Pinterest、Amazon和Google都在玩！影像辨識如何促進網購？

2017-05-31

SmartM/彭紹宇

【SmartM解讀】「影像辨識」在社群媒體乃至於電商，怎麼玩，如何運用？看Pinterest、Google、Amazon這樣做！

「影像辨識」在社群媒體乃至於電商，怎麼玩，如何運用？美國當紅的圖片分享社交網站Pinterest積極發展影像辨識技術，繼去年推出Lens之後，又新增Shop The Look功能，點擊照片中的服飾、物件，即可搜尋到相關商品，並進一步購買。

影像搜尋進化，一次可辨識多項物件

去年 Pinterest 推出了照片自動辨識的「Lens」功能，讓使用者可即時搜尋影像並釘選相關的圖片內容。此外「Lens」亦可用於尋找類似商品上，舉例來說，用戶可以拍下喜歡的海報，並找到相關風格的範例以接收靈感，或從食物照即可連結至相關食譜資訊。除了「Lens」外，Pinterest新增了一項稱作「Shop The Look」的新功能，讓用戶能從點擊照片中的服裝找到類似單品，更能透過「Buyable Pin」進一步快速購買該商品。不僅如此，又提升AI 影像搜尋技術，提供一次辨識多項物件的功能，將可更方便地從一張照片中，找到更多使用者感興趣的線索，搭配新推出的直接掃描 QR Code 功能，一再優化其影像辨識技術。

擴大廣告效益，吸引網路商家進駐

雖然此新功能應可為廣告主的廣告帶來更精確的投放，也預計將吸引越來越多網路商家進駐，但其實它們都是Pinterest極大化其廣告營銷潛能的策略，繼2016年單單憑廣告收入即賺入3億美元的Pinterest，2017的數字更是備受看好，也極具野心地希望將Pinterest打造成新興的網購平台龍頭。

Google、Amazon也推出新應用

除了Pinterest之外，許多企業也都在視覺辨識領域費盡心思，例如Google日前發表了結合AI及影像辨識技術的Google Lens，應用範圍更加廣泛，如拍攝某家餐廳的外貌，便能告訴用戶詳細的店家資訊；或在拍照時智慧化去除環境干擾物，並可同時增強照片的清晰度；甚至連拍攝活動海報都能幫助用戶上網購票。目前計畫將整合於Google的語音個人助理（Google Assistant）於短時間內推出。

另一方面，在全美服裝零售商占有一席之地的亞馬遜也自然沒有放棄這塊大餅，最近推出了一款聲控攝影機「Echo Look」，其中的「Style Check」智慧穿搭評價應用程式，使用戶只要上傳自己的試穿照，程式便會根據服裝的尺寸、色彩、造型、流行與合適度等多樣化標準，輔以時尚專家的建議，告訴用戶哪套服裝更適合。

從流量成績來看，在眾多社群平台中，Pinterest表現十分亮眼。社交分析公司Shareaholic指出，Pinterest在八大社群媒體中流量排名亞軍，連YouTube、Google和Twitter三者加總起來的數字都還比不過。流量即意味帶來廣告主的投入，如今Pinterest推出的影像辨識功能，使其更加受到廣告商青睞，不斷升級的服務整合，將使Pinterest成為新型態的網路購物營銷與社群媒體平台。

未來相關的視覺技術辨識必定將不斷完善改進，對於消費者來說絕對是增進方便的一大福音，而對品牌而言，誰能把視覺辨識與搜尋技術玩到最極致，誰就能同時擁有消費者與廣告主的忠誠度以及可觀的流量成績！