吳曉波（中國互聯網評論家）：短視頻泡沫2017年可能破滅

2017-04-17

SmartM/張家瑋

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】不是每個人都能撐起短片產業這份生意，要了解為什麼要做、用什麼方式呈現、預期效果如何。最重要的是有多少人，因為看了影片而去平台上買東西。

隨直播熱興起，過去琳琅滿目的廣告文案已不是主流，影片才能吸睛，又以能在有限時間下觀看完畢的短片當道。然而，在許多人一窩蜂湧進短片產業的同時，未來發展真的如預期的發光發熱嗎？中國知名的互聯網評論家吳曉波卻認為，短視頻的泡沫很有可能在2017年破滅。

2013年，短片從美國流行到了中國，也是短片的發展元年。不僅受到年輕族群的歡迎，也搭上中國4G牌照發放的順風車，突破流量制約的技術瓶頸。

2014年後，短片的應用如雨後春筍般出現，許多公司為了搶下短片市場的一席之地，而跨足到這個產業，甚至連微信也推出了小視頻的功能。在2016年，中國有超過50個短片產業的相關公司獲得投資，越來越多人分食短片產業的大餅。

吳曉波指出，到了今天，回想一下最熱絡地鼓勵大家做短片的是誰？是平台。

他們為什麼那麼喜歡影片呢？因為跟文字、圖片相比，影片的吸睛效果更好、瀏覽時間更長，能夠提高瀏覽者在平台的留存率。對平台業者而言，增加瀏覽者在平台停留的時間，除了能減少其到競爭對手平台的時間之外，也增加了提供有價值的內容的機會。

吳曉波認為，短片產業的獲利方式，依照付費者不同分成三種，第一種叫廣告，第二種是電商，第三種則是知識付費。

第一種，短片要能獲得廣告主的青睞進而投資，如冰山上的那一小角，僅有非常少數的影片有廣告收入。第二種，想從資訊性短片導流到購物平台，轉換率也不高。除非原本做的短片就是導購屬性的，否則很難吸引到真正有需求的消費者，由瀏覽變成下單。

第三種，由有能力者提供知識內容給有需要、有興趣的瀏覽者。這些知識內容有很多種傳達形式，不只是單純短片，可能是教學課程、分享心路歷程等。但是長期來看，這些知識提供方屬於大眾群中的少數。論獲利方式可行性，不是每個人都能撐起短片產業這份生意。

有些跨足到短片的業者，興高采烈地分享發佈出去的影片吸引到幾百萬流量。「你的200萬流量有轉換成200塊錢嗎？」業者期待的不應該只是越多就表示越好的流量，而是這些流量有沒有幫助產品賣出去、賣得更多更好？

首先，流量越多不一定代表內容越好。在中國，從以前流行的微博到現在的微信時代，流量最大的是冷笑話。在台灣，星座運勢、娛樂八卦的內容，流量也很可觀。但這些跟業者的產品有什麼關係？做影片吸引目光只是一道行銷方法，業者不能忘記最初是抱持什麼樣的目標，才跨足做影片的。

再者，受業界歡迎的「內容變現」商業模式，重點不是內容、不是流量，而是變現，關鍵在於轉換率。業者要思考的是為什麼要做、要做怎麼樣的影片、將用哪種方式呈現、預期效果如何？

最後，根據吳曉波預測，如果說2016年是內容付費的元年，那2017年很可能是收費影店的一個爆發年，相反地，很可能是短片泡沫的破滅之年。

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