資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高

2017-09-14
撰文:黃小升、製圖:符思佳
資訊圖表》付費搜尋趨勢報告,CPC持續上揚,創下史上新高
圖片來源 : Visual Hunt
【SmartM解讀】2017年第二季,全球付費搜尋的CPC(每次點擊成本),達到史上新高,但曝光次數(Impression)與點擊量(Click),卻分別比前一年下跌16%、27.5%。
對付費搜尋的廣告主來說,挑戰越來越大。根據研究機構iProspect公佈的報告「2017 Q2付費搜尋趨勢」(Paid Search Trends 2017 Q2)(完整報告下載,請點擊連結)指出,在Google AdWords上,2017年第二季,全球付費搜尋的CPC(每次點擊成本),達到2014年開始這份調查以來的新高,但曝光次數(Impression)與點擊量(Click),卻分別比前一年下跌16%、27.5%。
iProspect指出,主要有兩個原因,造成搜尋CPC增加:
1.手機搜尋結果排名競爭激烈。隨著廣告主持續增加投入在手機搜尋的預算,導致整體CPC上揚。
2.Google調整廣告排名與評級的計算方式。在5月,Google更重視「關鍵字競價」,導致其他如「品質分數」(Quality Score)等影響廣告排名的因素,重要性相對降低。
根據這份報告,SmartM整理重要數字如下:
 
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