ChatGPT：改變搜尋習慣？SEO仍然必要！

ChatGPT是否會改變未來的搜尋習慣，並導致不再需要進行SEO優化？換句話說，人們是否會放棄Google、Yahoo、Bing等搜尋引擎，轉而使用ChatGPT來搜尋資料呢？

（1）搜尋行為與推薦演算法存在操作機會

 隨著各大搜尋引擎的不斷演進，未來也必然會有突破性的更新（例如新版Bing）。搜尋引擎的本質在於找到最適合回答問題的資料並推薦給使用者閱讀，而SEO則是試圖讓資料符合被推薦閱讀的條件。儘管Google可能在未來10年內被取代，但只要「搜尋行為存在」，就存在著操作機會。

通過實驗或投入更多時間學習以了解平台的演算法偏好，這正是SEO專業人員所做的。

（2）SEO需要人工判斷，並非僅限於生成文本

 儘管ChatGPT具備自主思考和生成自然語言的能力，但它的工作方式並不是基於「檢索」和「彙整」資訊，而更像是人類的「思考」過程。因此，ChatGPT提供的資訊並非百分之百正確，仍然需要人工進行確認。在執行SEO過程中，需要大量人工參與判斷的環節和細節，過程中要使用的工具也很多，這是目前AI無法做到的。

ChatGPT無法完全取代SEO專業人員，但能提升工作效率

舉例來說，在執行SEO時，我們需要整合多個工具的結果來進行網站技術和內容的優化，大致可分為3個步驟：

1. 使用工具獲取資料
2. 分析資料並結合經驗進行綜合判斷
3. 執行優化

其中，AI目前無法輕易完成第1和第2步驟，儘管有人可能會提出使用工具來串接並設定程式的判斷邏輯，但這需要既了解SEO邏輯又熟悉程式語言的工程師。

此外，這種工具通常僅適用於特定行業或業務領域，難以規模化。因此，我們認為AI在SEO工作中只能提供「執行」的輔助功能。（延伸閱讀：執行商業計畫前，你該自我評斷的三大問題）

如果你還尚未開始執行SEO行銷，可以參考下一段的內容！

SEO 是什麼？ 網站技術和內容行銷都要做好！

→詳細的介紹可以參考此篇文章：SEO是什麼？SEO教學全攻略：On Page SEO、Off Page SEO

搜尋引擎優化、搜尋引擎最佳化都是指SEO，全名為Search Engine Optimization，其屬於數碼行銷的一種，遵循搜尋引擎的規範與邏輯，將網站優化成符合用戶需求體驗的內容與架構，將有效幫助網站排名提升，進而增加網站曝光、點擊和流量。

相較於使用SEM關鍵字廣告花費大筆費用爭取1~2％的點擊率，SEO是更長期且有效的行銷投資。（延伸閱讀：如何活用行為經濟？不妨嘗試市場設計機制）

SEO主要分成網站內部優化On Page SEO和網站外部優化Off Page SEO：

網站內部優化On Page SEO

1. 網站技術（Technical SEO）：提交Sitemap、重定向、Robots.txt、網站速度等。
2. 內容行銷（Content Marketing）：關鍵字分析、SEO文章撰寫等。

網站外部優化Off Page SEO

1. 反向連結（Backlink）
2. 品牌／作者知名度
3. 社群媒體經營（Facebook、Instagram等）

由此可見，想要執行SEO行銷所要觸及的範疇非常多，如果手上的人力資源不多，建議可以考慮交給專業的SEO公司，像是Welly SEO，將有工程師、SEO內容編輯、專案經理、成效團隊幫你的網站從頭把關。

原文出處：welly.tw

授權單位：Welly SEO