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【SmartM解讀】自助式廣告平台，未來將扮演重要角色。在LinkedIn、Facebook和Twitter等社群平台之後，Snapchat也推出自助式廣告管理平台：Snapchat
Ad。據廣告業媒體Adweek分析，這一轉變將大大有益於Snapchat，該平台的廣告業務預估今年將達到10億美元。Adweek分析，自助式廣告平台終將成為常態，只是早晚的問題。
自助式廣告平台，未來將扮演重要角色。
繼LinkedIn、Facebook和Twitter等社群平台之後，Snapchat也跟上腳步，今年五月推出自助式廣告管理平台：Snapchat Ad Manager。新的廣告平台取消了最低預算門檻，讓所有企業都能透過信用卡購買平台上的廣告，特別適合中小型企業使用；它還發布了Snapchat
Mobile Dashboard，可追蹤移動廣告投放狀況；在Business
Manager網站，則可以設置團隊成員的角色和許可權。
吸引力1：減省人力、時間、資源等成本，製造更大利潤
在這個平台推出之前，企業品牌主要是透過Snap Inc.的銷售團隊購買Snapchat的廣告，這個過程不但耗時又花錢，企業必須花大把鈔票在這個平台上以換取訂做的廣告。
廣告業媒體Adweek分析，自助式廣告平台接受度高，是一個很自然而然的結果，因為它提供了使用者免費工具以及大量可使用的目標資料。現在很多公司都已使用自助服務（包括Google），這凸顯出一個現象：一旦像Snapchat這樣的平台達到了臨界量，那麼繼續與廣告代理商一起運行就會顯得沒有效率。
吸引力2：可適用於大小規模的企業，低門檻廣告誕生
自助服務模式有雙重好處。對想投廣告企業來說，該平台不需要最低的廣告費用，也不再需要支付廣告管理相關的費用。另一方面，透過自助服務，Snapchat能夠降低間接成本。傳統方法透過手動完成這些廣告系列，並與每個廣告客戶個別地討論工作，新的自動化流程則大大地減少了員工、時間和資源成本。
這一轉變將大大有益於Snapchat。該平台的廣告業務預計今年將達到10億美元。
所有事情都能變成自助服務？
自助式廣告購買平台對於所有頻道和媒體來說，似乎都更省時、省力。進而延伸出了一個問題：自助服務最終將主導廣告業生態嗎？
答案是沒錯，但改革是需要經過一段時間的。
Snapchat是自助式廣告服務較近期的例子，Google AdWords則是第一個證明這一點的平台。開發自助廣告服務平台並不容易，需要嚴格的技術投入，但由於AdWords廣告購買，就像拍賣會一樣採取出價方式，所以能使成本大幅下降。
在投資於這種基礎設施之前，用戶群和廣告客戶都必須處在正確的位置。而Snapchat也已經努力了四年，這種運作模式不是一夜之間就建立的，所以傳統廣告模式，也不是一夜之間就能改變。
自助式廣告服務將是未來的主要趨勢，它不只與社會有連結，還懂得利用正確的技術和合作夥伴關係，成為常態只是時間的問題。
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