資訊圖表》全球廣告支出預測，傳統廣告式微、網路廣告加速崛起

2017-07-20

撰文：黃小升、製圖：符思佳

【SmartM解讀】這一天終於來了！2018年，網路將超越電視，成為最大廣告媒體；付費搜尋（關鍵字廣告）則將超越紙本廣告（報紙＋雜誌）。

廣告支出，是最能反映出當下商業活動變化的重要指標之一。根據電通安吉斯集團於2017年6月發佈的「廣告支出預測報告」指出，展望未來，全球正面臨地緣政治動盪，以及經濟不確定性的影響，企業對廣告支出比以往謹慎，2017年全球廣告支出規模達5634億美元，成長幅度從2016年的4.8%，降為3.8%，2018年則有所改善，成長幅度提高為4.3%。

電通安吉斯更進一步指出，隨著數位媒體（尤其是行動媒體、付費搜尋）成長態勢明顯，在各類型廣告中，未來兩年將創下多個里程碑：

1.2017年，行動廣告支出將超過電腦廣告，達到全球網路廣告支出的56%，2018年還將進一步成長，達到1161億美元。

2.2018年，網路廣告將首度超越電視廣告，成為最大的廣告媒體。「網路廣告」和「電視廣告」佔整體廣告支出的比重，分別為37.6%與35.9%。

3.在這次報告分析的59個市場中，有21個都將在2018年出現「網路廣告＞電視廣告」的趨勢。最大市場的美國，預計將在2019或2020年出現。在澳洲、中國、丹麥、荷蘭、紐西蘭、挪威、瑞典、英國這8個市場，2018年網路廣告佔整體廣告的比重，甚至將突破50%。

4.紙本廣告（報紙＋雜誌）則將持續衰退。2018年，網路廣告中的「付費搜尋」，將超越紙本廣告。

根據這份報告，SmartM整理重要數字如下：