假流量、假投放⋯「虛假網路廣告」氾濫，Google秘密研究對應武器

2017-08-04

SamrtM/周永堂

圖片來源 : Photo-Mix

【SmartM解讀】MyersBizNet的研究指出，高達 78%的品牌行銷人員對廣告詐騙（Ad Fraud）和機器人流量（Bot Traffic）感到擔憂。Google正積極研發一套偵測系統，以根除這樣的流量詐欺現象。

隨著數位廣告盛行，廣告詐騙的案例也層出不窮。MyersBizNet的研究指出，高達 78%的品牌行銷人員對廣告詐騙（Ad Fraud）和機器人流量（Bot Traffic）感到擔憂。反欺詐公司White Ops的報告也發現，高達五分之一的廣告透過"bots”點擊產生虛擬流量，並未真實被消費者所看見。為了杜絕對廣告產業和自身營利模式的衝擊，Google正積極研發一套偵測系統，以根除這樣的流量詐欺現象。

廣告主一年損失達72億美元

根據美國廣告主協會（Association of National Advertisers, ANA）和反欺詐公司White Ops的報告，2016年全球因線上廣告詐騙而損失的金額高達72億美元，且根據預測，2017年此金額將超過164億美元。近來廣告主設立了許多準則，企圖抑制此情節惡化，但顯而易見的並沒有產生顯著效用。

根據Integral Ad Science的研究，程序化廣告（Programming Advertising）中有高達 9％為詐騙廣告，對應直接與廣告商購買版面的 2%，占比可謂相當驚人。程序化廣告為近年來新型的廣告購買方式，透過電腦運算打破點擊率計費模式，讓正確的消費者能在正確的時間看到正確的廣告，進而讓廣告主更有效地曝光在有需求消費者上。

由於程序化廣告背後決策和曝光決定權皆在電腦手中，消費者往往無法正確地了解其決定曝光與否的因素，也難以進行實際檢驗，僅能從廣告商所提供的報表中找出答案。然而，萬萬沒想到的是魔鬼就藏在這些報表之中。

自從程序化廣告成為市場上主流的廣告途徑後，電腦背後快速且省錢的特性為聰明的駭客們開啟了一大賺錢途徑。他們大量在全球電腦植入木馬病毒，對特定網站建立快速大量的「點擊數」。這些駭客們在全球網域中建立大量網站，並在這些網站上以程序化廣告方式購置版面，再透過全球「木馬電腦」反覆閱覽與點閱製造出虛假的廣告點擊數。這些廣告從未出現在真人的目光中，並為這些駭客創造龐大的獲利。

區塊鏈技術可檢驗是否真實曝光

廣告商為了對應這波詐騙廣告對廣告產業的衝擊，許多企業正積極研發或推出對應措施。廣告分析公司Integral Ad Science和MOAT研發出能分析並根除這些詐騙廣告的軟體套件，而市調公司conScore正致力研擬"bots”虛假流量的分析方式。近來許多廣告公司也開始使用區塊鏈（Blockchain）技術處理廣告詐騙的問題，透過區塊鏈公開、無法更動且不可複製的特性加以追蹤廣告是否有真實曝光，並且可以追溯到廣告商和曝光位置。

Google正用新方法杜絕虛假交易

全球最大數位廣告商Google自然也不落人後。Google正聯手NBCU、CBS等媒體公司共同研究和測試，並召集了許多廣告商實施名為"Ads.txt”的解決方式。這些公司表示透過在合法廣告本身與合法平台上都安插著"Ads.txt”的標籤，由系統彼此檢核這個標籤以了解是否為真實可曝光的廣告，以減少廣告詐騙的問題。若任何一方缺少這個標籤，程序化廣告將無法正常運行，也無法進行廣告投放。