出，不純歸屬於特定性別的「性別酷兒」，在千禧世代獲得廣泛的支持，男性美妝網紅在Youtube頻道、Instagram平台的粉絲數和聲量不斷增長，17歲的James Charles在Instgram有150萬追蹤粉絲，Manny Gutierrez在Youtube有245萬粉絲，品牌啟用男網紅作為代言人，是跟著消費者潮流走，看上社群經濟、粉絲變現的威力。英國《經濟學人》雜誌就曾經統計過各社交平台上網紅們發一篇圖文、影片的價碼；

英國《經濟學人》（The Economist）雜誌統計各大社群網站每則動態、貼文平均行情

Youtube的置入廣告模式讓影音創作者也分潤的商業模式行之有年，Facebook廣告業務更是現代廣告產業必修學問，Instagram相較之下在平台變現的過程中，進化頗為緩慢，直到最近半年開始與合作的零售商測試，在圖片下方添加商品售價和詳情功能，還有「馬上購買」鍵，一按即可切換至購物網站，這樣的設計可以縮短商品導流時間，抓住消費者稍縱即逝的購物衝動。

Instagram未來消費想像空間也成為新創公司興起的資本，圖片識別App「Geenee」在2016年底宣布完成440萬美元A輪融資，這個App的功能助消費者掃描出Instagram照片出現的時尚品牌單項，並連接到相應的購物網站。

亞洲市場還在等待「男網紅代言」的東風吹來

亞洲市場的男性網紅，由「網紅而優則代言」的例子還沒有出現，但是男性並沒有在彩妝、保養品市場缺席，台灣、日、韓品牌男性化妝品、保養品市場營收增加，特別是韓國，調查機構Euromonitor資料顯示，從2009年到2014年，韓國男性彩妝市場營收增加雙倍，韓國男性愛買彩妝保養品，男性人均化妝品消費金額名列世界第一。