可視率及行動效能持續成長，2017數位廣告指標３重點

2017-09-15

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圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】comScore釋出2017年Q2全球數位廣告指標：各市場的廣告可視率持續提升、行動裝置的目標行銷成效遠高於PC、程序化購買的廣告績效仍不敵直接購買。

「comScore 2017年Q2全球數位廣告指標」重點整理：

1. 各市場的廣告可視率持續提升。

2. 在多數廣告產品類別中，行動裝置的目標行銷成效遠高於PC。

3. 就PC展示型及影音廣告而言，直接購買較程序化購買擁有較高的廣告可視率與較低的無效流量（Invalid Traffic，IVT）。

2017年Q2全球各市場PC展示型廣告可視率較前一季平均成長1%。報告中包含以下十個市場，其中六個市場的可視率提升，僅一個下降，其餘三個大致維持不變。美國及加拿大的廣告可視率居冠，平均高達56%；英國則吊車尾，只有49%的廣告被看見。

雖然可視率是廣告績效的重要指標之一，但它只能用以評估曝光度，並不能作為成效量測的工具。

在美國，行動廣告的平均目標投放率（53%）遠高於PC（49%），而此成效的差異在重要產品類別（如快速消費品、電信業等）中尤其顯著。由於行動裝置主要由單一用戶使用，因此較多用戶使用的PC更適合投放個人化廣告。

程序化購買的廣告可視率較低、無效流量較高，而此現象在影音廣告中更為顯著。

程序化購買的自動化流程讓惡意人士更能趁人不備，增加無效流量。由於影音廣告有較高的CPM，他們通常會針對影音下手。

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