FB廣告投放新標的，Marketplace 幫助用戶輕鬆購物

2017-07-23

36Kr/徐宇

【SmartM解讀】Marketplace是FB為幫助用戶出售或購買二手物的新功能。日後，用戶將透過點擊Marketplace 內的廣告被帶至廣告商指定的界面，再進行交易。

Facebook已經開始全面試水個人首頁廣告業務。而且，根據Facebook Messenger主管Stan Chudnovsky的介紹，Facebook未來的商業模式中，全都會圍繞廣告這一業務展開。這不最近，Facebook又開始在Marketplace界面，試水廣告業務。

Marketplace 是Facebook 於去年10月份建立的功能，目的是幫助用戶出售或者購買二手產品。Facebook 創始人Mark 注意到每天有超過4.5億消費者在Facebook 平台上買賣產品，為使這些交易更加便捷，才決定創建此平台。用戶只需發布產品照片、名稱、描述和價格即可發布，流程及其簡單，僅僅是方便了個人用戶的商品買賣，並不針對商家。

自發布以來，外界對Marketplace 的評論喜憂參半，由於官方對用戶在其上發布的信息沒有任何審核機制，導致了多起違規事件。發布不到兩天，就傳出有人在其上售賣毒品、應徵女郎的信息，對Facebook 的信譽也是一種詆毀。

不過由於其簡化了用戶的購買流程，（比如之前很多居民需要參加當地的車庫買賣，現在Facebook 上就能看到在當地售賣的各種商品。）自然帶來了流量的增長。據統計，在發布之前，每位Facebook 用戶，每天在社交平台上平均花費的時間平均是40分鐘，該項功能發布之後，人均瀏覽時間已達50分鐘。這也讓官方看到了其對廣告商的價值。

據Facebook 的產品營銷經理 Michelle Bonner Techel 介紹，目前在 Marketplace 上所打的廣告只是處於小範圍測試階段，只有少部分用戶能看見。根據反饋結果，再決定是否大面積推廣。

新植入的廣告與信息Facebook feed 流中的廣告基本一致，關鍵的區別在於，用戶不能直接在Facebook 應用內進行購買，點擊Marketplace 內的廣告，用戶會被帶到廣告商指定的界面，再進行交易。

Facebook 幾乎所有的收入都來自廣告，未來也一定會圍繞廣告展開全方位的商業變現。今後還會出現哪些舉措，讓我們拭目以待。