快餐式內容當道，2018年品牌迎戰「6秒廣告」新時代

行動影音當道的時代，用戶不再對冗長且複雜的內容產生興趣，緊湊的廣告形式，反而能創造巨大的影響力。根據Google針對旗下YouTube廣告所做的研究，用戶在YouTube上觀看時長6秒、不可跳過的bumper ads（前串場廣告）後，九成會對廣告進行回想，讓品牌知名度隨之提升了61%。

如今，各大品牌與廣告商蓄勢待發，欲延續YouTube 6秒廣告的火熱勢頭。餐飲服務Green Chef客戶採購總監Jake Malanoski指出：「對於首度接觸的消費者，廣告越短越好。」時間短、能提供清楚資訊的「快餐式內容」（snackable content），行銷價值遠遠凌駕15秒及30秒廣告，2018年的行動廣告市場，將由6秒影音主宰。

事實上，YouTube於2016年推出bumper ads時，並未受到品牌及廣告商的青睞。因為，行銷人員早已習慣30秒廣告的標準形式，6秒廣告無法完全納入產品資訊、標語、品牌故事等大量資訊。然而，在2017年1月的美國聖丹斯電影節，10部YouTube與創意機構合作的6秒影片大放異彩，參與製作內容的廣告商表示：「6秒廣告的內容並非從15秒廣告故事刪減而來，我們重新製作了符合6秒長度的精簡內容，專注於單一訴求。」Google進而投入大量資金加以推廣，「6秒廣告」旋即成為業界的流行用語。

加上了片長限制，6秒廣告的致勝關鍵在於，將品牌宗旨以簡潔有力的訊息，傳遞給目標受眾。為了吸引觀眾的目光，6秒廣告通常會使用醒目的視覺畫面開場，隨後才推展故事情節，利用單一主題與視覺信號，先引領觀眾進入品牌世界，並在最後留下行動號召或結語，製造深刻印象讓人回味。知名全球廣告公司TBWA創意內容總監Theodor Arhiow認為：「6秒廣告能提高受眾對內容的關注度。」這正對消費者的廣告記憶認知、購買意向有顯著幫助，並能擴大觸及率。

如今，消費者日趨依賴能夠快速閱讀、容易理解的內容。根據美國國家生物技術訊息中心的數據，消費者平均注意力時間正在變短，2000年時為12秒，2015年時只有8.25秒，同時，人們在社交媒體的使用時間，有六成花費在移動端，因應手機快速瀏覽的特性，「快餐式內容」正能給予年輕消費者所需的即時滿足感。近期，米其林於YouTube上開啟了一系列6秒廣告的測試，米其林北美地區消費者體驗總監Candace Cluck表示：「6秒廣告將成為觸及千禧世代與Z世代的理想廣告形式。」另外，6秒廣告的特別之處在於，品牌或產品的宣傳，有時不只包含一則廣告，而是透過一系列的 6 秒影片，探索單一概念或訊息的不同面向。

隨著bumper ads崛起，許多企業皆透露了欲跟上「6秒廣告」潮流的野心。今年6月，福斯傳媒集團（FNG）宣布進軍6秒廣告市場，Facebook也在7月底的第二季度財報會議中，表示將進行6秒廣告遊戲的製作開發。雖然早在2013年，Dunkin Donuts便在ESPN電視台上，播放過6秒廣告，一度成為熱門話題，但隨著時間推移，bumper ads的熱度逐漸消減。如今，6秒廣告強勢迴歸，勢必於2018年掀起一股熱潮，至於品牌能否如期抓住消費者眼球，未來的市場將會解答一切。